Hvor ligger adidas-fabrikken? Hvor Adidas, Nike og andre sportsmerker produseres (kart)

Nå er adidas-selskapet en av de ledende på sportsmarkedet. Blant produktene kan du velge utstyr for enhver sport. I dag er dette stilige og komfortable ting, laget ved hjelp av de nyeste teknologiene i samarbeid med designere og stjerner i verdensklasse.

Men hvordan var ting før? Hvordan ble adidas født? Hvor begynte det hele? I dag bestemte vi oss for å fortelle deg historien om opprettelsen og utviklingen av adidas.

På den offisielle nettsiden til adidas-gruppen er stiftelsesdatoen for selskapet oppgitt til 18. august 1949, men faktisk begynte historien mye tidligere.

I 1924 bodde to brødre i den lille bayerske byen Herzogenaurach - Rudolf (Rudi) og Adolf (Adi) Dassler. Faren deres jobbet på en skofabrikk, moren deres jobbet som vaskeri. Begge brødrene hadde nettopp kommet tilbake fra krigen, den yngre Adi begynte å lage sko på bakrommet i morens hus. Så ble hans eldre bror Rudolph med ham - dette var begynnelsen på historien til kultmerket. Snart åpnet brødrene en liten fabrikk og kalte den Dassler Brothers Shoe Factory.

Bedriften drev med å sy tøfler og ortopediske sportssko for funksjonshemmede idrettsutøvere, som det var ganske mange av etter krigen. Deres spesiallagde håndlagde sko begynte å få popularitet og fire år senere, i 1928, kunne Dassler-brødrenes sko sees på føttene til idrettsutøvere i Amsterdam under de olympiske leker i 1928. Samme år fikk de første fotballskoene med pigger, som brødrene skapte, patent fra det tyske byrået. Imidlertid fikk de virkelig suksess i 1936, da de dro til Berlin for å presentere et par joggesko til Jesse Owens, som vant 4 gullmedaljer samme år. Etter dette vendte verdensidrettssamfunnet oppmerksomheten mot Dassler Brothers Shoe Factory.

Nærmere førtitallet av 1900-tallet, da Adolf Hitler kom til makten i Tyskland, oppsto det imidlertid uenigheter mellom brødrene, som nådde sitt høydepunkt på midten av 40-tallet av 1900-tallet. I 1947 forlot Rudy selskapet for å lage sitt eget merke, Ruda (Rudolph + Dassler), som senere ble omdøpt til Puma.

Og denne begivenheten tar oss rett til august 1949 - den offisielle stiftelsesdatoen for adidas-selskapet (den yngre broren var mer heldig med å kombinere de første delene av for- og etternavnet hans: Adi + Dass).

Etter at brødrene ble separert, ble hun enige om å ikke bruke symbolene til fabrikken deres, men Adi brøt avtalen og utviklet den første offisielle logoen til det nyfødte adidas-selskapet - tre striper, bare å legge til en til til de to stripene til Dassler Brothers Skofabrikk. I løpet av de samme tiårene begynte hard konkurranse mellom de to brødrene og følgelig mellom de to sportsselskapene.

Samme år skapte Adolf de første støvlene med avtagbare gumminitter.

Den yngre broren fikk sin endelige seier over sin eldre bror i 1954 ved fotball-VM, da Adi kom til enighet med den tyske treneren og adidas-selskapet sponset det tyske fotballaget, som vant verdensmesterskapet. Fra det øyeblikket ble Adi-selskapet et av verdens ledende sportsmerker, og joggesko ble ikke bare en egenskap ved sportsklær, men også hverdagsbruk.

Det første forsøket på diversifisering var produksjon av sportsvesker. Og selv om joggesko fortsatt er hovedproduksjonen, leter Adolf etter en partner som skal overta produksjonen av klær. Ved en tilfeldighet, på en eller annen fest, møter han eieren av en tekstilfabrikk, Willy Seltenreich, og bestiller ham tusen treningsdresser med tre striper langs ermene. Produktet gikk bra, og partnerne likte hverandre så godt at Seltenreich snart begynte å sy kun for Adidas.

I 1968 var adidas den første i verden av sportssko som produserte støpte polyuretansåler med ett års garanti. Deretter fikk denne teknologien verdensomspennende popularitet og brukes for tiden overalt.

I 1970 ble adidas Telstar-ballen den offisielle ballen i verdensmesterskapet i Mexico.

I 1972 ble adidas tittelsponsor for de olympiske leker i München, og det tyske landslaget ble europamester i fotball. Utseendet til selskapets berømte "shamrock". Tre blader indikerer selskapets tilstedeværelse på tre kontinenter i verden.

I 1978 dør Adolf Dassler og ledelsen av selskapet går over til hans enke Katharina.

Takket være handlingene utført av Adolf Dassler i en fjern fortid, er adidas sports- og fritidsklær, sko og sportstilbehør nå elsket og brukt over hele verden.

For tiden er adidas Group en av verdenslederne innen sportsutstyrsindustrien og tilbyr et bredt spekter av produkter fra nøkkelmerker: adidas, Reebok, TaylorMade, Rockport og Reebok-CCM Hockey. Selskapets hovedkvarter ligger i Herzogenaurach (Tyskland), selskapet sysselsetter mer enn 46 tusen ansatte over hele verden, og det totale salget i 2012 beløp seg til 14,9 milliarder euro.

Rudolf og Adolf Dassler er grunnleggerne av Gebrüder Dassler, brødre som senere grunnla Adidas og Puma med en unik historie.

Adolf levde i utvikling og produksjon av sko, og moderniserte stadig produktene sine, Rudolf var en vellykket salgssjef, hadde ferdighetene og visjonene til å utvikle virksomheten.
Etter en krangel organiserte brødrene sine egne selskaper. Rudolph registrerte Puma, og Adolf registrerte Adidas.

👟 I 2016 ble spillefilmen "Duel of Brothers" sluppet - om historien til opprettelsen og utviklingen av merkene Adidas og Puma.
👟 Adolf, grunnleggeren av Adidas, fortalte sin døende bror Rudy, grunnleggeren av Puma, over telefonen at han tilgir ham, og nektet å være til stede personlig.
👟 Etter en alvorlig konflikt møttes brødrene kun et par ganger til slutten av livet.
👟 Puma fikk verdensomspennende anerkjennelse under regjeringen til Rudolfs sønn, Armin.
👟 Det nasjonalsosialistiske tyske arbeiderpartiet under andre verdenskrig bidro til utviklingen av Dassler-selskapet, ved å bruke politiske makter, i retur for samarbeidet med Dassler-brødrene.
👟 Brødrenes sønner hadde en alvorlig krangel om en annonsekontrakt med Pele og sluttet å kommunisere. Dassler-krigen gikk fra fedre til barn.
👟 Adolf Dassler drev med sport til slutten av livet, og deltok i amatørkonkurranser i ungdommen.

Kort biografi om Rudolf og Adolf Dassler.

Brødrene ble født inn i en ikke rik familie, en liten by i Tyskland, Herzogenaurach (Bovaria). Rudolfs fødselsdato: 26. mars 1898, Adolf: 3. november 1900, det tredje og fjerde barnet. Far Christophe jobbet på en skofabrikk, mor Paulina var vaskedame. I barndommen bar vi rent lin til min mors kunder.

Rudolf gikk for å jobbe for sin far på fabrikken, og i 1914 ble han sendt sammen med sin eldre bror Fritz til Belgia for å kjempe i krigen. Etter krigens slutt tjenestegjorde han i distriktspolitiet, jobbet med å selge porselensservise på en fabrikk, og solgte deretter skinn på en bedrift.

Adolf, vennene hans kalte ham «Adi», var aktivt involvert i farens virksomhet. Han fikk skomakerutdanning. Selv som barn, mens han jobbet i et bakeri etter farens ordre, bestemte han seg for å endre retning fordi han hadde en uimotståelig lyst på sport og konkurranser.

I 1920 bestemte Dassler-familien seg for å produsere sko, hvor de første produktene var tøfler og spesialformede ortopediske sko for funksjonshemmede. Etter krigen var landet i kaos, inflasjon og fattigdom, det var et stort antall ofre, og det var etterspørsel etter billige produkter. Det var ingen vits i å kjøpe materiell for produksjon av gode produkter, og det var lite penger. I det øyeblikket ble det vellykket solgt støvler med gummisåler laget av biter av bildekk.

Begynnelsen av familiebedriften, historien til Dassler (Dassler) 1923

I 1923 inviterte Adolf Dassler sin eldre bror Rudolf til å bli med i selskapet hans.
I 1924 organiserte brødrene offisielt et selskap for produksjon av fottøy for idrettsutøvere, «Gebrüder Dassler», oversatt til russisk som «Dassler Brothers Shoe Factory».
Brødrene utfylte hverandre i sin virksomhet, for eksempel var Adolf rolig, fornuftig av karakter, tok informerte beslutninger, strebet etter fortreffelighet og innovasjon, mens Rudolf var aktiv, ambisiøs, sosial og fant en tilnærming til hver klient. Den ene utviklet produksjon, forbedret og økte kvaliteten på produserte produkter, den andre solgte med suksess produkter og overdrev selskapets inntekter.

