Sosiale nettverk har blitt en integrert del av livet til mange mennesker. Her møtes folk, prater eller bare har det gøy. Forretningsmenn bruker det sosiale nettverket VKontakte til å selge varer eller tjenester. Men det har sine egne regler; du må kunne markedsføre virksomheten din. For dette formålet brukes kontekstuell annonsering i VK, med dens hjelp kan du oppnå resultater raskere.

I dagens artikkel vil vi fortelle deg om kontekstuell annonsering, beskrive prinsippene for driften og mye mer.

VKontakte-kontekst og dens funksjoner

Kontekstuell annonsering på VKontakte er noe forskjellig fra den vanlige konteksten i Yandex.Direct eller Google Adwords. I VK avhenger ikke målgruppen for visning av annonser av spørringene som er lagt inn av brukeren. Dette nettstedet er avhengig av dataene som brukerne oppgir i profilene sine.

Søkemotorer har én ulempe - vi vet ikke nøyaktig hvem som vil se annonsen vår. Vi vet bare hvilket søk en person vil skrive inn. Men om det blir en kvinne eller en mann, hvilken alder, hvilke interesser - vi kan ikke vite alt dette. Og det er VKontakte som gir oss en slik mulighet.

Du har for eksempel din egen nettbutikk med klær til barn. Du setter opp konteksten i Direct.

Alt du kan gjøre er å spesifisere søkene dine potensielle kunder legger inn.

VKontakte lar deg angi kjønn og alder (potensielle kunder er unge mødre), by, hvilke samfunn de kan tilhøre, hvilke interesser og mange andre faktorer.

Slik kan du målrette målgruppen din så nøyaktig som mulig. Noen ganger kan du til og med ty til taktikken med å "krypskyte" dine konkurrenters kunder ved å angi deres lokalsamfunn.

Hva annet kan VK.com glede deg med?

Her har du muligheten til å velge: betal for annonsering etter visninger eller ved klikk.

Når det gjelder prisene, er de ganske rimelige her. Alle vil trekke!

Med høykvalitets oppsett og oppretting av interessante annonser kan du oppnå høy CTR og høye konverteringer til lave pengekostnader (lavere enn i Direct eller AdWords). Men som på alle andre plattformer, i noen nisjer kan kostnaden for et klikk være veldig høy, men VKontakte lar deg spesifisere prisen. Og selv om du angir en lavere pris enn den som er angitt av konkurrentene dine, vil annonsen din fortsatt vises, om enn for færre personer.

Det er derfor, etter å ha blitt populær, sosial. VK-nettverket begynte å legge ut annonser på sidene sine.

Annonseinnlegg i nyhetsstrømmen blir ofte oppfattet av folk som vanlige innlegg. De klikker på dem, leser dem, og skjønner ikke at de er reklame. Med mindre du har lagt merke til spesialmerket "reklame" eller at oppføringen tydeligvis er av reklamekarakter.

Hvordan fungerer kontekstuell annonsering i VK?

Det er to typer kontekst på VKontakte:

• Annonseinnlegg i nyhetsstrømmen;
• Annonse på siden (på venstre side av nettstedet).

Hver av disse typene har sine egne egenskaper. Men de er forent av et felles driftsprinsipp.

I begge tilfeller må vi først bestemme vår målgruppe, lage en annonse/innlegg av høy kvalitet (velg tekst, vedlegg) som kan interessere en person, og finjustere målrettingsparametrene.

Det er totalt 5 typer parametere:

• Geografi;
• Demografi;
• Interesser;
• Utdanning og arbeid;
• Ekstra alternativer.

Hvert av elementene har sine egne underelementer, ved å fylle det vil du begrense kretsen av personer som annonsen din skal vises til.

Som med alle andre plattformer, er det ingen universell strategi som passer alle annonsører. Testing må utføres overalt, identifisere de mest vellykkede og eliminere de som ikke fungerer.

Hvordan sette opp kontekstuell annonsering i VK?

Oppsett er et av de viktigste aspektene når man jobber med kontekstuell annonsering på VK. Effektiviteten til annonsene dine avhenger av hvordan du angir målrettingsparametere. Selvfølgelig spiller innholdet du viser folk en like viktig rolle. Det endelige resultatet avhenger av hvor godt annonsen/innlegget er utformet, bilder, tekst, handlingsfremmende oppfordringer osv. velges.

Vi beskrev mer detaljert hvordan du setter opp annonsering på VKontakte i denne artikkelen. Sørg for å lese denne informasjonen.

Hvordan evaluere effektiviteten av kontekstuell annonsering i VK?

Analyse og arbeid med statistikk påvirker den videre suksessen til dine annonsekampanjer. Her er det svært viktig å ta kompetente og riktige beslutninger basert på dataene som mottas. Ytterligere suksess avhenger av dette.

Tross alt ønsker vi alle ikke bare å hele tiden få det samme resultatet fra måned til måned, men å vokse. Øk i antall klikk, øk i konverteringer, øk i den generelle effektiviteten til annonsekampanjer. For alt dette må du jobbe med statistikk.

For å se detaljert statistikk om kontekstuell annonsering i VK, må du logge på din personlige reklamekonto. Velg ønsket kampanje i fanen "Annonsekampanjer".

Her ser vi hele listen over våre annonser. Hver av dem kan redigeres, startes/stoppes, budet justeres, totale og daglige grenser settes, du kan se hvor mange visninger og overganger som ble gjort, CTR, eCPC.

I rullegardinmenyen "Statistikkperiode" kan du velge for hvilken tidsperiode du vil vise statistikk: for i dag, for i går, for en måned eller for alltid.

