Trenger din bedrift bannerannonsering? Bannerannonsering: typer, plassering, effektivitet og eksempler Hvordan kjøpe bannerplassering på Internett

Reklame i dag er praktisk talt overalt. Det er på TV, det er publisert i magasiner, annonser kan leses på gaten og på Internett. En av de populære typene er bannerannonsering. Er denne metoden for å markedsføre et produkt effektiv? Svaret finner du i artikkelen.

Definisjon

Hva er bannerannonsering? Dette er en av de mest populære måtene å markedsføre produkter på. Opprinnelig var et banner en annonse som ble montert på reklametavler, bygningsvegger og reklamebannere. Store annonser fanget oppmerksomheten og ble raskt husket av brukerne. Dette faktum ble lagt merke til av markedsførere, og med bruken av Internett dukket bannerannonsering opp i det virtuelle rommet. Det er mange annonser du kan finne på Internett, og halvparten av dem vil være bannere. Fengende bilder som vises til høyre eller venstre for hovedteksten på nettstedet tiltrekker brukernes oppmerksomhet og tvinger dem til å gå til annonsørens nettsted.

Men reklame er ikke alltid eksplisitt. Både gate- og mediabannere kan være rent informasjonsmessige. Byens administrasjon kan for eksempel gratulere innbyggerne med høytider eller varsle om viktige byarrangementer.

Slags

Bannerannonsering er delt inn i to typer: ekte og virtuell. Selv om disse to typene for å kommunisere informasjon til en potensiell klient er forskjellige, har de et lignende format. Utseendet og essensen til gate- og mediareklame er det samme. Hvilke typer bannerannonsering finnes det?

Klassisk. Bannere, som har form som et rektangel eller firkant, plasseres både på byens reklametavler og på ulike nettsteder. Denne klassiske typen reklame er fortsatt populær, men den har blitt så kjent for sofistikerte kunder at de fleste bare ignorerer denne typen reklame. Dessuten kan dette gjøres med vilje. Installer for eksempel en annonseblokkering på datamaskinen og telefonen din.
Strekkmerker. Streamere ligner på klassiske bannere, men har en horisontal orientering. Det er lite informasjon om dem. Oftest er denne typen annonsering narrativ eller informativ.
Richmedia. Reklame voluminøse bannere, som er opplyst både dag og natt, regnes som en luksusversjon av reklame. Ikke alle bedrifter er klare til å bruke mye penger på å bestille et designeroppsett og deretter lage unike reklamesøyler med omfattende modifikasjoner. På Internett ser richmedia-bannere ut som et animert bilde som dukker opp på toppen av et vindu.
Etterligning. Å imitere kjente merkevarer fordømmes ikke, men oppmuntres heller ikke. Men de selskapene som ikke ønsker å investere mye penger og krefter i å utvikle sitt eget unike konsept, kan dra nytte av andres gode idé og designe selskapet sitt i bildet og likheten til et godt promotert merke. Følgelig vil reklamebannere avvike litt fra originalene, men noen ganger er disse forskjellene vanskelige å finne ved første øyekast.

Mål

Bli kjent med produktene. Enhver produsent som akkurat har begynt å produsere nye produkter, tenker på hvordan de skal fortelle potensielle kunder om produktet deres. Bannere er ideelle for dette formålet. Fengende reklame når ut til en stor kontingent i alle aldre.
Styrking av eksisterende reklame. Hvis et selskap har gitt ut en reklamefilm og kringkaster den på internett og på TV, ville det ikke være en dårlig idé å duplisere den igjen på bannere. På grunn av det faktum at reklame i dens forskjellige manifestasjoner vil blinke foran øynene dine, vil det bli bedre husket.
Konsolidere selskapet i kundens hode. For at et selskap skal bli vellykket, må produktet ikke bare selge seg ut, men stadig bli hørt. Bannerannonsering vil hjelpe med dette. En person som tar seg tid til å lese teksten på båren vil huske den, siden han vil synes synd på den bortkastede innsatsen.
Varmer opp publikum. Før sesongsalget starter, viser mange butikker bannerannonser. På denne måten varsler de kundene om at de snart bør oppdatere garderoben med nye varer for kommende sesong.

Uteservering

For at en annonse skal fungere, må den være på rett plass. Ved å plassere 3 bannere i utkanten av byen vil annonsøren ikke motta noe overskudd. Det er nettopp fordi mange velger feil steder å plassere bannere at de mener at denne typen annonsering ikke fungerer. Hvis du bestemmer deg for å markedsføre bedriften din, tenk på hvor det vil være mest hensiktsmessig å snakke om det. Bannerreklame bør plasseres i nærheten av store kjøpesentre hvis du annonserer for et produkt. Hvis du vil fortelle kunder om tjenestene til kvalifiserte regnskapsførere, bør du henge et slikt banner i nærheten av forretningssentre. Pass på å vurdere ikke bare plasseringen, men også dens prestisje. Bannerreklame plassert ved siden av et kjøpesenter som har lite trafikk vil være ubrukelig.

Sørg for å sjekke området der du vil henge banneret for lignende annonser. Hvis samme konkurrents banner henger ved siden av banneret ditt, blir begge annonsene ubrukelige.

Internett-posting

Virtuelt rom ligner på ekte plass. Du kan betrakte stedene som de samme gatene. Når du plasserer bannerreklame på Internett, må du veiledes av de samme prinsippene som når du plasserer bannere på gata. Sørg for å sjekke siden for konkurrenter. Hvis de ikke er der, vil det spille i hendene dine. Sørg for at nettstedet har gode konverteringsfrekvenser. På et virtuelt nettsted med dårlig trafikk kan prisene være lavere, men resultatet fra slik annonsering vil være null.