De første Dassler-støvlene med pigger 1925

Det første vellykkede Dassler-produktet, utviklet av Adolf, dukket opp i 1925. Fotballskoene som ble produsert var en stor suksess og etterspurt. De var utstyrt med en spesiell ortopedisk innleggssåle og pigger, noe som bidro til fotballspillernes utmerkede ytelse. Takket være piggene på sålen ble det mulig å løpe raskere og være mer stabil på gresset. Det var ingen analoger i verden; brødrene ble pionerer ved å lage støvler med pigger. De eksperimenterte med å lage skarpe, ikke-utskiftbare pigger og runde, utskiftbare pigger.

Utvikling av Dassler-selskapet.

Produksjon og salg tok sakte fart. Allerede i 1927 var antallet ansatte 25 personer, derfor var det nødvendig å leie en fabrikk med mer plass. Rundt 100 par sko ble produsert daglig, som inkluderte støvler, støvler (joggesko) og sandaler.
I 1928 fikk Dassler-selskapet patent på pigger til støvler.

👟 Et interessant faktum er at selve nålepiggene ble utviklet av Joseph Weitzer, som hjalp til, men ikke fungerte for Dassler-brødrene.

Siden 1930 begynte Dassler-selskapet å utvikle seg aktivt, kjøpte en tidligere leid bygning og bygget en tredje etasje der. I 1932 tok OL-konkurrenten Artur Jonaut tredjeplassen i 100-meteren iført Dassler-sko. Fra det øyeblikket gikk brødrenes suksess opp. Det ble satt i gang samarbeid med utøvere og konkurransearrangører, som spilte en viktig rolle i salget. I 1936 vant Jesse Owens, iført Dassler-sko, 4 gullmedaljer i 100 og 200 meter ved OL i Berlin, og satte også 5 verdensrekorder.

👟 Interessant faktum: i 2016 ble spillefilmen "Willpower" utgitt, basert på biografien til Jesse Owens.

Etter de vellykkede olympiske leker økte Dasslers inntekt til mer enn DM 400 000, slik at det innen 1938 var et presserende behov for å åpne en ny fabrikk. Skoproduksjonen oversteg 1000 par per dag, med 118 jobber, for 11 forskjellige idrettsgrener.

Utvikling av Dassler-selskapet under andre verdenskrig.

I 1939 startet andre verdenskrig, som bidro til en skarp krise i selskapets utvikling og førte til nedleggelse av den andre fabrikken. Adolf ble tatt til fronten i 1941, til tross for sin patriotisme og at han var medlem av det nasjonalsosialistiske tyske arbeiderpartiet. Ting fungerte ikke for militæret med utstyret på Dassler-fabrikkene, siden det ikke var egnet for produksjon av våpen, spesielt granatkastere. Adi ble løslatt fra militære oppgaver i 1942 for å organisere og produsere treningssko for militæret ved Dassler-fabrikken. Brødrene fikk i oppgave å sy 10 500 par sko til den tyske hæren.

👟 Nasjonalsosialistpartiet, tilbake i 1933, krevde Dasslers deltakelse, og ga dem muligheten til å utvikle virksomheten sin.
👟 På grunn av kontrakten med Jesse Owens, som opptrådte ved OL i 1936, iført Dassler-støvler, hadde Adi alvorlige uenigheter med partiet og stilte spørsmål ved hans politiske moral.

Dassler-brødrenes konflikter.

I 1940 var brødrene uenige. Adi trengte å forbedre skoene, mens Rudi trengte mer salg. Rudolph så ikke poenget med å forbedre sko, som etter hans mening var gode uten innovasjon, og ønsket å fokusere på å øke antall salg. Adolf var ikke fornøyd med ytelsen, resultatene og følelsen av komfort fra skoene; han forsøkte å bringe dem til perfeksjon i alle disipliner av sporten.

I krigsårene var Dassler det eneste selskapet som produserte sportssko i Tyskland, siden det meste av skinnet ble levert til militærindustrien.
Fra 1943 til 1945 produserte Dassler, etter ordre fra ministeren for nasjonal industriell og militær produksjon, deler til våpen og alt personell ble omskolert.

Bilder av fotballsko med pigger fra Dassler fra 1925 til 1948.

Støvler Dassler (Dassler) 1925 med pigger.

Dassler-støvler 1925

Etter andre verdenskrig Dassler, Adidas og Puma.

Det vanskeligste året i Adis biografi.

Etter andre verdenskrig opplevde landet en forferdelig krise. Det var i 1946 at den tyske regjeringen fikk vite om boligen til en jøde, som gjemte seg for nazistene i huset til Adolf, som hjalp Adi med å skaffe råvarer for å starte fabrikken på nytt. Adolf Dassler ble gitt en to års betinget dom og suspendert fra å drive virksomhet. På dette tidspunktet kom Rudolf tilbake fra en krigsfangeleir, og virksomheten måtte bygges opp fra bunnen av. Rundt 50 personer fikk lønn i form av ved, garn og andre materialer. I 1947 fikk de fortsette driften som eier av fabrikken, men under tilsyn av en autorisert person i ett år.

Separasjon av Dassler-brødrene, fødsel av Adidas og Puma, 1948 - 1949

Brødrene hadde vært i konflikt i mange år, og den politiske situasjonen forsterket lidenskapene. Det var ingen vits i å fortsette selskapets aktiviteter sammen på grunn av uenighet om hvordan man skal drive virksomhet, personlig tro og politiske synspunkter. Etter farens død ble det besluttet å oppløse selskapet. Adi ble igjen på jernbaneanlegget med 2/3 av det totale personalet involvert i utvikling og produksjon, mens Rudi overtok det nye stedet i Würzburg Street, noen av de ansatte var mer salgsorienterte.

👟 I 1948 registrerte Rudolf et selskap kalt "Ruda", som betyr Rudolf Dassler, men endret snart navnet til "Puma", basert på ubekreftede kilder, dette navnet ble hentet fra Rudos ungdom, da han var en aktiv elsker av kvinnelige gleder.
👟 I 1949 nektet Adis patentkontor å registrere varemerket "addas", så han måtte legge til "i". Slik ble Adidas-merket født - Adi Dassler.

Utvikling av Adidas og Puma. 1950-tallet

En ny skomodell er utviklet for løping under dårlige værforhold, med tre parallelle striper, designet for skoens designtrekk. Støvlene med et vellykket design med tre striper og pigger, som inneholder metallstenger inni, gikk i serieproduksjon. Designet ble gjentatt i noen partier år tidligere, men Adis sko fikk anerkjennelse fra 1950 og kom inn i massene. Logoen inneholdt også de samme 3 stripene, basert på noen kilder - Adolf la til den tredje stripen til de to første fra Dassler-logoen. Som brødrenes avtale om ikke-bruk av symboler og navnet "Dassler Factory" ble brutt.

I 1949 utviklet Rudolph innskrudde gummipikler for fotballutøvere, og brakte dem til masseproduksjon. Før utgivelsen av produktet ble meningene til mange journalister og eksperter på området tatt i betraktning i utviklingen. Den nye teknologien ble brukt i en serie sko kalt "Super Atom". Kjente tyske idrettsutøvere fra følgende klubber opptrådte i dem: "Borussia", "Eintracht", "Stuttgart", "Kaiserslautern".

I 1954, i Forbundsrepublikken Tyskland (FRG), beseiret Hannover 96-klubben FCK i den siste kampen. Åtte idrettsutøvere fra vinnerklubben ble skodd i den nye Puma-modellen - "Brasil".
Samme år, på verdensmesterskapet, vant det tyske laget, iført adidas-sko. Fra det øyeblikket var ikke konkurransen mellom Adidas og Puma lik, men brødrenes krig fortsatte.

Rettssaker begynte. I 1958 utfordret Rudolph i retten reklamesloganet "Adidas - de beste sportsskoene i verden!", da det brasilianske landslaget vant verdensmesterskapet iført Puma-sko.

Siden 1952 begynte Adidas å selge sportsvesker med symbolet på de tre stripene, i samarbeid med “Willy Seltenreich” (Willy Seltenreich). Partnerskapet var så vellykket at Willie begynte å sy kun for Adidas. Gjennom årene har sortimentet utvidet seg, og klær har blitt lagt til produksjonen.

I 1956 signerer Adidas en reklameavtale med International Olympic Games Company (IOC) for reklame.