Under listen over annonsene dine er det grafer som tydeligere viser helhetsbildet av kampanjen/kontoen. Her kan du se og sammenligne annonser eller kampanjer basert på fire kriterier: konverteringer, visninger, CTR, penger brukt.

På kampanje- eller individuell annonsenivå kan du se detaljert statistikk om demografi og geografi. Du vil finne ut hvem som klikker på annonsene dine oftest og i hvilke byer de bor.

Hvis du ønsker det, kan du også eksportere alle disse dataene til en egen Excel-fil.

Fordeler og ulemper

Som enhver metode for online markedsføring, har kontekstuell annonsering på VKontakte sine fordeler og ulemper. La oss snakke om dem.

• Et stort antall målrettingsparametere, som lar deg vise reklame til en veldig smal krets av mennesker;
• Hvis du angir målrettingen veldig nøyaktig, kan du kutte et stort antall ikke-målrettede visninger, noe som lar deg spare penger;
• Du kan målrette mot konkurrenter og vise annonser spesifikt til kundene deres;
• Selv en nybegynner kan finne ut av det, siden alt gjøres enkelt og enkelt, og hint dukker opp ved hvert trinn;
• Høy test- og responshastighet;
• Mulighet for visuell utforming av annonser (bilder med tekst).

• Tilstedeværelsen av restriksjoner på visning av visse varer/tjenester som er forbudt av selve det sosiale nettverket. Nettverk;
• Fungerer ikke med brukerforespørsler;
• Dårlig oppsett resulterer i lav effektivitet og høye kostnader;
• Behovet for å hele tiden finne på noe nytt og interessant, siden folk kom hit for å kommunisere og ha det gøy, og ikke for å kjøpe varer.

Bunnlinjen

I dag snakket vi med deg om konteksten på VKontakte. Nå vet du hva det er og hva det spises med. Det er viktig å forstå at annonsering i VK ikke er en eller to prosesser, det er et sett med aktiviteter, som starter med å identifisere målgruppen og strategiene, og slutter med å analysere resultatene og ta de riktige beslutningene.

For nylig åpnet jeg en serie leksjoner på sosiale medier med en oppsummerende leksjon. Der gikk jeg kort gjennom SMM markedsføring. I dag går vi videre til mer spesifikke handlinger, og jeg vil fortelle deg hvordan du plasserer en annonse på VKontakte.

Jeg vil ikke trekke ut introduksjonen og gå rett på sak.

Som dere alle vet, har VKontakte fullstendig endret utformingen av nettstedet, noe mange ikke likte. Jeg bryr meg liksom ikke, jeg bruker stort sett en mobilnettleser, og ingenting har endret seg der. Så vi må finne "Annonsering"-knappen i sidemenyen til venstre, og bare på grunn av det nye designet brukte jeg flere minutter på å lete etter akkurat denne knappen. Den ligger her:

Enig, mot en slik bakgrunn vil du ikke legge merke til det med en gang. Klikk på den og nye muligheter og et kraftig verktøy for å tiltrekke trafikk til nettstedet ditt vil åpne seg for deg.

Ved å klikke på knappen vil du se flere alternativer for VKontakte-annonsering foran øynene dine:

• Målrettede annonser;
• Post promotering;
• Annonseinnlegg i fellesskap;
• Spesialtilbud innen spill;

Vi vil analysere mer detaljert kun plasseringen av målrettede annonser, siden det er de som plasseres oftest.

Hvordan plasserer jeg målrettede annonser?

Hvis noen ikke vet det, vises annonser under kontomenyen, det vil si til venstre og ser slik ut:

Det er kun én slik blokk med annonsering på kontaktsider, det vil si at totalt tre annonser fra forskjellige annonsører plasseres. På den ene siden er det dårlig, men på den andre siden er det mye verre? Folk kommer ikke hit for å se reklame, men for å slappe av og kommunisere.

Flott! La oss gå videre til å lage en annonse og faktisk målrette:

Vel, det er alt, annonsen er opprettet og reklamekampanjen også. Alt som gjenstår er å lagre annonsen, sende den til moderering og sette inn penger på kontoen din.

Jeg hadde en sak med VK-moderasjon. Jeg bestemte meg for å annonsere fellesskapet mitt, opprettet en kampanje, betalte for alt, men modereringen ønsket ikke å la kunngjøringen passere. Jeg led i flere dager til jeg så på bildet i banneret, det var påskriften: "Yandex.Direct", og så skrev moderatoren årsaken til avslaget. Årsaken var: "Vi kan ikke plassere annonser som nevner konkurrerende tjenester." Interessant, ikke sant?

Sende potensielle kunder: til et fellesskap eller til et nettsted?

Jeg sa ovenfor at jeg ville fortelle deg om noen nyanser av VK-reklame, nemlig om hvor du skal sende potensielle kunder: til et fellesskap eller til et nettsted. Så vi sender til fellesskapet hvis:

• Kjent merke. I gruppen kan du legge ut informasjonsinnlegg om emnet for produktet eller tjenesten din, og interessere besøkende ytterligere. Men du vanner ut informasjonsinnlegg med salgsinnlegg slik at fellesskapet konverterer besøkende til kjøpere;
• Nettbutikk med stort utvalg. Samme historie som med det kjente merket;
• Frakoblet virksomhet. I dette tilfellet kan du også legge ut informasjonsinnlegg i gruppen, innlegg med ulike kampanjer og rabatter, samt gjennomføre undersøkelser om kvaliteten på tjenesten. Dermed vil du ikke bare øke fortjenesten din, men vil også alltid kjenne kundenes meninger om bedriften din og forbedre kvaliteten på tjenesten;

Vi sender potensielle kunder til nettstedet hvis:

• Du selger varer til en lav pris, opptil 3000 rubler;
• Du selger et produkt som "alle" kjøper;

Hvis du selger et produkt som ikke er veldig dyrt, opptil 3 tusen rubler, kan du gjerne omdirigere klienten til landingssiden (hvis du har en) eller et nettsted der det er all detaljert informasjon om deg.