For ikke å kaste bort penger forgjeves, kan du bestille kontekstuell bannerannonsering. Hva det er? Dette er den typen annonsering som er fokusert på interessene til en bestemt bruker. En person så for eksempel på priser på sykler, og firmaet ditt samler bare inn disse kjøretøyene. Neste gang en bruker går inn på et nettsted der du har betalt for bannere, vil han se annonsen din.

Eksempler

Du kan plassere bannerannonsering hvor som helst, men vil det fungere? Å bestille vakre bilder med lyse inskripsjoner som ikke vil gi deg kunder er helt ubrukelig. Tenk derfor umiddelbart på hva som vil tiltrekke seg oppmerksomheten til sofistikerte kunder og få dem til å henvende seg til deg. Eksempler på bannerannonsering finner du ved å gå nedover gaten. Etter å ha tatt en slik tur for deg selv, vil du forstå nøyaktig hva du ikke skal gjøre. Svart-hvitt-reklame ser bare vakkert ut på bilder. Det fanger ikke øyet, og folk vil ikke se på det grå banneret. De eneste unntakene er kjente merker. Hvis du vil tiltrekke deg oppmerksomhet, bruk lyse farger. Men det er likevel tilrådelig å ikke ta mer enn tre forskjellige nyanser.

I dag er originale ideer på topp. Et eksempel på en minneverdig bannerannonse er opprettelsen av et hull i veggen til en bygning, en visuell illusjon eller et psykedelisk bilde som vil være vanskelig å ta øynene fra.

Fordeler med Internett-bannere

Interaktivitet. Det som er bra med bannerannonsering er at du kan sette inn animerte minispill i noen av variantene. Selv voksne blir hekta på interaktivitet. Alle vil klappe en søt katt og samtidig se en annonse for kattemat.
Minimal tekst. Moderne mennesker liker ikke å lese. De er enige om å absorbere noen få linjer. Bannerannonsering på Internett består av et minimum av tekst. To eller tre linjer vil kunne formidle til en potensiell kunde essensen av kampanjen eller hva annonsøren anser som viktig.
Dynamisme. Bilder som endrer seg i stedet for å stå stille tiltrekker seg mer oppmerksomhet. Selve det faktum at noe flimrer mot bakgrunnen av teksten vil tvinge en person til å vende blikket mot feltene på nettstedet. Det betyr at annonsen vil bli akseptert.
Tilgjengelighet av informasjon. I motsetning til gateannonsering ser folk på bannere på Internett hjemme, noe som betyr at de om nødvendig kan gå til eller finne annonsørens nettsted med bare noen få klikk.

Fordeler med gatebannere

Til tross for populariteten til det virtuelle rommet, fortsetter reklame på reklametavler, reklametavler og bannere å eksistere. Hvor effektiv er bannerannonsering og hva er fordelene?

Men å plassere et banner på et nettsted er ikke alltid effektivt. Derfor er det viktig å gjøre seg kjent med dens hovedegenskaper, fordeler og bruksområder.

Historien om bannerannonsering

Bannerannonsering har migrert til Internett fra det virkelige liv. Lyse bannere i bygatene er et grunnleggende element i klassisk markedsføring. Ideen om å overføre fargerike plakater til nettverket førte til at det første banneret i 1994 dukket opp på Internett med en lenke til annonsørens nettsted. Den ble presentert i form av en liten knapp, som har lite til felles med moderne bannere. Men med utviklingen av internettmarkedsføring har også denne typen annonsering blitt bedre.

Fordelen med bannere er at de egner seg for helt andre områder av kommersiell aktivitet. Sjansene for å promotere og promotere en merkevare er de samme for både et byggefirma og en nettbutikk.

I utgangspunktet var det planlagt å bruke bannere kun for å tiltrekke trafikk til tredjepartssider. Men driftige markedsførere har lagt merke til at bannerannonsering tiltrekker seg oppmerksomheten til millioner av brukere, som også kan brukes til kommersielle selskaper. Derfor begynte de første spesialiserte nettstedene som selger annonseplass snart å dukke opp.

Typer bannerannonsering

For å plassere en bannerannonse må du tydelig forstå hvordan den vil se ut og hvilke resultater den skal gi. I moderne online markedsføringsmanualer er det flere klassifiseringer av bannere basert på deres viktigste forskjeller. I henhold til betalingsmetoden er bannerannonsering delt inn i:

Statisk. Kostnaden avhenger av leieperioden for annonseplassen på nettstedet.
Dynamisk. Betaling er basert på antall klikk på banneret, som i kontekstuell annonsering.

For å bestemme betalingsmåten, må du ta hensyn til plasseringen til målgruppen. Hvis hoveddelen av potensielle kjøpere er knyttet til en bestemt region, kan du plassere statisk bannerannonsering på byportaler, fora og nyhetsblogger. Hvis geografiske parametere ikke spiller en nøkkelrolle, som for eksempel i nettbutikker med levering over hele Russland, er det bedre å holde seg til å betale per klikk.