I løpet av disse årene ble det åpnet en fabrikk i den norske byen Gjøvik, deretter i Frankrike, ledelsen av fabrikken ble ledet av Adis sønn, Horst. Hele Adolf Dassler-familien deltok i utviklingen av virksomheten. Kona Käthe var høyre hånd, den første rådgiveren i beslutningstaking, fokuserte på kontrakter og transaksjoner, og tok aktivt del i utviklingen av selskapet som helhet. Adis fire døtre – Inge, Karin, Brigitte og Sigrid – sto ikke til side. Fra en tidlig alder var Inge interessert i farens virksomhet og opprettholdt aktivt forbindelser i den tyske sportsklubben. Karin ledet prosessene med annonsering og pressemeldinger, og tok hensyn til offentlige meninger om produktene. Brigitte var ansvarlig for internasjonale relasjoner i selskapet, holdt forretningsmøter med kunder fra andre land, og Sigrid fokuserte på produksjonsmaterialer, spesielt tekstiler.

Styrke posisjonen til Adidas og Puma, 1960-tallet.

På sekstitallet ble Adidas verdens største skoprodusent. Det var 550 ansatte, og på begynnelsen av 70-tallet var den daglige produksjonen av sko totalt 22 000 par fordelt på 16 fabrikker.

Puma forlengelse.

På 1960-tallet var Rudys forhold til sønnen Armin langt fra glatt. Sønnen deltok i utviklingen av selskapet, idet han var i Salzburg (Salzburg) - en by i det vestlige Østerrike, den yngste sønnen Gerd (Gerd) - drev en fabrikk i Frankrike.
I 1962 vant Pele verdenscupen for andre gang på rad, iført Puma-støvler.
Etter 1964 ba Rudolf sønnen om å returnere til Tyskland for å lede selskapet.

Inspirasjon og motivasjon av Adi Dassler.

Suksess fulgte Adi, fortjenesten økte, anerkjennelse og positive anmeldelser kom fra forskjellige deler av verden, men berømmelse var fremmed for ham, fordi han strebet etter innovasjon. Kreativiteten fanget Adolf i forsøk på å stadig forbedre og modernisere sko. Han konsulterte konstant med idrettsutøvere fra forskjellige disipliner, tok hensyn til deres mening om skoene, gjorde justeringer. Det var viktig å oppnå høyeste kvalitet for at utøveren skulle være stabil i alle værforhold, og fysisk aktivitet ikke komplisert av skoene han hadde på seg.
Adi ble gitt sterk motivasjon av idrettsutøvere som mottok medaljer mens de hadde på seg Adidas-sko.

Adidas-suksess i 1968.

Adidas mottok prisen "Erster klasse with Bundesverdienstkreuz" (Tysk fortjenstorden, første klasse).

Olympiske leker.

I 1968 ble det olympiske mesterskapet arrangert i Mexico (Mexico City, hovedstaden i Mexico). Utøvere i løpsdisiplinen presterte på et nytt underlag som inneholder kunstige materialer. Vanlige pigger på støvler (joggesko) var ekstremt uegnet; en glidende effekt dukket opp. Konkurrenter Adidas, spesielt Puma, utviklet sko for dette scenariet med mange små pigger som nåler, men modifikasjon av disse skoene ble forbudt på grunn av mange skader. De små nålene trengte så grundig at utøverne mistet balansen. Adi gikk en annen vei og utviklet gummierte fremspring (pigger) i en trekantet form. Den nye innovative teknologien tillot atletene å vinne mange medaljer, og Adi økte selskapets fortjeneste.

Brødres død, sønneskrig, verdensrekorder, 1970-tallet.

Kontrakten med Pele, krigen til Dassler Jr.

Armin, sønnen til Rudi Dassler, og Horst, sønnen til Adi Dassler, inngikk en muntlig avtale om at de ikke ville tjuvskytte spillere og signere en kontrakt med Pele for å unngå en økning i reklamesegmentet og ikke forårsake oppgang og fall i salg for et av selskapene.

I 1970 ansatte Armin journalist Hans Henningsen, som hadde omfattende kontakter innen fotballsporten i Sør-Amerika. Hans oppgave var å overbevise så mange fotballspillere som mulig til å spille i Puma-støvler, men ikke å foreslå Pele.
På sin side fikk Pele vite om kontraktene til andre idrettsutøvere med Puma og uttrykte dyp misnøye med Hans. Journalisten kunne ikke motstå og gjorde en avtale, noe som gjorde Horst sint. Dassler-skandalen gikk fra fedre til sønner.

👟 Edson Arantes do Nascimento (Edson Arantes do Nascimento) - Pele på portugisisk. Pele er en brasiliansk fotballspiller, spiss, tre ganger verdensmester i fotball, som en spiller med et stort antall andre priser.
👟 Basert på hans biografi ble en spillefilm "Birth of a Legend" spilt inn i 2016.

Adidas og Puma reklamekontrakter.

I 1970 ble Adidas offisielle representanter for Adidas Telstar-ballen ved verdensmesterskapet i Mexico. I 1974 gjenintroduserte han ballen "Adidas Telstar 2".

I 1972 ble en ny logo for Adidas-selskapet "Trefoil" utviklet, som indikerer tilstedeværelsen på tre kontinenter. I dag er logoen satt på utgivelsen av mer stilige klær for samfunnet.

I 1971 kjemper Muhammad Ali mot Joe Frazier, begge iført Adidas-sko. To av verdens store boksekjempere møttes i ringen for første gang, og ble årets kamp.

I 1972 vant Stan Smith den internasjonale tennisturneringen iført Adidas-sko. Skomodellen som ble brukt av tennisspilleren ble gjenskapt og gitt ut til massesalg, og fikk stor popularitet.

Samme år, på femkampkonkurransen i München, konkurrerer Mary Peters, opprinnelig fra Storbritannia, i Puma-støvler. John Akiee-Bois, opprinnelig fra Uganda, et land i Øst-Afrika, vinner 400 meter hekk. Randy Williams, opprinnelig fra USA, vinner lengdehoppet, og Klaus Wolfermann vinner spydkastet.
Alle deltakerne vant med gullmedaljer. Hver idrettsutøver hadde på seg Puma-støvler.

I 1973, ved NBA-mesterskapet (National Basketball Association), vinner Walt Frazier (Walter "Clyde" Frazier) i Puma-sko.

I 1974 vinner Johan Cruijff (Hendrik Johannes Cruijff), en fotballspiller opprinnelig fra Nederland, som spiller for Barcelona-klubben (Barca), fotballmesterskapet i Spania. Fortjener prisen for årets fotballspiller i Europa. Fotballspillerens sko var fra selskapet Puma.

Tyske fotballspillere vinner verdensmesterskapet i fotball i 1974, og alle utøverne har på seg Adidas. Offisiell ball i Adidas Telstar II-spillet.

Sorg for Dassler-brødrenes familie.

Den 27. desember 1974 døde Rudolf Dassler av lungekreft. Før hans død ringte presten til Adolf slik at han kunne ta farvel med broren, men Adi snakket ikke og sa bare at han tilgir Rudi.

Et år senere, i desember 1975, døde den eldste broren Fritz, og Maria Dassler døde tilbake i 1958. Adi Dassler forble det siste familiemedlemmet i sin generasjon.

I 1975 ble Adolf Dassler æresmedlem av American Sporting Goods Association og ble hentet inn i den nasjonale sportsvareindustriens hall of fame i 1978, selv om han ikke var amerikaner.

Arvingene til Dassler er Adidas og Puma.

Etter Rudis død går arven til sønnene hans, 60 % til Armin og 40 % til Gerd. Det oppsto en rettssak mellom brødrene, siden faren før hans død omskrev testamentet helt i Gerds navn, men Armin utfordret testamentet i retten og vant saken.

Etter Adis død går selskapets arv til hans kone Keta, som fortsetter å utvikle selskapet og eksportere varer internasjonalt. Den daglige produksjonen av par sko når 280 000. Ytterligere fire år etter Adolfs død inntar selskapet en ledende posisjon i verden i sitt segment.

Prestasjoner av Adidas og Puma frem til 1980-tallet.

I en vanskelig tid for selskaper som står uten gründere, finner en rekke prestasjoner sted.

• I 1976 vant idrettsutøvere som hadde på seg Adidas-varer 75 gull-, 86 sølv- og 88 bronsemedaljer.
• I 1977 ble Puma den beste leverandøren av utstyr til tennissport.
• I 1978 ble Adidas Tango den offisielle ballen i mesterskapet i Argentina.
• I 1979 ble Puma-logoen redesignet.

Lederskifte, krise, 1980-tallet.

Etter Adis død hadde Kate en dyp tomhet i sjelen, og konkurransen utviklet seg raskt, til tross for interne og eksterne omstendigheter, prøvde hun å styre selskapet og innså at hun ikke kunne takle det. Hun ba Horst i 1980 om å komme og hjelpe henne med sakene hennes. Fra dette øyeblikket begynner Adis sønn å styre selskapet internasjonalt, og ikke fabrikken i Frankrike.

I 1982 ble Adidas Tango Espana den offisielle ballen i verdensmesterskapet i Spania, og Puma "Copa Mundial"-kolleksjonen ble populær over hele verden.