Hvem bør ikke annonsere på VKontakte?

Jeg vil advare deg, advare deg mot å gjøre feil og fortelle litt om hvem som ikke bør annonsere på VK:

• B2B virksomhet. Det er lite sannsynlig at personer med mellomstore eller store bedrifter vil se etter leverandører i kontakt, dette er svært lite sannsynlig. Derfor, hvis du har en business to business (b2b), så ikke bli involvert i annonsering på sosiale nettverk;
• Medisinske tjenester. Du bør heller ikke annonsere på VK til de som yter medisinske tjenester. Her er historien den samme: en person kommer i kontakt for ikke å lete etter en privat klinikk og kurere korsryggen, men rett og slett for å ta en pause fra alt, for å bli distrahert;

Hvis du tilhører listen ovenfor, anbefaler jeg på det sterkeste at du bruker kontekstuell annonsering, men ikke annonsering på sosiale nettverk.

Indikatorer når du arbeider med VK-målretting

• CTR – annonseklikkfrekvens, forholdet mellom antall visninger og antall klikk på annonsen;
• CPC - kostnad per klikk. Denne indikatoren viser kostnaden for ett klikk på en annonse;
• CPM – kostnad per 1000 visninger;
• Rekkevidde – antall unike brukere som har sett annonsen minst én gang;
• Overganger – vel, dette er vanlige klikk, som i Yandex.Direct eller Google Adwords. Det er en liten nyanse her: personen som klikket på annonsen din vil ikke se den igjen;

Hvis du velger betaling-per-klikk-metoden, vil antall visninger avhenge av budet og klikkfrekvensen (CTR). Jo høyere bud og CTR, jo oftere vil du bli vist. Hvis du velger å betale for visninger, vil annonsen vises oftere med et høyt bud, og klikkfrekvensen spiller ingen rolle her.

Ha det!

Anton Starchenkov

B Uten å forstå hvem som kan bli målgruppen din, er det ganske vanskelig å designe en reklamekampanje, derfor, hvis du allerede har bestemt deg for hva du vil annonsere, må du klikke på "opprett annonse" -knappen og finne deg selv i en ny ukjent verden av reklame.

I I dette grensesnittet er det mulig, uten å skrive annonsetekst og lenker, å se hvor mange brukere som er i en bestemt målgruppe, ganske enkelt ved å plassere forskjellige mål, som for eksempel i dette tilfellet valgte vi alle sammenkoblede jenter over 25 år. i byen St. Petersburg - det var 562 av dem 351:

G Det viktigste er ikke bare å angi generell målretting på VKontakte etter kjønn og alder, men også å prøve å finne interesser eller grupper der målgruppen din kan være lokalisert.

D For å velge riktig målgruppe kan du bruke mer presise mål, for eksempel «Utvidet geografi» eller «Utdanning og arbeid»:

Yo Kapasiteten til VKontakte-annonseringsmarkedet begrenses bare av antall personer som er villige til å lansere en kampanje, så hovedformen for konkurranse blant annonsører er en budauksjon. Du kan se hvor høyt det anbefalte budet for øyeblikket er i målgruppen din i siste blokk. Det er viktig å ta med i betraktningen at jo lavere du setter bud, desto sjeldnere vil annonsen din vises.

OGØnsket om å redusere satsen så mye som mulig er ganske berettiget, og du har denne muligheten. Du trenger bare å oppnå det maksimale produktet av antall overganger per CTR. Dermed kan startprisen i feltet «Kostnad ved overgang» reduseres betydelig på grunn av riktig valgte målgrupper og en interessant annonse.

Z Oppgaven med å tiltrekke oppmerksomhet kan løses på to måter: ved å bruke et fargerikt bilde, eller ved å henvende seg direkte til målgruppen:

OG Bruk betalingsmåten for klikk eller for visninger – det er opp til deg! Det er bare verdt å vurdere det faktum at når du betaler for visninger, er bildet merkbart større på grunn av fraværet av annonsetekst, og viktigst av alt er det ingen CTR i kostnad per tusen visninger-formelen.

Y Oshkar-Ola eller en hvilken som helst annen by kan velges som geomålretting, og reklamekampanjer eller annonser kan deles inn i henhold til dette prinsippet. Det skal bemerkes at selv i små byer kan antallet registrerte brukere på VKontakte være ganske betydelig.

TIL Når du har bestemt deg for geotargeting, er målgruppene definert, og det er omtrent klart hvordan du vil henvende deg til publikum, er det på tide å velge et bilde, med tanke på at det skal være attraktivt nok til å få maksimale CTR-verdier:

og i kontoadministrasjon. Vær forberedt på at du ofte må legge til nye og deaktivere annonser som ikke fungerte med lav CTR og høye konverteringskostnader.

M Prosedyren for VKontakte-annonser er ganske streng. Den vanligste feilen er å adressere "deg" i "VKontakte" - dette er uakseptabelt, bare "deg". Ikke prøv å plassere telefonnumre i tekst og bilder, ikke prøv å reklamere for narkotika, pornografi, tobakksprodukter osv. Og bare et eksplisitt bilde passerer kanskje ikke moderatorene ... eller kanskje det vil ...