Basert på utseendet til bannere er de delt inn i 4 grupper:

Statisk – et bilde uten animasjon. Dette er den vanligste typen banner som brukes til reklame. Du kan utvikle dem selv i enhver grafisk designer. Det viktigste er å overvåke bildestørrelsen, ellers kan det påvirke sidelastingshastigheten negativt.
Tekstreklameblokker. De er plassert i RTF-format, og når de ser på siden smelter de sammen med hovedinformasjonen. Fordi disse annonsene er lette, kan de sees av brukere som har en treg Internett-tilkobling eller har grafikk deaktivert i nettleseren.
GIF-bannere er en type grafisk annonse der flere rammer endres i en bestemt rekkefølge. Antall rammer avgjør hvor "levende" annonsen vil virke. Men jo flere bilder du lager, jo større blir banneret. Det anbefales at den ikke overstiger 100 Kb.
Flash, Java – animert annonse basert på vektorgrafikk. Slike bannere kan lages i Adobe Flash eller i en spesiell designer, og i motsetning til GIF-bilder, påvirker ikke dynamikken i animasjonen størrelsen på banneret. I tillegg kan den ledsages av lydeffekter, som lar deg koble brukerens auditive oppfatning til annonsen. Denne typen bannere er den mest avanserte og følgelig den dyreste.

Uansett hvordan bannerannonsen ser ut, spiller vekten en viktig rolle. Jo større den er, desto lengre tid tar det før siden lastes inn. Derfor kan bannere med stor vekt i utgangspunktet kalles ineffektive.

Størrelsene på bannere på nettsider kan varieres: 800x100 (strekk øverst på siden), 728x90 (ledende stativ), 250x250 (pop-up firkant) og andre. Bannerstørrelsen er angitt i piksler. Den første verdien indikerer bredden, den andre - høyden. På nettsteder hvor du kan plassere et banner gratis, er det en grense for størrelsen. Dette bør tas i betraktning når du utvikler bannerannonseringsdesign.

Fordeler og ulemper med bannerannonsering

Populariteten til bannere skyldes det faktum at fordelene deres betydelig oppveier ulempene, som inkluderer behovet for designutvikling av høy kvalitet og søket etter et passende sted for plassering. Selv om design av utseendet til et banner kan overlates til spesialister, er det ikke så enkelt å velge et nettsted. Selv høye trafikkrater kan ikke garantere at banneret vil oppnå en god CTR.

Fordelene inkluderer:

Stor publikumsrekkevidde. Jo mer nettstedtrafikk, jo større er sannsynligheten for at banneret vil være interessant for flere brukere. Men dette vil bare fungere hvis annonsøren velger riktig tema for nettstedet og stedet for å plassere banneret på siden.
Positiv innvirkning på merkevarebevissthet. Displayannonsering tiltrekker ikke lenger folk med tekst, men med lyse, prangende bilder. Derfor vil bildet plassert på banneret ubevisst forbli i brukerens minne, noe som vil øke merkevaregjenkjenningen.
Fokuser på målgruppen. For å tiltrekke bare de brukerne som er interessert i et annonseringstilbud, kan du bruke bildeannonsemålretting, som i intil Yandex og Google. Dette lar deg, basert på portrettet av en potensiell kjøper, angi de nødvendige innstillingene som bare vil bringe høykvalitetstrafikk til nettstedet.
Umiddelbare resultater. Bannerannonsering kan tiltrekke brukere i løpet av de første timene etter lansering. Resultatet avhenger kun av riktig design, plassering og konfigurasjon av annonsen.
Enkel kontroller. Du kan gjøre endringer og overvåke statistikk når som helst på nettet.

Banneroppgaver

Bannere, som et markedsføringsverktøy, kan kalles multitasking. Derfor, ved å inkludere dem i arsenalet til en reklamekampanje, oppnås flere mål samtidig. Totalt er det 5 oppgaver som bannerannonser takler:

å tiltrekke oppmerksomhet;
skape et hyggelig inntrykk;
evne til å vekke interesse;
oppmuntre folk til å klikke på et eksternt nettsted;
henvise brukeren til å utføre en bestemt handling (kjøpe et produkt, melde deg på et seminar osv.).

Bannerbytte

Bannerutveksling er aktuelt dersom annonsøren er eier av en fullverdig nettside av høy kvalitet. Essensen av dette verktøyet er at to eller flere nettstedeiere plasserer bannere på sidene sine etter gjensidig avtale. For å forenkle prosedyren opprettes hele bannerutvekslingsnettverk som lar deg raskt nå brukere som er interessert i samarbeid.

Standardfunksjonene til bannerutvekslingsnettverk inkluderer:

Akkumulering av inntrykk. Når et banner fra et tredjepartsselskap som deltar i bannerutvekslingsprogrammet publiseres på nettstedet, registrerer en spesiell systemteller det nøyaktige antallet visninger det vil motta.
Selger inntrykk. Hvis du samler nok visninger, kan du bruke dem til å publisere dine egne annonser og for salg. Imidlertid gir ikke alle nettverk denne muligheten, siden eiere av nettsteder på denne måten fratar administratorer av bannerutvekslingsnettverk deres hovedinntekt.
Kontroll over statistikk. Statistikk lar deg overvåke effektiviteten av deltakelse i programmet.

Når du velger et bannerutvekslingsnettverk, må du være oppmerksom på fokuset. Det er tjenester både universelle og tematiske. For å tiltrekke seg målgruppen er det bedre å velge høyt spesialiserte nettverk. I tillegg vil dette spare eierne av anerkjente selskaper som verdsetter omdømmet sitt fra utseendet til feil annonsering på nettstedet deres.

Kostnader for bannerannonsering

Kostnaden for et banner har ingen klare grenser, siden det påvirkes av mange faktorer. Men for å planlegge budsjettet ditt grovt, bør du vurdere:

Plasseringsmetode. Etter personlig avtale kan du bestille banner til en lavere pris enn det børsen kan tilby. Utelukk heller ikke muligheten for gratis bannerplassering på Internett.
Territoriell målretting. Inntrykk for innbyggere i hovedstaden vil koste annonsøren mer enn for innbyggere i tynt befolkede regioner i landet. Dette skyldes det faktum at innbyggerne i Moskva og regionen er anerkjent som de mest løselige kjøperne.
Emne. Nisjer med høy konkurranse er dyrere i forhold til opprykk.