Samme år spiller Diego Armando Maradona, opprinnelig fra Argentina, sin første turnering i Puma-attributter. Puma-selskapet utvikler nye støvler som består av to plattformer, materialet er veldig fleksibelt og elastisk. Den nye kolleksjonen med støvler heter "Torero".

Den siste lederen av Dassler, krisen til Adidas og Puma.

I 1984 dør Käthe Dassler, Horst Dassler blir sjef for Adidas-selskapet, som innfører reformer i produksjonen og styrker forholdet til Den internasjonale olympiske komité (IOC) og Det internasjonale fotballforbundet.

I år mottar den amerikanske friidrettsutøveren Evelyn Ashford, kledd i Puma-utstyr, to gullmedaljer ved de olympiske leker i Los Angeles.

I 1985 vant Becker tennistittelen i Wimbledon. Sko, klær og en racket er levert av Puma, som har inngått kontrakt med ham. I disse årene var tennissporten allment populær.

I 1986 ble Adidas Azteca den offisielle ballen i VM i Mexico. Hiphop-gruppen "Run DMC", kjent i denne perioden, skrev sangen "My Adidas", som fikk stor popularitet blant fans av merkevaren.
For Puma er 1986 et landemerkeår, da børsene i München og Frankfurt begynner å handle Puma-aksjer.

I 1987 dør Horst Dassler, arven og ledelsen av selskapet går over til søstrene, som ikke takler den intense konkurransen. Amerikanskfødte selskaper som Nike og Reebok styrker sine posisjoner på det internasjonale markedet. Selskapet begynner å oppleve tap i titalls millioner dollar. Käthes døtre bestemmer seg for å selge 80 % av selskapets aksjer for 440 millioner DM til den franske gründeren Bernard Tapie.

I 1989 selger Armin Dassler sin eierandel i selskapet. I 1990 døde han på grunn av kreft.
I år ble det offisielt fullført en avtale om å selge 80 % av aksjene i Adidas, og tapene beløp seg til rundt 100 millioner dollar.

Utvikling, historie til selskapet Adidas og Puma fra 1990 til 2010.

1990

I 1990 spiller Lothar Matteu, årets fotballspiller i Europa, for det tyske landslaget i Puma-antrekket.

1991

I 1991 fortsatte Adidas' fortjeneste å synke raskt, og ble to ganger mindre enn i fjor.

Puma lanserer en ny modell av støvler "Trinomic" med sekskantede gummiceller som gir støtdemping.

1992

De olympiske leker arrangeres i Barcelona, ​​​​der Heike Drexler er lengdehopputøver, Dieter Bauman er friidrettsutøver som konkurrerer på langdistanse på 5000 kvadratmeter. m., og Linford Christie, en deltaker i 100m kortløp - konkurrerte i Puma-støvler, vinnere som mottok gullmedaljer.

1993

Franske investorer ledet av Robert Louis-Dreyfus kjøper en kontrollerende eierandel i Adidas. Robert er overbevist om at det store merket går gjennom vanskelige tider, men det vil fortsatt stige og bli mer populært enn noen gang.
Robert lokket designere og salgssjefer fra Reebok til Adidas. Produksjonen begynte gradvis å bli overført til Kina, Thailand, Indonesia, og sparte på arbeidskraft, noe som førte til veksten av hvalross. Dette trekket gjorde at Adidas igjen ble konkurransedyktig på det globale markedet.

Jochen Zeitz tok over som administrerende direktør i Puma, som den yngste direktøren i selskapet i tysk historie. Han utviklet en dyr serie med sportssko "Sport lifestyle".

1994

VM finner sted i USA. «Adidas Questra» er konkurransens offisielle ball.

1996

Adidas ble hovedsponsor for de olympiske leker som finner sted i Atlanta. Øke selskapets overskudd med 50 % på et år. Salget økte i USA, og kuttet konkurrentenes fortjeneste med 12 % innen sportsklær og 10 % innen sportssko.

Linford Christie øker salget for Puma ved å bruke klærne og skoene deres på konkurransen, men det store trekket var på konferansen da han brukte linser med Puma-logoen.

1997

Adidas kjøper det franske selskapet, produsenten av sportsutstyr "Salomon Sports", og skaper en vellykket bedrift frem til 2005, Adidas-Salomon. Kjøpet tillot Adidas å ta en ledende posisjon på det globale markedet, og ble deretter den nest største produsenten av sportssko etter Nike.

1998

Puma er den første i verden blant sportsskoprodusenter som har inngått et samarbeid med designer og stilig klesprodusent Heidemarie Jiline Sander. Klassisk stil og selvtillit er kombinert i den nye støvelmodellen «uforsiktig rytter».

1999

Puma slipper en ny «Monstro»-kolleksjon, som kombinerer modellen fra «Sprintspike»-kolleksjonen, som ble utviklet på 1960-tallet, og surfesko fra 1980-tallet. På de nye støvlene bestod sålen av gummierte pigger, og overdelen var laget av skinn, et klassisk design. En ny global trend har dukket opp, som ble sterkt bidratt til av "Madonna Louise Ciccone" (Madonna Louise), som gikk ut offentlig iført disse skoene.

2001

Puma lanserer en ny støvelmodell for internasjonale Formel 1 (F1)-konkurranser, med lav profil og elegant Cat-logo.

Hos Adidas er Herbert Heiner, som tidligere var nestleder i styret i Adidas-Salomon-konsernet, utnevnt til styreleder. Selskapets markedsføring begynte å se mot merkets historie, da dette hadde en fordel i motsetning til amerikanske konkurrenter.
Den nye Adidas "Sport Heritage"-linjen, også kjent som Originals siden 1972, er lansert, med en trefoil-logo som indikerer dens tilstedeværelse på tre kontinenter. Originals er en retning som kombinerer nye trender og trender innen sportsklær, rettet mot massekjøperen.

2002

Puma kjøper Treton, en svensk produsent av gummistøvler, sportssko og tennisballer, grunnlagt i 1891 i Helsingborg. Formålet med kjøpet er å øke salget i premiumsegmentet.
El-Hadji Ousseynou Diouf (fransk: El-Hadji Ousseynou Diouf) fotballspiss, signerte en reklamekontrakt med Puma. Han deltok i FIFA verdensmesterskap og slo sammen med laget sitt de forsvarende mesterne franskmennene, men tapte for Tyrkia. Laget kom til finalen i African Cup of Nations.

Adidas lanserer en ny kleslinje "Sport Style" for aktive, atletiske mennesker som ønsker å se stilig ut. Linjen har fått anerkjennelse og premiumstatus, ettersom verdenskjente designere, eksklusivt for Adidas, utvikler design for klær, sko og tilbehør.

2004

Puma og Ferrari-teamet som konkurrerer i Formel 1-verdensmesterskapet har inngått en flerårskontrakt for annonsering på racerbilen og levering av utstyr med Puma-logoen.

På FIFA World Cup er Adidas Roteiro konkurransens offisielle ball.
Adidas signerer en kontrakt med den kjente amerikanske sangeren, rapperen, produsenten Elliott Missy (Melissa Arnette "Missy" Elliott) for å gi ut en ny linje med klær, sko og tilbehør "Respect M.E". Nok en kontrakt er signert med den engelske motedesigneren Stella Nina McCartney.

2005

Det finske selskapet Amer Sports, grunnlagt i 1950 og spesialisert seg på sportsutstyr, kjøpte ut Salomon Sports-divisjonen fra Adidas 2. mai, men i henhold til avtalen skal det selge varer gjennom Adidas-butikkjeder i ytterligere tre år, frem til 2009.
I august samme år kjøpte Adidas-Salomon-konsernet 100 % av aksjene i Reebok for 3,8 milliarder, og økte sin innflytelse på det amerikanske markedet til 20 % og fortrengte Nike, som eier 35 % av markedsandelen.

2006

Den offisielle ballen i verdensmesterskapet i Tyskland er "Adidas Teamgeist".
I mai 2006 ble et bronsemonument til Adolf Dassler, grunnleggeren av Adidas, reist. Monumentet ble laget av billedhuggeren Joseph.

Puma er generalsponsor for FIFA verdensmesterskap, ved mesterskapet i Tyskland, hvor det italienske laget vinner.
Puma utviklet en ny modell av støvler som veide mindre enn 200 gram og var de letteste fotballskoene i verden.

2007

Den franske bedriften "PPR", omdøpt til "Kering", grunnlagt i 1963 av Francois Pinault, som eier store merker: Gucci, Yves Saint Laurent, Balenciaga, Alexander McQueen McQueen), Bottega Veneta, Boucheron, Brioni - kjøper 60% av aksjene av Puma. For i år utgjorde Pumas nettoresultat 269 millioner euro.

Adidas kombinerer «Sport Style»- og «Heritage»-kolleksjonene, og logoene til de to retningene er fortsatt til stede i nye kolleksjoner av klær og sko.