N Nye annonser kan ikke legges til i det uendelige; det er noen begrensninger. For det første er dette regelpunkt nr. 5:

OM Totale og daglige grenser er ganske nyttige verktøy, spesielt i starten av en ny kampanje. Med denne typen restriksjoner er det mulig å forhindre overdreven forbruk på én vellykket annonse ved å fordele midler jevnere.

P Det er verdt å endre innholdet med jevne mellomrom og se etter andre målgrupper, siden selv den beste reklamekampanjen begynner å forverre resultatene over tid. Dette er på grunn av det faktum at annonsen kan uttømme tilbudet av nyhet for det opprinnelige publikummet. Hyppigheten av endringer avhenger av antall deltakere i gruppen og frekvensen av visninger. Kampanjestatistikk der CTR synker i visse perioder er imidlertid ganske normalt.

R Konverteringsresultatene til VKontakte-annonseringskampanjen når de brukes som et kjøpsmål er vanligvis lavere sammenlignet med tradisjonell søkeannonsering. Dette er logisk, siden vi her skaper etterspørsel, og ikke jobber med noe som allerede er klart. På den annen side, hvis målet er antall viste sider, kan konverteringen være på nivå med eller enda høyere på grunn av fraværet av mulige konkurrenter. Etter å ha gått til annonsørens side, kan ikke brukeren lukke vinduet og se flere lignende tilbud samtidig og skanner derfor nettstedet mer nøye.

MED Statistikk om måloppnåelse kan analyseres helt ned til annonsen ved å forhåndstagge hver lenke, så hvis oppgaven er å sammenligne effektiviteten av annonsering i flere regioner, er det verdt å lage ulike annonser på forhånd.

T e, som klikket på annonsen, er samlet i ganske fine diagrammer med fordeling på kjønn, alder og geografi.

U Du kan se og høre reklame gjennom videoannonsering på VKontakte. Når du legger ut en video, er det nødvendig å ta hensyn til appellen til publikum som "deg", og selvfølgelig må videoen være minneverdig - dette er merkevarebygging.

F Gjeste- og administratortilgangsfunksjonen gjør livet enklere for både byråer og annonsører. Med dens hjelp kan du åpent vise hele reklamekampanjen til kunden, eller overvåke entreprenørens arbeid.

X En god CTR i VKontakte er et ganske relativt konsept, som i prinsippet i ethvert annet system. Men vi kan si at dersom den anbefalte kostnaden per klikk begynner å falle, så er din CTR klart bedre enn gjennomsnittet for målgruppen.

H Etter en tid forventer vi utviklingen av søkeannonsering "VKontakte", for nå kan vi bare si at den eksisterer:

som du kan identifisere personer som reiser utenfor CIS mer enn 2 ganger i året.

E Hvorvidt målrettet annonsering på VKontakte er eksotisk eller ikke er opp til deg å avgjøre. Men

YU Zeres som teller mer enn 72 millioner i Russland alene vurderer VKontakte som deres hjem. Og for enhver annonsør er muligheten til å henge et fint banner hjemme hos noen av disse menneskene

Jeg Det vil absolutt ikke være overflødig.

Hvis du er en av dem som tror at VKontakte-annonsering ikke fungerer, at du vil kaste bort mye penger og ikke får noe, så er denne artikkelen for deg.
I denne artikkelen lærer du: hvordan du lager en VKontakte-annonse, hvilke innstillinger og funksjoner som er tilgjengelige.

VKontakte-publikummet er 90 millioner mennesker, hvorav mer enn 68 millioner er aktive brukere. Av dette kan vi forstå at dette sosiale. nettverket gir en utmerket mulighet til å finne publikummet du trenger.

Typer annonsering på VKontakte

Å lage en annonse begynner med å velge formatet som passer deg.
La oss se på hva de er og hvilke formål de tjener.

• Tekst-grafisk blokk (TGB)

Fordeler med TGB (Mål):

• mange overganger
• lav SRS
• plassering - kun skrivebord

Tekniske krav for annonseformater:

2. Formater på tvers av enheter

Formater på tvers av enheter er formater som vises i nyhetsstrømmen på alle plattformer: i desktop- og mobilversjonene av nettstedet, så vel som i alle offisielle VKontakte-mobilapplikasjoner.

• Annonseinnlegg

La oss se på hver av dem separat.

Til hvert kort kan du legge til en tittel, en kort beskrivelse, et bilde, en knapp, en lenke og to priser, for eksempel for å vise en rabatt.

Dette formatet er egnet for salg av varer eller tjenester, for eksempel nettbutikker.

Fordeler med karusellformatet:

• Multitasking
  - Tiltrekke brukere til nettstedet for å foreta et kjøp eller andre målrettede handlinger;
  - Øke merkekjennskapen;
  - Tiltrekke nye abonnenter til fellesskapet.
• På tvers av enheter
  
• Komfortabel
  Betaling for formatet er tilgjengelig for både overganger og visninger.

Ved å bruke et universelt innlegg kan du promotere innlegg som lar deg nå 90 % av RuNet-brukerne både i fullversjonen av nettstedet og på mobile enheter.

Fordeler med "Universal Record"-formatet:

• Innfødt
  Merkevareinnhold tilpasser seg automatisk til annonseformatet.
• Få øye på
  Alle målrettingsinnstillinger er tilgjengelige, i tillegg til retargeting.
• Ærlig
  Du kan koble til tredjepartspiksler for å spore statistikk.
• På tvers av enheter
  Annonsering vises på alle tilgjengelige brukerenheter.
• Korrekt
  Hyppigheten av annonselevering per person, ikke per enhet.