For at bannere skal være mer effektive, må plasseringen være langsiktig. En kortsiktig reklamekampanje kan bare generere en liten mengde trafikk, siden bannerannonser varierer fra 2-30 %. For denne metoden for annonsering er vanlige skjermer en rimelig fornøyelse. Gjennomsnittlig budsjett for ett banner er omtrent 3000 rubler per måned.

Hva er bannerblindhet?

Bannerblindhet er bevisst eller ubevisst uvitenhet om en bannerannonse. Den er preget av en lav klikkfrekvens, som i hovedsak gjenspeiler effektiviteten til annonsen. Klikkfrekvens (CTR) beregnes som forholdet mellom antall klikk og antall visninger per dag, uke, måned.

Årsakene til bannerblindhet forskes fortsatt på, men hovedårsaken er at brukerne har lært seg å ignorere påtrengende reklame. Når en person besøker et nettsted, leter han bare etter informasjonen han trenger uten å ha til hensikt å kjøpe noe. Derfor vender brukerne oppmerksomheten fra reklame til navigasjon, overskrifter og artikler.

For å redusere effekten av bannerblindhet må du:

Plasser banneret utenfor "blindsonene". En blindsone er en typisk plassering av et banner på en nettside. Et eksempel er en strekning øverst på siden.
Test flere bannere med forskjellige fargevalg. Menneskelige følelser avhenger av fargeoppfatning. Derfor bør du analysere flere fargevalg og velge den mest vellykkede.
Velg nettsteder som ikke er overmettede med reklame. En overflod av bannere og popup-vinduer irriterer brukere, noe som tvinger dem til å forlate nettstedet.

Lei av den konstante påtrengningen av reklame, er brukere mer lojale mot tekstbannere. De passer organisk inn i innholdet på siden og sammenfaller med emnet for det publiserte materialet. Derfor, som et eksperiment, er det verdt å gi opp grafiske og animerte bannere for en stund.

Bannerannonsering inntar en ledende posisjon i rangeringen av eksisterende markedsføringsmetoder. Den takler mange oppgaver, men bare når den brukes riktig. Hvis banneret samsvarer med brukerens behov og preferanser, vil det se attraktivt ut for ham. Derfor er menneskelige interesser alltid satt først.

Vi har gitt ut en ny bok, Social Media Content Marketing: How to Get Inside Your Followers' Heads and Make Them Fall in Love with Your Brand.

Vi har alle sett lyse, fargerike bannere på gatene som tiltrekker seg oppmerksomheten til potensielle kunder. Denne typen publisering på Internett er også attraktiv og mer informativ for folk. Enig i at vi ofte legger vekt på riktig utformede moduler.

Bannerstørrelser

Plassen på en nettside er begrenset, så alt innhold har sin egen plass og tilsvarende dimensjoner. Dette punktet bør tas i betraktning når du utvikler designet. Annonser av denne typen varierer i pikselstørrelser:

468 x 60 – langt eller fullstendig banner. Det er det vanligste; oftest, når du utvikler nettstedsdesign, tildeles det en egen plass;
392 x 72 - langt banner med vertikal navigasjonslinje;
234 x 60 - disse er vanligvis arrangert i grupper på flere stykker;
120 x 240 - dette brukes oftere til reklametjenester og varer og er plassert vertikalt;
88 x 31 - knapper som varierer i størrelse fra kvadratiske 125 x 125 til mikroknapper.

Typer bannerannonsering på Internett

Basert på deres form og fremgangsmåte er bannere delt inn i grafikk og tekst.

Bildeformat for grafiske annonser – gif, jpeg, png. De kan enten være statiske, når modulen er basert på kun ett bilde, eller dynamiske, dvs. flere vekslende bilder. Deres største fordel er enkelheten og bekvemmeligheten av deres opprettelse. Men deres evner er dessverre begrenset av sakte lasting. Søkemotorer indekserer raskt både statiske og animerte publikasjoner, noe som har en ubestridelig fordel i prosessen med å markedsføre enhver ressurs.
Tekster er banale tekstblokker uten bilder eller animasjon. Dette ser selvfølgelig ikke veldig kreativt ut, men de laster raskt og irriterer ikke brukeren.

Oftere kan du se en tekstgrafisk hybrid.

Relaterte formater

Søsteren til bannerannonsering er teaser-annonsering. Det brukes til å tiltrekke trafikk til nettsteder med piratkopiert innhold, selge mirakelprodukter for vekttap osv. De bruker alltid uvanlige og sjokkerende design for å tiltrekke seg så mange mennesker som mulig, dette er noe som ligner på den gule pressen.

Pop-up blokker. Når du klikker på en annonsemodul, kan siden åpnes i et eget vindu over den du ser på – dette er den såkalte popup-vinduet eller under siden – pop-under. Poenget med et slikt trekk er å flytte besøkendes oppmerksomhet til deg selv eller tiltrekke den, men etter å ha lukket siden av interesse. Dette kan være ganske irriterende, spesielt når du bruker lydeffekter.

Online annonsering kan likne popup-meldinger fra sosiale nettverk i utseende. De er plassert nederst til venstre eller høyre på siden. Denne typen er attraktiv på grunn av fortroligheten til innholdet, men manipulerer samtidig brukeren.

Annonse øverst på siden. Ofte kommer du over moduler på Internett som kan dekke halvparten av den lesbare siden – dette er flytebannere, de tilhører også rich media. Denne metoden gjør annonsen mer synlig på grunn av interaktivitet og gir en ganske høy klikkfrekvens. Men til tross for dette, skader de siden med sin påtrengendehet.