For første gang tilbyr Puma sin egen yacht, «Il Mostro», i seilingens tøffeste konkurranse, Volvo Ocean Race, en tur på 37 000 nautiske mil rundt om i verden.
Ved OL i Beijing setter Usain Bolt (Usain St. Leo Bolt), iført Puma-symbolet, to verdensrekorder. Den første på 100 meter på 9,69 sekunder, og den andre på 200 meter på 19,3 sekunder.
Pumas markedsverdi var 3,6 milliarder dollar.

«Adidas Finale Moscow» er den offisielle ballen i UEFA Championship League-finalen i Moskva, på Luzhniki Stadium 21. mai.
«Adidas Europass» er den offisielle ballen i fotball-EM.
Nettoresultatet til Adidas beløp seg til 642 millioner euro, hvorav 500 millioner dollar i Russland, og totalt salg beløp seg til 10,8 millioner euro.
Adidas signerte en kontrakt med den russiske fotballunionen (RFU) for en periode på 10 år for å utstyre alle fotballklubber i landet med produktene sine. Transaksjonsbeløpet er rundt 100 millioner dollar, og det tyske selskapet vil også betale RFU 5% av produktene som selges med symbolene til det russiske landslaget.

2009

Usain Bolt vinner igjen i Puma-støvler under friidretts-VM i Berlin, og satte ny rekord på 9,58 sekunder på 100 meter.

Adidas fungerer som den offisielle representanten for ballen ved European Women's Football Championship - "Adidas Terrapass".

2010

Puma blir tittelsponsor for FIFA verdensmesterskap i Sør-Afrika, inkludert afrikanske lag. I år slipper Puma en kolleksjon med klær, sko og tilbehør for idrettsutøvere og golfere, og styrker dermed sin posisjon i dette segmentet fullstendig.

På Afrikas fremste fotballturnering er den offisielle cupballen "Adidas Jabulani Angola". Adidas har forbedret kvaliteten på ballen, noe som gir den bedre aerodynamikk.
Dessuten blir Adidas Jabulani-ballen offisiell i verdenscupen. "Adidas Europa League" er ballen i UEFA Europa League Cup og ballen som ble presentert under fotballmesterskapet i Tyskland er "Adidas Torfabrik".

2011

Hos Puma tar Franz Koch over som administrerende direktør. Signerer kontrakt med den tyske fotballklubben Borussia Dortmund.

2012

Idrettsutøvere utstyrt i Puma vinner 19 medaljer, hvorav det jamaicanske laget samler 12. Usain Bolt mottar 3 medaljer, noe som beviser hans status som en legende innen sporten.

Adidas Tango 12 er den offisielle ballen i fotball-EM.

2013

Puma har utnevnt Bjørn Gulden, en tidligere fotballspiller med lang erfaring fra en fotballkarriere som strekker seg over 20 år, som administrerende direktør.
Puma signerer en kontrakt med den berømte italienske fotballspilleren Mario Barwuah Balotelli. Og også med utøvere: Usain St. Leo Bolt, Sergio Leonel Agüero del Castillo, Fabregas Cesc, Marco Reus, Radamel Falcao Garcia Zarate (spansk: Radamel Falcao Garcia Zarate), Rick Yutaka Fowler.

2014

Puma-selskapet lager nye fotballsko "evoPOWER" og "evoSPEED", som vakte oppmerksomhet fra publikum og journalister. Denne skoen ble snakket om ved 72 % av årets kamper.

Pumas signerer en kontrakt med den engelske proffklubben Arsenal, som er den femte dyreste klubben i verden, med en estimert verdi på 1,33 milliarder dollar.

2015

Puma selger gruppen den kjøpte år tidligere til Treton og inngår et samarbeid med Kering om briller og innfatninger til dem.
Adidas har signert en 7-års avtale med National Hockey League (NHL) for eksklusivt utstyr for hockeyutøvere.

2016

Adidas signerer en kontrakt med den amerikanske hiphop-artisten Kanye Omari West, og gir ut en ny kolleksjon med Yeezy-klær.
Adidas-produksjonen i den tyske byen Ansbach går over til helautomatisert produksjon, der kun roboter jobber. Og gir ut en begrenset samling av "Parley" som et tegn på bevaring, ved å bruke resirkulert materiale fra søppel.
Kasper Rorsted, som tidligere har hatt stillingen som daglig leder for produksjon av kjemikalier i Henkel, overtar stillingen som administrerende direktør i Adidas.

Puma signerer en samarbeidsavtale med Friidrettsforbundet (AAT). Forlenger kontrakten med Usain Bolt, som vant 3 gullmedaljer i år fra de tre disiplinene som er tilgjengelige for ham. Puma inngår en partnerskapsavtale med Red Bull Formel 1-teamet (Red Bull Racing).

Konklusjon, Adidas og Puma i disse dager i 2018.

Etter Dassler-fedrene og -sønnenes død, sluttet Puma- og Adidas-selskapene familiearven og gikk over til store forretningsmenn.
Ideologiene til begge selskapene består, men det legges større vekt på salg. To av de største selskapene i verden for produksjon av sko, klær og tilbehør, har kontrakter med sportsstjerner, showbusiness, avtaler med store selskaper på gjensidig fordelaktige vilkår. Reklame og markedsføring har blitt introdusert ikke bare i alle nisjer i sportssektoren, men også tilknyttede annonsering er i utvikling når ett merke annonserer et annet eller begge annonseres sammen, kort sagt, samarbeid.

Hovedkvarteret til Adidas og Puma.

Hovedkontoret (hovedkvarteret) til Adidas og Puma ligger i Tyskland, byen der selskapene ble grunnlagt, Herzogenaurach.

Statistikk, Adidas og Puma-rapport for 2018.

Adidas.

• Antallet Adidas-ansatte i 2014 var 53 731 personer.
• Selskapets inntekter i 2016 beløp seg til mer enn 19,29 milliarder euro.
• Kostnaden for 1 aksje for 2018 er 170,25 Euro.
• Siden 2016, administrerende direktør Kasper Rorsted.
• I Russland har antallet butikker og utsalgssteder nådd 840, men siden 2014, siden krisen, har det vært en gradvis reduksjon.
• Inntekten til Adidas i Russland i 2017 oversteg 341 millioner euro, og nettoresultatet utgjorde 220 millioner euro.
• Salget i Russland for 2017 er bare 3% av det totale salget i verden.
• Det er mer enn 9000 Adidas-butikker i Kina.
• Fra og med 2017 er Adidas-butikkkjeder lokalisert i mer enn 3000 byer rundt om i verden.
• Adidas' kapitalisering for 2018 er 35,62 milliarder euro.

Puma.

• Antall ansatte i Puma i 2014 var 11.351 personer.
• Selskapets omsetning i 2016 beløp seg til mer enn 3,63 milliarder euro.
• Pumas kapitalisering for 2018 er 5,47 milliarder euro.

Adidas AG (Adidas) er en tysk industrikonsern som spesialiserer seg på produksjon av sportsklær, sko, klokker, vesker, briller, utstyr og andre varer relatert til sport. Selskapet er en av de største produsentene av sportsutstyr i Europa og den nest største i verden. Selskapets eneste konkurrent er det amerikanske selskapet Nike. Den nåværende administrerende direktøren i Adidas er Herbert Hainer.

Historie

Historien til Adidas-selskapet begynte i 1920 i den bayerske byen Herzogenaurach. En vanlig tysk familie, familien Dassler, bestemte seg for å starte sin egen skoforretning for å forbedre sin økonomiske situasjon, som ble sterkt rystet etter første verdenskrig, der Tyskland ble beseiret. Skoproduksjonen ble ledet av den unge Adolf Dassler, som hans kjære kalte Adi. Det første produktet til det nye selskapet var ortopediske sko, som var beregnet på funksjonshemmede idrettsutøvere, samt hjemmetøfler. Materialet som ble brukt var utrangerte militæruniformer. Selskapet skaffet sålene til sine første joggesko fra gamle bildekk. I juli 1924 ble Adis eldre bror, Rudolf Dassler, som ble kalt Rudi, med i produksjonen. Etter dette ble produksjonen kjent som "Gebrüder Dassler Schuhfabrik", som oversatt fra tysk betyr "Dassler Brothers Shoe Factory". Til å begynne med jobbet brødrene under svært trange forhold. Syutstyret ble levert i morens vaskerom, og midlertidige strømbrudd førte til at brødrene ble tvunget til å bruke en sykkel, som var bygget om til en dynamo for å levere strøm.

Rudolfs hovedbeskjeftigelse var produksjon og generering av ideer, og broren Adolf var i salg.

Brødrene hadde helt motsatte karakterer, men samarbeidet deres var ikke bare vellykket, men ga også mye overskudd.

I begynnelsen av historien til Adidas sysselsatte den første fabrikken 12 personer som sydde 50 par sko hver dag. Et år senere, i 1925, gjorde Adolf en oppsiktsvekkende oppfinnelse. Dette var verdens første fotballsko med pigger. Piggene til de første støvlene ble smidd av Celine-brødrene, som var smeder. Den aller første modellen av støvler viste seg å være veldig behagelig og ble snart sammen med tøfler brødrenes hovedprodukt.