Egenskaper:

• visuelt merkbar;
• inneholder en oppfordring til handling;
• intuitivt for brukere;
• fører til en bestemt side spesifisert av annonsøren;
• Du kan velge knappeteksten avhengig av reklameoppgaven.

Applikasjonen lar deg:

• lag praktiske søknadsskjemaer i VKontakte-grensesnittet;
• Automatisk utfylling av brukerdata fungerer i feltene til spørreskjemaet, og øker dermed konverteringsnivået av ferdige data.

Spørreskjemaer kan tilpasses fleksibelt slik at brukerne deler akkurat den informasjonen du trenger.

Tekniske krav for annonseopptaksformater:

• Du kan legge til fra 3 til 10 kort som inneholder informasjon om produkter og tjenester i karusellen.
• Oppføringstekst kan ikke inneholde mer enn 220 tegn, inkludert skilletegn og mellomrom. Teksten skal ikke inneholde lenker, hashtags eller omtaler.
• Korttittelen må inneholde fra 3 til 25 tegn.
• Bildestørrelsen i karusellen må være minst 400x400 px.
• Støttede bildeformater er JPG, PNG eller GIF (uten animasjon).
• Teksten i bildet skal ikke oppta mer enn 50% av bildets totale areal.

• Oppføringstekst kan inneholde maksimalt 16 384 tegn, inkludert tegnsetting og mellomrom.
• Du har ikke lov til å bruke mer enn 6 emoji i teksten til oppføringen.

• Du kan legge til opptil 10 bilder til oppføringen din i JPG-, GIF-, TIF- eller PNG-format.
• Teksten på bildet i annonseinnlegget skal ikke oppta mer enn 50% av bildets totale areal.

• GIF-animasjonen må legges ved som et dokument.
• Vekten av en GIF-animasjonsfil kan ikke være mer enn 50 MB. Autoavspilling av GIF-animasjon fungerer for filer som ikke veier mer enn 10–12 MB.
• Hver side av GIF-bildet bør ikke være mer enn 1000 px.
• GIF-bildet må inneholde mer enn 1 ramme, intervallet mellom bilder fra 0,01 til 1 sekund.

• Maksimal tillatt videofilstørrelse er 2 GB.
• Støttede videoformater: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
• Maksimal videoopptaksoppløsning er 1080p.
• Horisontale, firkantede og vertikale videoer støttes.
• Det er mulig å bygge inn videoer fra andre videovertssider (Youtube, Rutube, Vimeo, etc.).

• Teksten til oppføringen kan ikke inneholde mer enn 220 tegn, inkludert skilletegn og mellomrom, ikke mer enn to linjeskift (bruk av lenker, inkludert hashtags, i teksten er ikke tillatt).
• Du har ikke lov til å bruke mer enn 6 emoji i teksten til oppføringen.
• Bildet i kodebiten ved siden av knappen må være minst 537 x 240 piksler.
• Teksten på bildet i tekstutdraget skal ikke oppta mer enn 50% av bildets totale areal.
• Støttede bildeformater: JPG, PNG eller GIF (ingen animasjon).
• Tekstutdraget ved siden av knappen kan ikke inneholde mer enn 80 tegn, inkludert skilletegn og mellomrom.
• Etiketten for knappen kan velges fra listen som følger med. Listen over tilgjengelige bildetekster avhenger av annonsens landingsside.

Innstillinger og målretting

Etter at du har valgt skjemaet du trenger, går du videre til målrettingsinnstillingene.
La meg umiddelbart merke at målgruppen og anbefalt pris vil endres avhengig av innstillingene dine.

SÅ

I tillegg er det en praktisk funksjon for å plassere punkter på kartet. Ved å bruke «Stedstype»-innstillingen kan du velge hvilke brukere du vil vise annonser til – de som regelmessig besøker, bor, studerer, jobber eller befinner seg på det angitte stedet akkurat nå.

Flott for bedrifter hvis målgruppe bør være lokalisert i nærheten av kontoret.

Kjønn, alder, sivilstand - forståelig.

Men "Birthday"-funksjonen egner seg godt for en kampanje i stil med "Happy Birthday! Bare for deg...".

Fødselsdaginformasjonen oppdateres daglig, så du trenger bare å sette opp annonsen én gang og annonsekampanjen din forblir relevant. Dette er spesielt praktisk når du har permanent rabatt for bursdagsfolk.

4. Interesser

Interesser er en svært viktig del av innstillingene dine.

Her velger du en gruppe brukere som er interessert i et bestemt emne. VKontakte klassifiserer brukere i målgruppesegmenter basert på deres aktivitet på sosiale medier. nettverk og på eksterne nettsteder.

Denne delen fungerer ikke helt korrekt, siden mange brukere ikke oppgir studiested eller arbeidssted i profilen.

Det er bedre å målrette brukere etter utdanning bare hvis du er interessert i nyutdannede fra spesifikke utdanningsinstitusjoner eller nylig uteksaminert fra en utdanningsinstitusjon.

Målretting etter stillingstittel er best for utstyrsannonsering, for eksempel tannleger. Selvfølgelig vil det være få mennesker, informasjonen er kanskje ikke alltid oppdatert, men noen ganger er det i det minste noe.

Retargeting er en enkel og effektiv måte å øke antall kunder og gjenta bestillinger.
Du kan vise annonser til brukere som allerede har vist sin interesse for merkevaren din – de har besøkt nettstedet ditt, lagt noe i handlekurven, gjort et kjøp eller rett og slett sett annonsen din.