Skapelsesteknologier

Bruken av flash-teknologier er nå den mest populære og lar deg lage et hvilket som helst design du ønsker.
Applikasjonsprogrammer er skrevet i java og innebygd i HTML-dokumenter. For å vise slike bannere riktig i et nettleservindu, kreves det spesielle plugins. Nå er de til stede i pakker med nesten hvilken som helst programvare for arbeid på Internett. Slike moduler har ingen spesielle funksjonelle fordeler. Du kan redigere noen elementer, utføre enkle manipulasjoner med objekter, spore når brukeren klikket med musen eller trykket på tastene på tastaturet, etc. Men de tar lang tid å laste og kan ofte vises feil på grunn av manglende innstillinger.
Slike objekter kan klassifiseres som såkalte rike medier eller reklamemedier, som kjennetegnes ved sin interaktivitet og attraktivitet for brukeren, men som er vanskelige å produsere.

Formål med bannere

Bannere kan deles i henhold til oppgavene som er satt før de opprettes:

Mål. Poenget er å tiltrekke seg oppmerksomheten til målgruppen, fremprovosere et ønske om å klikke på annonsen og sikre en overgang til det promoterte nettstedet.
Informasjon. De har som mål å fortelle en potensiell klient om varer og tjenester som kan interessere ham. I tillegg kan de oppmuntre til et ønske om å lære mer om disse produktene og til slutt foreta et kjøp.
Merket. De gjør merkevaren gjenkjennelig og øker graden av tillit til den.
Utvendig. Målet deres er å lede brukeren fra en ressurs til en annen.
Innenlands. De hjelper deg med å flytte fra side til side på ett nettsted.

Fordeler med bannerannonsering

Denne typen kampanjer passer både for store og kjente organisasjoner og unge, utviklende. Alle er like her
Dette er en flott mulighet til å påvirke omdømmet og imaget til en merkevare. Nesten alle Internett-brukere vurderer visuelt eller ubevisst verktøyene som et selskap bruker for å markedsføre produktene sine.
Å lage, plassere og redigere en annonse på Internett er mye billigere enn å bestille en gateversjon.
Du kan alltid velge et sted for plassering. Annonsøren kjenner sin målgruppe, dens sosiale, demografiske og geografiske kjennetegn og setter de nødvendige parameterne, og tar disse aspektene i betraktning. Takket være dette er det bare potensielle kunder som ser reklamen hans. For eksempel, i Yandex, viser display-kontekstuell annonsering bannere som samsvarer med brukerforespørsler. Du kan lese om dette i artikkelen om ICD på Semantics-bloggen.
Du kan alltid spore suksessen til en slik kampanjestrategi, og hvis de ønskede resultatene ikke oppnås, kan du endre kampanjestrategien.
Du kan finne ut om suksessen til handlingene dine i nær fremtid. Resultatet avhenger av riktige annonseinnstillinger, valg av plasseringsside og visuell utforming av blokken.
Du kan også alltid fjerne unødvendige publikasjoner og gjøre endringer i eksisterende, legge til nye elementer og endre teksten.

Regler for arbeid med bannere

Den høye populariteten til bannere indikerer effektiviteten av bruken deres. Men det er alltid en sjanse for at besøkende blir likegyldige til effektene du bruker for å tiltrekke oppmerksomheten deres. For å forhindre at dette skjer, er det viktig å vurdere følgende punkter:

Definer målgruppen din.
Formuler mål og mål.
Tenk på designet.
Skriv teksten i reklamemeldingen på en slik måte at du vekker interesse og lyst til å gå til ressursen.
Analyser bruken av dette verktøyet og trekk konklusjoner.
Gjør justeringer om nødvendig.

Hvis dataanalysen ikke er tilfredsstillende:

Studer plasseringen av blokken på siden og dens utforming. Dette er nødvendig for å forhindre at brukeren ignorerer det (bevisst eller ubevisst - den såkalte bannerblindheten).
Lek med bannerets fargevalg. Utforsk hvordan farger påvirker oppfatningen av informasjon.
Prøv å plassere annonsen på et uvanlig sted på siden.
Velg nettsteder der mengden annonsering ikke vil tvinge brukeren til å forlate ressursen.

Hvor du skal legge ut og hvordan du betaler

Du kan betale for plasseringen av publikasjonen din på to måter:

Statisk - dette er når kostnadene vil bli beregnet basert på leieperioden for plassen på nettstedet.
Dynamisk - når betalingen vil avhenge av antall klikk.

Prisen for plassering vil avhenge av flere faktorer: hvor du planlegger å plassere bannerannonseringen din og hvem som vil se den på Internett.

Prøv å forhandle med nettstedets eier. Dette vil bidra til å redusere leiekostnadene betraktelig, i motsetning til børsnotering. Det er alltid mulighet for å legge ut gratis online.
Hvis du vil at annonsen din skal bli sett av brukere i Moskva eller St. Petersburg, vær forberedt på å betale mer.
Hvis en bedrift har mer konkurranse, vil markedsføringen alltid være dyrere.
Velg langsiktig plassering og du vil få mer trafikk.

Vi ser eksempler på bannerannonsering på Internett hele tiden, på nesten hver informasjonsressurs. Hvis du nærmer deg utviklingen riktig og velger et kvalitetsnettsted for plassering, vil du raskt merke en økning i popularitet. Analyser alltid klikkfrekvensen til publikasjonene dine og svar på endringer i tide.