Fabrikken fortsatte å vokse. Etter en tid ble tunet til brødrenes hus, som fungerte som produksjonslokale, for lite til dette. Dette var grunnen til at brødrene i 1927 bestemte seg for å leie et nytt bygg, noe som også tillot dem å øke antallet ansatte, som nådde 25. Dette førte igjen til en dobling av produksjonsvolumet. Etter en tid var inntektene fra produktene så store at brødrene klarte å kjøpe helt ut bygningen de leide. I 1928 fikk familien Dassler patent på pigger, som de utviklet sammen med Joseph Weitzer. Samme år, under OL, som fant sted i Amsterdam, hadde flere idrettsutøvere på seg brødrenes piggsko. Ved de neste olympiske leker, som ble arrangert i 1932 i Los Angeles, tok den tyske friidrettsutøveren Arthur Yonath, som hadde på seg Dassler-støvler, tredjeplassen i 100-meteren. Suksessen kom imidlertid til brødrene i 1936, da Adi selv dro til den olympiske landsbyen og tilbød piggskoene sine til den amerikanske løperen Jesse Owens. Dette var på en eller annen måte et vendepunkt i historien til Adidas-merket. Dette var den første sponsingen av en afroamerikansk løper, som selvfølgelig ikke gikk glipp av sjansen. De olympiske leker det året ble holdt i Tysklands hovedstad. Ytelse i Dassler-sko ga den amerikanske fire gullmedaljer og fem verdensrekorder, noe som dramatisk økte selskapets rykte blant kjente idrettsutøvere. Umiddelbart etter de olympiske leker mottok brødrene Dassler et stort antall brev fra trenere for olympiske lag fra hele verden som ønsket å bestille sko fra selskapet.

I 1968 hadde Dassler-brødrene nok overskudd til å ha råd til å kjøpe en annen fabrikk i Herzogenaurach, som tidoblet den daglige produksjonen. Men bare et år senere ble verden sjokkert av en ny krig. I 1939, med utbruddet av andre verdenskrig, ble begge brødrene sendt til fronten, til tross for at begge var medlemmer av nazistpartiet. Det er imidlertid ikke alt. På en av Dassler-fabrikkene prøvde nazistene til og med å etablere produksjon av anti-tank granatkastere. Selvfølgelig var utstyret som brødrene brukte til å produsere sko uegnet for denne virksomheten, så et år etter krigens start ble Adolf returnert fra hæren, noe som tvang ham til å begynne å produsere treningssko for soldater fra den tyske hæren.

Krigsårene var stressende for begge brødrene, noe som påvirket forholdet deres. Det er en historie om at i 1943, da de allierte nok en gang organiserte et luftbombardement, dro Adolf og hans kone ned til bomberom. Rudolf var der allerede med familien sin. Da han gikk inn i krisesenteret, sa Adolf: "De skitne jævlene er her igjen," med henvisning til de allierte flyene. Rudolf forsto imidlertid dette uttrykket tvetydig, siden han var overbevist om at broren mente familien hans.

To år senere ble brødrenes hjemby okkupert av amerikanske tropper. Siden Rudolf var nærmere nazistpartiet enn sin bror, ble han umiddelbart anklaget for å tilhøre elitenazitroppene, Waffen SS. Som et resultat av dette havnet han i en krigsfangeleir. Rudolf håpet at broren hans ville redde ham fra leiren, men dette skjedde aldri. På den tiden var Adolf opptatt med å produsere hockeyskøyter for USA under erstatning. Og til gjengjeld for arbeidet mottok han utrangert ammunisjon fra amerikanske soldater.

I 1946 ble okkupasjonen opphevet og Rudolf fikk reise hjem. Familiebedriften måtte restaureres nesten fra bunnen av. Dassler-selskapet har igjen begynt å produsere sko av gjenværende militæruniformer. 47 fabrikkarbeidere fikk ved, garn og så videre i lønn. Men vanskelighetene og krangelene forble i brødrenes minne.

Som et resultat, i 1948, etter farens død, skilte Dassler-brødrene seg for alltid, uten å avsløre den sanne årsaken til krangelen før slutten av årene.

Etter separasjonen tok Adolf den ene fabrikken, og Rudolph tok den andre. Samtidig ble de begge enige om å ikke bruke symbolene og navnet på familiebedriften i produksjonen, som faktisk ikke eksisterte lenger.

I de aller første månedene kom brødrene opp med nye navn for selskapene sine: Adolf kalte produksjonen "Adidas" (Adolf Dassler), og Rudolf "Ruda" (Rudolf Dassler). Etter en tid bestemte Rudolf seg for å endre navnet på selskapet, og kalte det "Puma". Den 18. august 1949 brøt Adolf fortsatt løftet han ga til broren, og tok to striper fra det forrige emblemet. For å forhindre at bruddet ble veldig merkbart, la han til en tredje stripe og patenterte det nye symbolet som «Adidas». Dette var det første trinnet i å oppnå offisiell registrering av Adidas-merket for din bedrift.

Historien om Adidas i andre halvdel av det 20. århundre

50-tallet av det 20. århundre markerte begynnelsen på selskapets sanne triumf rundt om i verden. I 1950 skapte Adidas støvler som var spesielt tilpasset for å spille fotball under ugunstige værforhold.

To år senere bestemte selskapet seg for å prøve seg på å produsere sportsvesker. Samme år møtte Adolf Willy Seltenreich, som produserte tusen treningsdresser for selskapet med merkevarens signatursymbol langs ermene. Ved OL i 1952 klarte løperen Emil Zatopek å vinne tre gullmedaljer mens han hadde på seg Adidas-sportssko.

To år senere, i 1954, ble det tyske fotballaget, som spilte i Adidas sportssko, verdensmester for første gang i sin historie. I 1956 signerte merket en avtale med Den internasjonale olympiske komité for egen reklame ved de olympiske leker, som skulle holdes i Melbourne. Selskapets produktrangeringer blant profesjonelle idrettsutøvere fortsatte å stige i et forrykende tempo. Som et resultat av selskapets økende popularitet ved OL i 1960, konkurrerte de fleste idrettsutøvere i sportssko laget av Adidas. De neste 15-20 årene ble en sann triumf for selskapet og landet som helhet.

Selskapet etter Adolf Dasslers død

Adolf Dassler døde i 1978. Ledelsen av selskapet gikk over til hans kone Katharina. Katarina gjorde en utmerket jobb med å lede det allerede populære selskapet frem til 1984, da hun også gikk bort. Etter morens død gikk ledelsen av selskapet over til Horst Dassler, sønnen til Adolf og Katharina. Da fikk selskapet problemer med Den internasjonale olympiske komité og det internasjonale fotballforbundet. Horst klarte å bedre situasjonen. Han planla å gjennomføre en alvorlig reform av virksomheten sin, men Horsts død, som overtok ham i en alder av 51 år, forhindret gjennomføringen av planene hans. Den neste arvingen til selskapet var søstrene Horst, som ble de neste lederne av merket. Snart innså søstrene at de ikke var i stand til å lede en stor bedrift. Som et resultat av dette bestemte de seg for å selge de fleste av aksjene sine, noe de gjorde i 1989. 80 prosent av aksjene gikk dermed til den franske forretningsmannen Bernard Tapie, som eide fotballklubben Olympique Marseille. Kjøpet kostet ham 440 millioner tyske mark, som er omtrent 250 millioner euro i dag.

Etter dette begynte Adidas plutselig å miste sin tidligere popularitet. Merket begynte å bli oppfattet som noe kjedelig, i går og utilitaristisk. Etter en tid befant selskapet seg i en katastrofal tilstand, med tap på flere millioner dollar.

De mest ivrige konkurrentene til det tyske selskapet - det britiske merket "Reebok" og det amerikanske merket "" brukte den nåværende situasjonen med suksess, og fikk gradvis stillinger som tidligere tilhørte Adidas.

Det var da den franske gründeren bestemte seg for å begynne å rette opp situasjonen. Han flyttet hoveddelen av produksjonen til Asia. Faktum er at i asiatiske land var arbeidskraft mye billigere. Neste steg var å involvere den populære sangeren Madonna i reklamen for merket. Imidlertid forverret situasjonen seg snart ytterligere, siden i tillegg til den økonomiske krisen i selskapet, befant Tapi seg selv i en ubehagelig situasjon. Øyeblikket for lederskifte nærmet seg. I 1993 kjøpte franske investorer, ledet av Robert Louis-Dreyfus, en kontrollerende eierandel i merkevaren. Selv da spådde analytikere merkevarens nærme død. Imidlertid trodde Dreyfus på selskapets gjenopplivning og sa:

"Det er umulig å begrave et merke som Adidas. Hun må bare vekkes."