Du kan også ekskludere målgrupper, for eksempel brukere som åpnet et skjema og sendte inn en forespørsel, slik at du ikke viser annonsen din til dem igjen.

For å velge en retargeting-publikum i innstillingene, må vi først opprette den, eller, mer presist, installere en piksel på nettstedet ditt.

Sette opp en retargeting-piksel

Først må du lage en retargeting-piksel. For å gjøre dette, gå til "Retargeting"-delen til venstre i menyen. Deretter klikker du på "Pixels" og deretter "Create Pixel."

Et vindu vises der du må skrive navnet, tillatt domene og velge temaet for nettstedet.


Etter dette vil et vindu vises med koden som må plasseres på siden, og en forklaring på hvordan du gjør det.

Når du installerer koden på siden, må du sjekke om den fungerer eller ikke.
Du kan gjøre dette der i pikselinnstillingene.

Nå som du har en fungerende piksel, kan du opprette et publikum.
For å gjøre dette, klikk på "Målgrupper"-fanen og "Opprett publikum"-knappen.

Et vindu vises der du kan velge det mest praktiske alternativet for å opprette et publikum: ved å bruke en piksel eller fra en fil.

Alternativet "Last fra fil" forutsetter at du har din egen kundekontaktdatabase. Å opprette en slik målgruppe vil være et pluss, siden du vil kunne ekskludere kundene dine fra annonsepublikummet for ikke å bruke annonsebudsjettet ditt på dem.

Også i "Retargeting"-delen er det en "Similar Audiences" eller "look-alike"-fane.
Her kan du finne VKontakte-brukere hvis oppførsel ligner på dine kunder.

Du kan bruke hvilken som helst innledende retargeting-publikum med minst 1000 brukere.
For å opprette et LAL-publikum, klikk på "Finn lignende publikum"-knappen.

Søket kan ta alt fra 30 minutter til flere timer, så kom tilbake med jevne mellomrom for å sjekke statusen.

Når du er ferdig med å opprette målgruppene dine, går du tilbake til å lage annonsen og velger målgruppen din fra listen.

7. Innstillinger for lagring av publikum

Her kan du samle publikum som interagerte med annonsen din. Og velg også hendelsene hun interagerte med: de så på innlegget, gikk til fellesskapet, gjemte innlegget fra nyhetene og så videre.
Du kan legge til flere målgrupper.

8. Pris og plasseringsinnstillinger

I denne delen kan du velge plattformene der annonsering skal kjøres, betalingsmåten – per klikk (CPC) og per visning (CPM), samt begrense visninger per bruker og reklamekampanje.

Kostnader for målrettet annonsering

CPM (kostnad per mill) er en betalingsmodell der du betaler per 1000 visninger av annonsen din.
CPC (kostnad per klikk) er en betalingsmodell der du kun betaler når brukere klikker på annonsen din.

Auksjon VKontakte

• Budet påvirkes av reklamen (CTR for annonsen).

Minste overføringskostnad er 5 rubler. (teknisk minimumssatsen) ved betaling med CPC-modellen.

2. Prinsippet om kostnadsdannelse per 1000 visninger

Når du betaler per 1000 visninger (CPM):

• budet påvirkes av antall annonsører for en gitt målgruppe i auksjonen;
• budet påvirkes IKKE av reklamen (CTR for annonsen).

Minste overføringskostnad er 30 rubler.

• Annonsekampanjer
  Denne delen viser en liste over reklamekampanjer og annonser i dem. Dette er ditt viktigste arbeidsgrensesnitt, her kan du utføre alle handlinger knyttet til å lage og administrere annonsering.

  Du kan se gjenværende budsjett, hvor mye som ble brukt i dag og i går, samt litt statistikk om annonsekampanjer.

  Sørg for å sette grenser!
  Ellers kan VK "spise opp" budsjettet ditt for måneden på en dag.

Her kan du se all informasjon om annonsen: hvordan den ser ut, hvor mange klikk, klager osv. var.

• Budsjett
  Her kan du se og fylle på saldoen på annonsekontoen din.

Hvordan fylle på VKontakte-saldoen din?

Du vil bli bedt om å velge betalingstype.

Hvis du bestemmer deg for å gjøre en betaling praktisk for enkeltpersoner. personer, så velger du en betalingsmetode, angir beløpet og foretar betalingen. Minimumsbetalingsbeløpet er 500 rubler.
Hvis for lovlig enkeltpersoner - bare skriv inn bankopplysningene dine.

Med dens hjelp kan du automatisk forhandle med administrasjonen av fellesskap som passer deg om å plassere annonsene dine i dem.
Det er ingen mer kompliserte prosesser for å koordinere et innlegg med samfunnsadministrasjonen; det er nok å angi budsjettet og datoene for kampanjen - selve systemet vil tilby den optimale listen over grupper med maksimal dekning innenfor budsjettet.

1. Lag et reklameinnlegg og send det inn for moderering.
2. Angi budsjett og plasseringsperiode.
3. Utforsk listen over fellesskap valgt av plattformen.
4. Bekreft plassering.

La oss se på hvert trinn mer detaljert.

I et popup-vindu vil du bli bedt om å velge type innlegg - et innlegg med tekst og vedlegg eller en repost av et annet innlegg - skriv teksten, et kort navn, og velg også en reklamekampanje.

«Et innlegg med tekst og vedlegg» kan kalles et «vanlig innlegg» på en fellesskapsvegg, mens en «repost av et annet innlegg» er mer egnet for å promotere fellesskapet eller VK-siden din.
Opptil 10 vedlegg kan legges til hver ny oppføring: bilder, videoer, lydopptak osv. Bare ett vedlegg kan legges til en "repost".