Bannerannonsering på Internett er all reklame som bruker tekst- og grafiske annonseformater. Det er plassert både i kontekstuelle medienettverk og ved hjelp av rtb-teknologier; direkte kjøp av bannerreklame er også fortsatt populært på Internett.

Tiltrekker seg ny trafikk
Returnerer eksisterende
Øker merkekjennskapen
Introduserer et nytt produkt eller en tjeneste til markedet
Stimulerer etterspørselen eller betjener strøm
Bygger relasjoner med brukeren

Som vi allerede har sagt, i samsvar med oppgaven, kan du kjøpe:

Bannerannonsering i Google Displaynettverk, Yandex. – Tjener eksisterende etterspørsel.
Målrettet annonsering på sosiale nettverk. – Lagt ut på sosiale medier nettverk.
Bannerannonsering etter direkte avtale med nettsteder. – Brukes for smal målretting.
Bannerannonsering gjennom rtb-børsen. – Brukes til store innkjøpsvolumer.

Post-Click - sporer genererte potensielle kunder gjennom klikk.
- lar deg koble et nettsalg med visning av et banner, uten å klikke på det.

Holdninger til bannerannonsering på nettsider er forskjellige - noen mener at de gangene det vakte oppmerksomheten til brukerne har gått i glemmeboken og på mobilt Internett forårsaker det bare irritasjon, det er ingen vits i å investere i det, fordi det er effektivt bare når merkevaren anerkjennelse kreves

Andre bruker brorparten av markedsføringsbudsjettet sitt på bannerannonsering på Internett og er glade når de ser på CTR-statistikk. En annen del av støttespillerne er sikre på at det er hun som tiltrekker Internett-publikummets oppmerksomhet til det annonserte produktet, og de kan betale på en hvilken som helst praktisk måte - for antall visninger eller for klikk og overganger til ønsket nettsted.

Effektiviteten av bannerannonsering

Maksimal effektivitet av bannerannonsering kan bare oppnås med en integrert tilnærming, og det bør absolutt ikke være den eneste markedsføringsmetoden. I dag kombinerer markedsførere til og med flere bannerannonseringsverktøy i reklamekampanjer, noe som gjør det litt vanskelig å spore effektiviteten til hver kilde.

Ve Interactive har utviklet en nyttig tjeneste for markedsførere som lar dem lansere bannerannonsering og enkelt spore effektiviteten uten konverteringer på tvers av flere kanaler ved å bruke Post-View-modellen. VePlatform inkluderer tjenester som tar vare på trafikken din, beholder besøkende, reduserer fluktfrekvenser og øker salget. VePlatform er enklest mulig å installere og er integrert med hovednettet. Du velger tjenestesettet selv, og for hver av tjenestene kan du se en nøyaktig prognose for økningen i effektiviteten til annonsekampanjen og ytelsen når det gjelder inntekter, konvertering og de produktene som oftest legges til i handlekurven.

Trender innen bannerannonsering

Bannernettannonsering feirer bursdagen sin 27. oktober. Det var denne høstdagen i 1994 at brukere av World Wide Web så det første banneret. Allerede da var det irriterende for folk flest, men samtidig fascinerte det og vakte oppmerksomhet, noe som ble brukt med suksess av reklamebyråer som tok opp promoteringen av nye merker som dukket opp på handelsarenaen.

Et eksempel på det første banneret på Internett.

En av trendene som fanger oppmerksomheten er at bannere øker i størrelse, skapere legger til interaktive elementer, kanskje ved hjelp av lyd.

Eksempel på bannerblindhet

For å oppnå en god CTR (og den starter på 0,2%), må multimedieannonsering være effektiv. Mange streber etter å tiltrekke seg oppmerksomhet til nettsiden deres ved å plassere bannere på en mer eller mindre passende plattform. Som et resultat har dette annonseformatet begynt å bli kjedelig, og noen brukere er ekstremt negative til det. Dette fenomenet har sitt eget begrep - .

Hvem fungerer det ikke på? Som regel vises gode klikkfrekvenser på bannere av folk som akkurat har begynt å utforske Internett, de er interessert i alt. Hvis bannerne er stilig utformet, og til og med med noen åpenbar lyst, kan vi med sikkerhet si at de vil være av interesse for representanter for middelklassen, belastet med høyere utdanning. Ukonvensjonalitet og til og med en viss aggressivitet er grobunn for å tiltrekke seg oppmerksomhet fra unge mennesker.

AdSpot er et lite banner som du sikkert har sett mange ganger på ulike sider med ikke særlig god karma. Den ligger i det nedre hjørnet av nettstedet - det er spesielt elsket av hackere som distribuerer forskjellige virusprogrammer forkledd som systemmeldinger og direktemeldinger.

CatFish er et banner som spenner over hele bredden på siden som åpnes i nettleseren. Gir en god CTR.

Klassiske bannere i et bredt spekter av størrelser, laget i JPEG, GIF, PNG, SWF.

Effektiviteten til et banner er dens CTR, antall handlinger utført av brukere per 1000 visninger. Derfor kan det virke som om suksessformelen er veldig enkel, siden effektiviteten til en reklamekampanje måles ved klikkfrekvensen. Konklusjonen ser ut til å være denne: stort format + sjokkanimasjon + en enorm "klikk her"-knapp – og her er den, ønsket lykke er veldig nær. Men er det det? Det må forstås at annonsøren ikke har noen fordel av et uinteressert publikum. Det er klikk, men ingen kjøp. Dette er bortkastet penger.