Det var dette øyeblikket som markerte begynnelsen på en ny periode i Adidas historie. Ledende designere og ledere fra Nike og Reebok var involvert i arbeidet med merkevaren. Dreyfus brakte selskapet gradvis inn på markedene i Indonesia, Kina og Thailand. Snart ble det besluttet å fokusere selskapets produksjon ikke bare på profesjonelle idrettsutøvere, men også på massemarkedet. Selskapet forlot også samarbeidet med butikkjeder og begynte å åpne egne butikker. Alt dette førte gradvis til den gradvise veksten av selskapet.

I 1996 ble selskapet generalsponsor for OL, noe som påvirket salgsveksten.

Et år senere kjøpte merket det franske selskapet Salomon Sports, som på den tiden var en ledende produsent av vintersportprodukter, og tok et nytt navn - Adidas Salomon AG. Selskapet begynte å få popularitet blant unge kjøpere, og fokuserte derfor på nye idretter, som streetball. Selskapet bestemte seg også for å vinne hjertene til representanter for moderne ungdomsbevegelser, noe som vekket sympati blant medlemmer av europeiske og amerikanske subkulturer, hvorav den viktigste var rapkultur. I USA ble selskapet så populært at det klarte å ta 12 prosent av markedet for sportsklær og 10 prosent av markedet for sportssko.

Adidas-merket i det nye årtusenet

I 2001 ble Herbert Hainer styreleder og direktør for merkevaren. Samtidig delte selskapet offisielt opp i "Performance" og "Originals". Den første linjen representerer moderne teknologier som er designet for å lette trening for idrettsutøvere, som også er kjent som "smarte produkter". Det tradisjonelle tre-striper-skiltet ble valgt som logo for produktene i denne linjen. Den andre linjen inneholder de mest stilige og fasjonable trendene i sportsklærverdenen. Produktene i denne linjen er beregnet for hverdagsbruk og ikke for profesjonell trening. Et ikon opprettet i 1972 ble brukt som symbol for denne linjen. Merket er kjent som Trefoil, hvor hvert blad er et symbol på den olympiske ånden på tre kontinenter.

I september 2004 skapte den berømte engelske designeren Stella McCartney, sammen med Adidas-merket, en kleslinje for kvinner, som ble designet for å spille tennis, samt løping, svømming og trening. Designeren har etablert langsiktige forretningsbånd med merkevaren. Damekleslinjen fra den engelske designeren er kjent som «Adidas by Stella McCartney». Dette er ikke selskapets første samarbeid med personligheter fra medieverdenen. Som et eksempel kan vi ta med serien med dameklær, som merket lanserte 13. april 2004. Denne linjen ble utviklet sammen med den kjente hiphop-artisten Missy Elliott, og den ble kalt "Respect M.E."

I 2005 kunngjorde merket salget av Salomon Group til det finske selskapet Amer Sports. I august 2005 kjøpte selskapet sin hovedkonkurrent i Europa – Reebok. Det nye oppkjøpet gjør at selskapet kan komme nærmere en annen Nike-konkurrent i salg og skala.

I dag eier merket selskaper som Reebok, Rockport, som spesialiserer seg på produksjon av klassiske og fritidssko, CCM, som produserer hockeyutstyr, og Taylor Made Golf, som spesialiserer seg på produksjon av golfutstyr.

I 2008 oversteg merkevarens salg 10 milliarder euro, og nettoresultatet utgjorde 642 millioner.

I motsetning til resten av verden som helhet, er Adidas-selskapet bedre kjent enn konkurrentene, noe som mest sannsynlig skyldes at selskapets produksjon ble importert til USSR tilbake i 1979.

I september 2016 introduserte Adidas verden for ballen som lagene skal bruke i kvalifiseringskamper til FIFA World Cup. Designet symboliserer hjerteslag og bølgen av følelser som bobler opp på tribunen. Og denne tegningen gjenspeiler perfekt karakteren til Adidas-merket selv, hvis historie er et konstant ønske om å oppnå det umulige.

Den offisielle grunndatoen for Adidas-selskapet er 1948. Men det hele startet mye tidligere, rett etter første verdenskrig. I den tyske byen Herzogenauer begynner familien Dassler å sy tøfler og ortopediske sko til funksjonshemmede idrettsutøvere av det som var for hånden – gamle militæruniformer og utslitte bildekk.

Snart ble den lille familiebedriften en skofabrikk med innleide arbeidere. Den yngre broren, en sportsfanatiker og tause Adolf, utviklet modeller. Og den eldste Rudolph, initiativrik og omgjengelig, fortalte kundene hvorfor de skulle kjøpe skoene deres. Ting gikk veldig bra.

Den piggete joggeskomodellen utviklet av Adolf dukker opp under de olympiske leker i 1928. Et år senere lanserer selskapet produksjon av fotballsko. Under de olympiske leker i Berlin vinner amerikanske Jesse Owen iført Dassler joggesko 4 gullmedaljer i løping og setter 5 verdensrekorder.

Selskapet er i ferd med å bli verdensledende innen produksjon av sportssko og øker raskt omsetningen. Men en alvorlig test venter henne - to kriger. Og hvis selskapet klarte å overleve andre verdenskrig, var Adolf og Rudolf ikke i stand til å overleve krigen til sine slektninger.

I 1948 delte Dassler-selskapet seg i to halvdeler. Inntil slutten av livet tilga ikke brødrene sin venn for personlige fornærmelser. Nå er det vanskelig å si hvordan idrettens skjebne hadde utviklet seg dersom det hadde vært enighet mellom brødrene. Motoren i virksomheten har alltid vært konkurranse. Jo tøffere det er, jo høyere er ønsket om å overgå motstanderen og deg selv. Dassler-brødrene skapte en verden av sportsklær slik den er i dag – perfekt. Og så langt har få klart å forstyrre balansen hans.

Fødselen til et legendarisk merke og første seire

Etter å ha mottatt en del av selskapet, bestemte Adolf seg for ikke å gi fra seg æren til Dassler. Han la til det forkortede navnet Adi til det gamle navnet. Slik dukket det mest kjente sportsmerket Adidas ut. Senere prøvde de å tolke merkenavnet som en forkortelse av uttrykket All Day I Dream About Sports (All day I dream about sport).

I 1950 registrerte selskapets grunnlegger et patent på produksjon av off-season fotballsko for å spille på frosne, våte og snødekte baner. På lekene i 1962 vinner atleten Emil Zatopek, iført Adidas-joggesko, 5000- og 10000-meterløpene. Han vinner også gull på maraton - ingen har ennå gjentatt Zatopeks rekord. Utøverens kone vant spydkastet.

Adidas gyldne æra

Ved OL i 1960 konkurrerte det store flertallet av utøverne i Adidas-joggesko. Amerikanske Rudolph, som led av polio som barn, steg til høyeste sokkel tre ganger. På lekene i 1968 vant 68 idrettsutøvere som valgte merket 35 sølv, samme antall bronse og 37 gullmedaljer. Samme år brukte Dassler, for første gang i historien, en støpt polyuretansåle, som nå er mye brukt i produksjon av sportssko.

I 1972 ble Adidas tittelsponsor for OL i München. I år blir tyske fotballspillere, iført de berømte støvlene, europamestere for første gang. To år senere vinner de verdenscupen.

1976 markerte en rekord som ingen produsent av sportsutstyr noensinne har overgått. Under de olympiske leker vant idrettsutøvere med Adidas-utstyr 249 medaljer, inkludert 75 gull.

Interessant video: historien til Adidas-merket.

Rimelig fanatisme som en av suksesskomponentene

Det er en interessant historie bak 1976-spillene. Adi, som aldri hadde reist til sportskonkurranser utenfor Europa, så OL på TV. Mens teamet hans av profesjonelle var på tribunen. Dasslers oppmerksomhet ble trukket til feil plassering av føttene til en løper som hadde på seg selskapets joggesko.

Denne modellen med uavhengig klossjustering ble spesielt utviklet for OL i 1976. Ingen av de tilstedeværende, ikke engang utøveren selv, la merke til feilen. Og sportsfan Adolf Dassler så defekten fra skjermen. Han ringte raskt spesialistene sine og de justerte Alberto Juantorens joggesko. «The Horse», som denne løperen ble kalt, vant 400 og 800 meter.

De sa at sjefen for selskapet, en fan av virksomheten hans, kunne identifisere en defekt blant et stort antall par i løpet av et sekund. Straff for feil for arbeidere grenset noen ganger til grusomhet.

Dasslers eksistensberettigelse var å lage det perfekte sportsutstyret. Inntil slutten av sine dager, sluttet Adi aldri å generere ideer og bringe dem ut i livet. Som en ekte idrettsutøver spilte han alltid i forkant og tenkte flere skritt foran.

En ny tilnærming til annonsering

Adi Dassler fulgte strengt prinsippet: n Det finnes ikke noe bedre sted å annonsere for sportsutstyr enn stadioner, baner og ringer. Ikke en eneste sportsbegivenhet siden 60-tallet har vært komplett uten tilstedeværelsen av det berømte tyske merket. Mohamed Ali, Michel Platini, Lionel Messi, Zinedine Zidane, Steffi Graf er bare en veldig liten del av de legendariske idrettsutøverne hvis suksess i stor grad skyldes samarbeidet med Adidas. Adi Dassler var den første i historien til å tiltrekke kjente personligheter for å annonsere sportsutstyr.

Adidas fotball

1968 gikk ned i merkets historie som året for opprettelsen av Adidas Telstar - den offisielle ballen til verdensmesterskapet i fotball.. Det ble den rundeste ballen av alle ballene som eksisterte på den tiden. Mexico-mesterskapet i 1970 var det første som ble sendt på TV. Telstars svart-hvite design så så harmonisk ut på den samme tofargeskjermen at den umiddelbart ble kalt en TV-stjerne.

I 1978 dukket Adidas Tango-ball opp. Det var Adis siste prestasjon. Det året gikk grunnleggeren av det legendariske merket bort. Dasslers kone tok over kontrollen over det enorme imperiet og gjorde det ganske vellykket. Med den dukket det opp enda en modifikasjon av ballen og de berømte Sora Mundial-støvlene, noe som gjorde det mulig for atleten å oppnå maksimal kontroll over ballen.

Brasil fotball VM 2014

"Adidas kan ikke drepes"

Med Frau Katharinas død forsvant også det uslukkelige ønsket om å erobre nye høyder. Dassler-barna klarte ikke å opprettholde foreldrenes virksomhet. Son Horst ledet selskapet i bare 5 år og prøvde til og med å gjennomføre noen reformer, men døde plutselig. Søstrene hans solgte 80 % av aksjene for en latterlig pris – bare 440 millioner tyske mark.

Selskapet har falt i harde tider. Fortjenesten falt katastrofalt. På begynnelsen av 90-tallet utgjorde tapene 100 millioner dollar. I I 1993 ble en kontrollerende eierandel overført til franske investorer ledet av Robert Louis Dreyfus. På spørsmål fra journalister om hvorfor han kjøpte denne Titanic, svarte forretningsmannen: «Adidas kan ikke drepes. Jeg skal prøve å vekke ham."

Ny start

Først lokket teamet til Dreyfus toppledere fra Nike og Reebok. Deretter flyttet hun produksjonen fra Tyskland til østasiatiske land. Det neste trinnet var oppgivelsen av detaljhandelskjeder og dannelsen av en mekanisme for merkevarebutikker.

Allerede i 1996 ble Adidas igjen sponsor for de olympiske leker. Dette bidro til en enestående økning i salget. Men hovedprestasjonen er erobringen av 12% av det amerikanske sportsutstyrsmarkedet.

Ledere promoterte merkevaren til hiphop- og rapkultur. Selskapet populariserte idretter som var nye for Europa. Begynte å produsere en linje med dameklær og sko. På Ansbach-anlegget i 2016 ble den første kolleksjonen utgitt på en helt robotlinje.

I 1997 absorberte Adidas den franske produsenten av vintersportsutstyr Samson og ble sammen med konkurrenten Nike verdensledende. På begynnelsen av 2000-tallet ble den tidligere konkurrenten Reebok en uavhengig del av Adidas.

Selskapet produserer utstyr til 26 av de 28 olympiske idrettene. Adidas-ballen har blitt en obligatorisk egenskap ved alle verdens- og europamesterskap i det nye årtusenet. Adidas er en offisiell FIFA-partner. Hun har også en kontrakt med NHL til 2022.

Interessant video: Adidas vs Puma.

Legendariske Adidas-logoer

Det offisielle symbolet til merket ble registrert i august 1949. En tredje er lagt til de to Dassler-stripene. Skiltet minner om de tre prinsippene som selskapets policy bygger på: sko skal være slitesterke, beskytte føttene mot skade og være egnet for en spesifikk idrett. Fram til 1967 ble striper bare brukt på sko, og etter det begynte de å bli plassert på alle produkter av merket.

I 1972 ble Adidas-serien utvidet til å omfatte en serie med fritidsklær. Fra nå av er det kjente merket ikke lenger kun idrettsutøvere. Det var da den legendariske trefoilen dukket opp - firmasymbolet til Adidas. Tre kronblad symboliserte kontinentene som merkevarens innflytelse spredte seg til, og de berømte tre lampettene symboliserte mangfold.

I 1997 ble det utviklet en logo som forvandlet de tre stripene til en topp, et symbol som enhver idrettsutøver streber etter. Siden 2005 har det blitt brukt en ordlogo som inneholder tre striper og firmanavnet: enkelt og gjenkjennelig.

Adidas i Russland

Det er 269 Adidas merkevarebutikker i Russland. Dette merket har vært spesielt elsket i vårt land siden sovjettiden. På tampen av de olympiske leker i 1972 klarte Adidas-ledelsen å komme til enighet med generalsekretær Brezhnev og utruste det sovjetiske laget. Dette var et seriøst gjennombrudd på 1/7 av kloden.

På begynnelsen av 2000-tallet ble Russland produksjonsstedet for Adidas-jakker og andre varme klær. Men på grunn av økonomisk gjennomførbarhet ble kapasiteten overført til østasiatiske land.

I september 2008 signerte selskapet en langsiktig kontrakt med det russiske fotballforbundet. Det betyr at alle russiske fotballag vil utstyres med Adidas.

Kvintessensen av Adidas gjennom hele merkets historie har vært menneskets ønske om å overgå seg selv. Selskapet ble født ut av grunnleggerens lidenskap for sport. Men hun forandret sportens verden og lot menneskeheten nå høydene til det umulige.

Historien til verdens favoritt sportsskomerke begynte tilbake på 1920-tallet med navnet Dassler. De første produktene var sovetøfler laget av utrangerte militæruniformer og gamle bildekk. Allerede ved begynnelsen av andre verdenskrig var Dassler-brødrenes fabrikk med suksess med å produsere fotballsko. Etter krigens slutt i 1948 ble Dassler-fabrikken delt, og dannet to verdenskjente merker:

• Rudolf Dassler grunnla Puma-fabrikken;
• hans far Adolf ble grunnleggeren av Adidas-merket, samtidig ble den berømte logoen kjent for alle dannet.

Adidas er verdens mest kjente merke for sportssko og klær. Blant fansen hans er ikke bare profesjonelle idrettsutøvere, men også vanlige mennesker som foretrekker komfort og stil i klærne.

Sneakers under dette merket kan nå bli funnet på hvert trinn. Men de fleste av disse produktene er falske. Derfor er det veldig viktig å kjenne til subtilitetene som du ved første øyekast kan identifisere den originale tingen med.

Innkjøpssted

Det viktigste å huske er at du absolutt ikke vil finne ekte Adidas-produkter på markedet eller i små boder. Originale merkede joggesko, joggesko eller støvler kan kun selges i merkevarebutikker, på den offisielle nettsiden eller fra en offisiell representant for merket.

Det er også viktig å vite at den ekte varen ikke kan være veldig billig, siden den høye kvaliteten på produktene og materialene som brukes i produksjonen er dyre og produsenten vil ikke spare på dette.

Emballasje og merkelapper

En obligatorisk egenskap ved Adidas-merkede sportssko er en boks. Se nøye på henne. Alle inskripsjoner skal gjøres jevnt og uten feil. Serienummeret til produktet på esken må samsvare med nummeret på innsiden av pløsen. Ved å bruke denne koden kan du sjekke modellen din på den offisielle nettsiden.

Ikke bli overrasket hvis du ser at joggeskoene dine er laget i Kina. Som alle store globale produsenter, lokaliserer Adidas sine fabrikker i asiatiske land. Dette reduserer produksjonskostnadene betydelig og lar oss holde prisene på et rimelig nivå for forbrukerne.

Etiketten på tungen til den autentiske modellen er sydd med jevne sting med en veldig tynn tråd. Denne etiketten inneholder all informasjon uten feil:

• produsent;
• størrelse;
• modell og fargeserienummer.

Stoff av høy kvalitet og glatte sømmer

Adidas bruker kun stoffer og materialer av høy kvalitet i sin produksjon. Det er ikke tillatt å stikke tråder, alt skal være veldig jevnt og pent. Originalprodukter kan ikke ha limflekker eller flekker. Sålen er oftest sydd, og sømmen er skjult. På bildet nedenfor er de originale joggeskoene til venstre, og de falske er til høyre.

Logoen i ekte joggesko er preget, mens den i falske joggesko er limt på eller rett og slett tegnet på. Vær også oppmerksom på hullene for lissene: hvis de er metall, er det mest sannsynlig en falsk. I dette tilfellet, sørg for å sjekke produktet med den offisielle nettsiden.

Se på hælen på joggeskoen: hvis det er en liten ukuttet trekant eller et stykke lær, er det 100% falskt.

I de fleste sportsskomodeller gir produsenten kjøperen et ekstra par lisser. De skal brettes pent og pakkes i film eller pose.