I feltet "Kort navn" kan du skrive et navn som skal brukes til å identifisere oppføringen i din personlige konto og SMS-varsler. Ingen andre enn du vil se det.

2. Angi budsjett og plasseringsperiode
Klikk på "Legg inn oppføring"-knappen og velg parametrene du trenger for å søke etter passende fellesskap.

3. Studer listen over fellesskap valgt av plattformen
Basert på dataene ovenfor, vil markedsplattformen tilby deg en liste over de fellesskapene som oppfyller de angitte kriteriene.

Hvis noen av fellesskapene ikke passer for deg, kan du ekskludere dem ved å klikke på den aktuelle knappen.

4. Bekreft plassering
Etter at du er ferdig med å velge fellesskap, klikker du på "Legg ut"-knappen.
Plassen din vil bli bestilt automatisk innenfor tidsrommet du spesifiserte.
Informasjon om søknadene dine vises i delen "Venter på publisering".

Søknadsstatuser

VKontakte annonsekampanjestatistikk

Når innlegget ditt er publisert, kan du overvåke ytelsen.
Du kan se detaljert statistikk for alle innlegg eller for ett enkelt innlegg i et bestemt fellesskap.

Du kan finne ut den totale rekkevidden til brukere som har sett på annonseinnlegget, antall klikk på lenken, antall personer som blir med i gruppen hvis du promoterer den, og så videre.

Disse dataene vil hjelpe deg med å analysere virkningen av annonser som er plassert i forskjellige fellesskap og justere annonsekampanjen din for å få de beste resultatene.

Konklusjon

Dermed kan vi konkludere med at takket være det enkle grensesnittet og mange innstillingsalternativer, er det enkelt og enkelt å finne VK-målgruppen du trenger. I tillegg krever det ikke et stort budsjett.

Hei venner! I dette innlegget vil jeg fortelle deg hvordan du lager effektive annonser for kontekstuell annonsering på VKontakte. Jeg har nevnt dette verktøyet mer enn en gang i artiklene mine, så det er på tide å snakke om prinsippet om å jobbe med det.

Du er sikkert vant til å høre at det kun er søkemotorer som har kontekstuell annonsering, men nylig har også sosiale nettverk fått en slik funksjon, som forresten fungerer bra. Kontekstuell annonsering på VKontakte lar deg markedsføre både eksterne nettsteder og grupper, møter og offentlige sider. Det kuleste med dette verktøyet er målrettingen. Innstillingene er veldig fleksible; du kan tilpasse skjermen nøyaktig til gaten, interesser og til og med nettlesere. Dessuten, med et så stort publikum (80 000 000 mennesker per dag), er prisen for annonsering relativt lav, og du kan starte en kampanje med et beløp på 100 rubler. Slik ser annonseenhetene ut på selve kontaktsidene:

Enig, det ser mer ut som teasere enn kontekst. Og bildet spiller en viktig rolle her. En annen betydelig fordel er at du kan betale for annonser både for visninger og for klikk. Forresten, det viser seg å være mye mer lønnsomt for visninger; jeg skal forklare hvorfor senere.

Ulempene med kontaktkonteksten er det lille antallet tegn i tittelen (det er veldig vanskelig, du vet, å hekte en person med bare 25 tegn). Jeg synes også modereringen av bilder er for streng (noen ganger er det veldig vanskelig å presse ønsket bilde, noe som sikkert vil gi flere klikk). Vel, generelt er alt ganske bra, og det er definitivt fornuftig å jobbe i denne retningen. Ok, nok teori, la oss begynne å lage en reklamekampanje.

Vi lager en reklamekampanje. Vi bestemmer betaling, lager annonseoverskrifter og bilder

La oss gå videre til den målrettede annonseringssiden og klikk "opprett annonse":

På neste side vil du se innstillingene for den nye annonsen; først og fremst må du velge betalingstype:

Betal per klikk – Du betaler for hvert faktisk menneskelig klikk. Ved å velge denne betalingstypen kan du legge til en tittel på 25 tegn, en beskrivelse på 60 tegn og et bilde på 90 x 65 piksler i annonsen din:

Betaling for visninger– her er alt mye mer interessant. Det betales for hver 1000 visning, og annonsen kan vises flere ganger til samme bruker. I dette tilfellet avhenger alt av din fantasi, kreativitet, samt riktig konfigurert målretting. Min erfaring med kontaktannonser har vist at når du betaler for visninger, kan du få flere klikk til en lavere pris. Men uansett råder jeg deg til å teste 2 kampanjer – med visninger og klikk. Ved å velge denne betalingstypen kan du legge til en tittel på 25 tegn i annonsen din, samt et bilde på 90 x 120 piksler:

Fremme lokalsamfunn for overganger– denne funksjonen dukket opp nylig, og for å være ærlig brukte jeg den ikke. Denne betalingsmåten er beregnet på annonseringsgrupper, møter, offentlige sider og applikasjoner. Du betaler for hver unike brukerovergang. Når du velger denne betalingstypen, kan du legge til en tittel på 25 tegn og et bilde på 90 x 90 piksler i annonsen din:

Så jeg velger å betale per visning, men tipsene nedenfor kan brukes til alle typer annonsering. Nå er hovedoppgaven vår å lage en overskrift i kombinasjon med et bilde som vil tiltrekke brukernes oppmerksomhet og oppmuntre dem til å klikke.

La meg minne deg på at overskriften må bestå av 25 tegn, noe som betyr at vi kort må overbevise en person om å klikke på annonsen. Den enkleste teknikken er en oppfordring til handling. La oss si at vi annonserer for et nettspill om drager, så kan overskriften være: "Kjemp mot dragen!", "Knus dragen!", "Beseir dragen!". Jeg håper du skjønner poenget.

Du kan også bruke overskrifter av følgende type: "Det beste spillet i 2013!", "Dette er bedre enn Skyrim!", "Det kuleste spillet i 2013!" etc. Generelt er du bare begrenset av fantasien din.

Deretter må du velge et bilde som vil tiltrekke folk. Siden vi annonserer et spill om drager, kan du ta bilder fra spillet Skyrim (hvem som ikke vet, kan google dette emnet) eller bare velge et vakkert bilde med en drage. Det anbefales å gi preferanse til lyse bilder. Så, her er hva jeg fikk:

Etter at vi har skrevet overskriften og valgt bildet, er det på tide å gå videre til den viktigste delen av annonsekampanjen – målretting. Før du gjør dette, ikke glem å velge type annonsering (side, gruppe, applikasjon):

Sette opp målretting for VKontakte-annonsering

Riktig målretting (spesifisere målgruppen) er nøkkelen til suksess for hele annonsekampanjen, så denne saken må tas på alvor. Til å begynne med vil jeg gjerne vise med eksempler hvordan annonsebudsjetter kastes bort på grunn av en feil valgt målgruppe. Her er noen annonser som kjører på siden min:

Siden er ekte, den viser bare ekte data, et reelt bosted, og nå skal vi se på hovedproblemene til disse to annonsene (alle kommer med betal-per-klikk).

Den første kunngjøringen er fotograf Mikhail Bolotov, bryllupsbilder, familiefotosessioner, Sør-Russland. Gruppen er annonsert. Det morsomme er at jeg bor i Ukraina, og ikke i Russland, og jeg er også 17 år gammel og det er fortsatt litt tidlig for meg å gifte meg... Dessuten virker det som om tittelen på annonsen er veldig merkelig - "fotograf Mikhail Bolotov", jeg har aldri hørt om noe slikt hørt ...

Andre annonse - Oppussing av leiligheter i Moskva og regionen. En ekstern side er annonsert. Igjen, jeg er en 17 år gammel gutt, hvorfor i helvete måtte jeg pusse opp en leilighet, og til og med i Moskva (jeg bor i Ukraina)?! Når jeg går til siden, oppdager jeg at den er bygget på Ucoz-motoren i en skråstilt, skjev stil, så lenge den er livlig...

De. Vi ser at annonser vises til feil publikum, noe som betyr at penger er bortkastet.

La oss nå gå videre til å konfigurere målretting. Som et eksempel vil vi annonsere onlinespillet "Dragons". På siden med annonseinnstillinger finner vi delen "geografi":

Her velger vi landet og byene vi ønsker å kringkaste annonser i. For spillet "Dragons" velger jeg landet Russland. Jeg lar feltet "byer og regioner" stå tomt, siden det ikke spiller noen rolle for meg fra hvilken by registreringen vil bli utført.

Jeg velger mannlig kjønn, fordi jeg tror at spill hovedsakelig er en mannlig hobby. Alder er også en viktig parameter. Her må du ta utgangspunkt i akkurat hva du skal annonsere. For eksempel, hvis et kommersielt tilbud annonseres, må du forstå at du ikke bør forvente mye av et publikum under 18 år, siden de er insolvente. Hvis underholdning annonseres (som i vårt tilfelle), er publikum under 18-20 år mer egnet, siden stort sett unge mennesker liker å ha det gøy. I vårt tilfelle setter jeg alderen fra 12 til 20 år, siden nettspillet er annonsert. Feltene «bursdag» og «sivilstand» er ikke så viktige.

De neste kolonnene jeg vil være oppmerksom på er interesser, grupper, applikasjoner og nettsteder:

Først må du undersøke publikums interesser så mye som mulig. For å annonsere spillet, satte jeg interessene til spillet, nettspill, drager (siden vi annonserer spillet med samme navn), Skyrim (siden dette spillet er relatert til drager) og for eksperimentet foreskrev jeg tegneserien "Hvordan å trene dragen din». For annonsene dine prøver du også å undersøke publikum så mye som mulig. Hvis for eksempel SEO-tjenester annonseres, kan interessene dine inkludere nettstedspromotering, blogging, oppretting av nettsteder, SEO, etc. Jeg håper du skjønner poenget.

Neste er kolonnene "gruppekategorier" og "fellesskap", ved hjelp av disse kan du tiltrekke deg flere publikummere fra kontaktens grupper og publikum. Bare velg grupper som ligner på forslaget ditt. Det samme gjelder nettsteder og applikasjoner; for spillet vårt valgte jeg følgende applikasjoner:

Hvis du skal annonsere for å rekruttere ansatte (for eksempel i Moskva), kan du finne delen "utvidet geografi" nyttig, der du kan spesifisere områder, metrostasjoner eller gater.

Jeg anbefaler deg også å se på fanen "avanserte innstillinger" og velge de mest populære nettleserne der:

Her råder jeg deg til å forlate Firefox, Opera, Chrome og Safari. Vi luker ut telefoner og Internet Explorer, fordi ingen som sitter på en telefon vil klikke på annonsen din, og Internet Explorer, etter min mening, brukes kun av de som nylig har skaffet seg en datamaskin og ikke forstår noe av den.

Det siste trinnet er å angi prisen per klikk eller 1000 visninger; den kan reduseres til 30 % av den anbefalte:

Jeg anbefaler deg også å merke av i boksen ved siden av «begrens» til 100 visninger per person.»