En høy CTR er langt fra en garanti for kampanjeeffektivitet hvis bannerklikk gjøres av et "kaldt", uinteressert publikum. Det er viktig å få nøyaktig målkjøperne interessert i å kjøpe det promoterte produktet eller tjenesten. Hvis brukeren reagerer på en direkte forlokkelse og likevel klikker på banneret, vil han definitivt se at bak intrigen ikke i det hele tatt er det han forventet å se, skuffelse er uunngåelig, og han vil neppe være fornøyd med bedraget. Men faktisk taper han praktisk talt ingenting på denne overgangen. Men annonsøren har noe å tape – penger og omdømme. Derfor bør du ikke bruke black hat-metoder, selv om deres CTR gir høy klikkrate, vil du til slutt tape mye mer enn du vinner.

Kostnader for bannerannonsering

Nettpriser for bannerannonsering er ganske rimelige. Hva er de laget av? Konkurranse er selvsagt tatt i betraktning. Jo mer annonsering du har om emnet ditt, desto høyere blir kostnaden for plasseringen. Målretting etter region er også tatt i betraktning; det er tydelig at Moskva-publikummet er mer solvent enn innbyggerne i Ryazan-utmarken.

I denne delen lærer du hva bannerannonsering er, hvilke funksjoner det har og hvordan et reklamebanner på et nettsted fungerer. Du vil også bli tilbudt artikler som vil hjelpe deg med å løse problemet knyttet til denne typen annonsering på Internett.

Hva er bannerannonsering på Internett?

Et nettbanner er mye bedre enn det vanlige du ser på gaten. For det første vil slik annonsering være mye billigere på Internett enn offline.

For det andre kan du starte en annonsekampanje mye raskere på nettet. Dette er hovedsakelig på grunn av det faktum at du ikke trenger å ansette et team med arbeidere og se etter en plattform for å plassere annonseringen din.

På Internett er alt mye enklere, billigere og kan gjøres med nesten et par klikk. Det er på grunn av dette at denne typen fortsatt er godt brukt på nettet.

Annonsebannerformater

La oss se på bannerformater:

Grafiske bannere— slik reklame kan bruke enkle bilder i png-, jpg-, gif- eller jpeg-format. Selv om dette bannerformatet er enkelt, kan det belaste nettstedet tungt. Dette gjelder spesielt for ganske store GIF-bilder. Derfor, hvis du bruker grafisk annonsering, prøv å gjøre den liten. På denne måten vil du ikke overbelaste nettstedet. Prøv å holde filstørrelsen ikke mer enn 100 Kb. Hvis du bruker gif-formatet, må varigheten av animasjonen ikke overstige 30 sekunder. Vær også oppmerksom på hastigheten på animasjonsavspilling. Det bør ikke overstige 5 sekunder.
Interaktivt banner- dette er den mest effektive typen reklame, men også dyr sammenlignet med andre formater. Vektorgrafikk ser mye bedre ut her. Og den veier mye mindre. Vanligvis brukes cgi, JavaScript eller Flash-teknologi her. Det viktigste er å ikke overdrive med grafikk og lyd. Hvis du overdriver det, vil slik interaktiv reklame se veldig dårlig ut og til og med irritere besøkende litt. Gjør frekvensen av slik bannerannonsering på nettstedet ikke mer enn 24 bilder per sekund.
Tekstannonseenheter-Rik tekst (lagringsformat for merkede dokumenter). I motsetning til grafiske annonser, lastes tekstannonser mye raskere. Denne annonsen vil bli vist selv om brukeren har deaktivert grafikk i nettleseren. Å lage et tekstbanner er mye enklere enn å lage et grafisk. Det er ikke nødvendig å bruke mye tid på å tegne grafikk. Det er nok å enkelt og kort formulere ideen om reklamemeldingen din. En annen god fordel er at tekstreklameblokker ikke forårsaker bannerblindhet og passer godt sammen med den generelle informasjonen på selve nettstedet.

Annonseenhetsstørrelser

Bannerstørrelser varierer ganske mye. Jeg vil si at de alle er angitt i (px). For eksempel 480×60 piksler. Bredden angis først, og først deretter kommer høyden. Naturligvis, jo større størrelsen på nettbanneret er, desto større er vekten og lastetiden. Derfor er det verdt å vurdere at store annonseblokker vil ta lengre tid å laste.

Hvis du ønsker å inkludere store bannerannonsering på nettstedet ditt, anbefaler jeg å bruke det i det interaktive annonseformatet. I motsetning til det grafiske formatet vil det veie mye mindre. Følgelig vil en slik annonse lastes raskere, og du vil kunne øke effektiviteten til annonseringen din på Internett betydelig. Jo raskere det laster, jo mer sannsynlig er det at slik reklame vil bli sett.

Hvilke typer bannere finnes det?

La oss nå se på hvilke typer bannere som brukes på Internett:

Intern banner er en annonse som fører til en intern side på det samme nettstedet der selve annonsen er installert. Det vil si at når du klikker på en annonse, blir du vanligvis ført til et helt annet nettsted. Men i dette tilfellet er det omvendt. Du kommer bare til en annen side på samme side. Derav det tilsvarende navnet " Interiør". Vanligvis brukes denne typen banner til å annonsere for tjenester eller produkter på din egen nettside. Det brukes ofte til å varsle om ulike nyheter om et prosjekt eller en bedrift. Mange bloggere bruker for eksempel et internt banner når de holder konkurranser på bloggen sin. Med denne metoden kan de tiltrekke seg flere deltakere til deres arrangement.
Merkebanner— bare ved navnet kan du gjette at slik reklame primært virker for å promotere merkevaren. Denne typen banner på Internett fungerer ikke lenger for klikk, men for visninger. Det spiller ingen rolle for annonsøren om en person klikket på annonsen eller ikke. Hovedsaken her er at brukeren ser en annonse med firmalogoen. Jo oftere en bruker møter et slikt merke, jo bedre vil han huske det. Som et resultat, hvis en person i fremtiden ønsker å kjøpe et bestemt produkt, vil han først henvende seg til dette selskapet, siden det allerede vil være kjent for ham.
Informasjonsbanner er en annonse som gir brukeren informasjon om et bestemt produkt eller tjeneste. Hovedoppgaven her er å skape stor interesse for det annonserte produktet eller tjenesten. Det vil si at vi må lokke en person til dette tilbudet.
Målbanner– jobber for å tiltrekke seg målgruppen. Målgruppen er svært viktig for annonsører, siden det er denne kategorien personer som er mest interessert i å bestille et produkt eller en tjeneste. Vanligvis brukes denne typen banner til å annonsere hele nettstedet, og ikke et spesifikt produkt. For eksempel annonseres en hel barneklærbutikk, og ikke en spesifikk liten jakke.

Hovedsteder for annonsering

Svært ofte dukker det opp et spørsmål som hvordan du velger et sted å plassere et reklamebanner på et nettsted. Dette er en av de viktige faktorene for å skape effektiv bannerannonsering. Plasser i overskriften på nettstedet vil koste mye mer. Men en slik plassering er den mest effektive fra et reklamesynspunkt. Den ligger helt øverst og på en fremtredende plass.

En besøkende som går inn på et slikt nettsted, trekker umiddelbart oppmerksomheten til annonsen i sideoverskriften. En person trenger ikke å bla for å se annonsen, siden den umiddelbart fanger oppmerksomheten hans. Vanligvis brukes en bannerstørrelse på 468×60 i overskriften på nettstedet. Et banner med ønsket høyde kan også brukes.

En plass i sidemenyen vil koste litt mindre. Den kan være plassert på venstre, høyre eller begge sider. Det er også andre steder å plassere bannerannonsering på nettstedet. Alt avhenger imidlertid av rullefeltet. Dette betyr at topplasseringene uten rulling blir dyre. Og de stedene som er helt nederst på siden vil være veldig billige. Hvis det dyreste stedet er i overskriften på nettstedet, er det billigste stedet i kjelleren.

Du bør imidlertid først ta hensyn til, uansett hvor effektiv annonseplassen er, om nettstedet (nettsted) dårlig valgt for annonsering, vil det være tilsvarende resultater. Ta derfor søket etter de riktige sidene på alvor. Vær også alltid oppmerksom på temaet for prosjektet. Det er både nettsteder med snevert tema og prosjekter med bredere emner. Bruk målretting for prosjekter om brede emner. Det vil si at du må plassere bannerannonsering på visse kategorier, og ikke på alle deler av nettstedet. På denne måten kan du spare betydelig på budsjettet og samtidig øke effektiviteten til annonseringen.

Online plattformer for å legge ut annonser

Nedenfor vil jeg gi informasjon som vil hjelpe deg å velge et nettsted for bannerannonsering. Her vil jeg fremheve tre typer nettsteder:

Høyt spesialiserte nettsteder— fra navnet kan du gjette at dette er prosjekter som er viet et spesifikt tema. Hvis temaet for eksempel er medisin, er det et bredt tema. Da vil fjerning av akne ha en smal retning. Her er artiklene viet en spesifikk sykdom. Som regel er trafikken på så smale nisjesider ikke så stor. Dette skyldes en liten semantisk kjerne. Men publikum for et slikt prosjekt vil være det mest målrettede. Hvis du annonserer på nettsteder med så snevert tema, vil effektiviteten til reklamekampanjen være ganske god. Dette skyldes det faktum at nettstedets publikum vil være mest interessert i selve reklamen.
Tematiske nettsteder– dette er prosjekter rettet mot en bestemt bransje. Nettstedet er for eksempel dedikert til medisin. I motsetning til nettsteder med snevert tema, kan disse prosjektene beskrive behandlingen av ulike sykdommer. Tilstedeværelsen av slike ressurser vil være høyere, men målgruppen vil også være litt uklar.
Generell tematikk- Dette er mindre målrettede prosjekter for annonsering, da de er rettet mot ulike bransjer. Men trafikken på disse sidene vil være veldig stor. Som regel er dette store portaler.

Så for å velge en plattform for å plassere bannerannonsering, må du bestemme deg for målgruppen din. Jo mer interessert publikum er i tilbudet ditt, jo billigere vil det være å tiltrekke dem. Derfor, for å øke salget, vil nettsteder med snevert tema være de mest effektive. Ikke bare bor målgruppen vår her, men annonsering på slike nettsteder vil være mye billigere.

Hvis du bruker reklame for å markedsføre merkevaren din, er det bedre å velge nettsteder med svært høy trafikk. Her vil reklame, selv om det vil være dyrere, kunne promotere merkevaren din veldig bra. Vær også oppmerksom på nettstedstatistikk (trafikkkilder, søkeord osv.).

Så nå bør ikke spørsmålet om hva et banner er dukke opp i tankene dine. Denne typen annonsering på Internett er ganske godt brukt. Med riktig tilnærming kan tross alt bannere tiltrekke seg mye oppmerksomhet og dermed vise brukerens interesse for et spesifikt produkt eller en bestemt tjeneste. Baner fungerer også bra for merkevarepromotering. Denne tilnærmingen brukes hovedsakelig av store selskaper som investerer mye penger i sine annonsekampanjer. De må øke merkekjennskapen og danne gode relasjoner.

Nedenfor finner du artikler som kan gi deg råd om arbeid med bannerannonsering på Internett.

Si takk ved å bruke knappene nedenfor: