Annonsemedier og funksjoner etter eget valg. Typer av uttrykksfulle midler og deres funksjoner Midler og deres egenskaper

Antihistaminer Er en gruppe medikamenter som blokkerer følsomme ender av celler til en forbindelse som kalles histamin, og derved forhindrer og eliminerer dens negative effekter på kroppen. Ved å slå av visse reseptorer fra arbeidet eliminerer medisiner allergier, hemmer utskillelsen av saltsyre i magen og virker beroligende.

H1-blokkere

Legemidler av denne typen virker primært på H1-reseptorer. I medisin brukes de til å eliminere allergiske reaksjoner: betennelse, hevelse, rødhet, utslett og mer.

Inndelt i 3 generasjoner:

Første generasjon. Denne generasjonen er kjent for sin lave selektivitet. Dette betyr at midlene ikke bare påvirker de ønskede cellene, men også andre, og dermed forårsaker mange uønskede reaksjoner. Krever flere doser per dag. Og jo høyere dosering, desto mindre er den forventede effekten og jo flere bivirkninger. Nesten alle medisiner forårsaker døsighet.
Andre generasjon. De har en lengre effekt, mens applikasjonen kan være bare 1 gang per dag. Forårsake færre bivirkninger, inkludert døsighet.
Tredje generasjon. De er aktive metabolitter fra forrige generasjon. Dette betyr at stoffene i disse stoffene begynner å virke umiddelbart, de blir ikke splittet først, som de andre. Følgelig følger en høy effekt av effekten og en reduksjon i den negative effekten på leveren.

Alle generasjoner gjelder under følgende betingelser:

H2-blokkere

Legemidlene til denne gruppen virker hovedsakelig på den andre typen reseptorer. De er ansvarlige for å regulere produksjonen av saltsyre i magen og et enzym som kalles pepsin, som er ansvarlig for å bryte ned proteiner.

Funksjon: i tillegg til effekten på fordøyelsessystemet, har de en svak effekt på kroppens immunprosesser, og i mindre grad enn H1-blokkere, lindrer betennelse.

De er delt inn i flere generasjoner, hvor hver forrige er mer perfekt, blottet for noen bivirkninger og hastigheten på starten av den terapeutiske effekten økes. 4. og 5. generasjon er ennå ikke registrert i Russland. Første generasjon avviklet på grunn av alvorlige bivirkninger.

Fondene har funnet sin søknad i behandlingen av:

H3-blokkere

Den tredje typen reseptor finnes hovedsakelig i hjernen. I motsetning til andre stoffer har denne gruppen stoffer en stimulerende effekt og kan til og med forbedre hukommelse, oppmerksomhet og øke mental ytelse.

Så langt er det få medisiner som blokkerer bare disse følsomme celleendene. I utgangspunktet brukes de medikamentene som ikke har selektiv aktivitet i forhold til den tredje typen, men som virker på alle typer histamin.

Applikasjon:

støy i ørene;
hørselstap;
svimmelhet, ledsaget av kvalme og oppkast.

Liste over narkotika

Funksjoner ved bruk av antihistaminer i forskjellige grupper av mennesker

Hver alder og for visse sykdommer har sine egne medisiner, som i hvert tilfelle vil gi riktig effekt av bruken.

For barn

Dette er en spesiell gruppe som bare en lege skal ordinere medisiner for, og ser hele situasjonen som en helhet.

Opptil ett år

Legemidler som blokkerer type 1-reseptorer foreskrives når allergiske reaksjoner oppstår: kløe, utslett, gjennomsiktig snot, hevelse, betennelse. De er foreskrevet i form av dråper eller sirup.

I denne alderen er tillatt:

Fenistil (fra 3 måneder).
Zodak.
Erius.

Midler som suspenderer aktiviteten til type 2-reseptorer, blir i svært sjeldne tilfeller foreskrevet til barn i det første leveåret, siden fordøyelsessystemet deres ennå ikke er perfekt, og de er foreskrevet for økt surhet i magen.

Fra ett til 5 år

H1-blokkere brukes til å eliminere urtikaria, med allergisk konjunktivitt, under sesongmessige allergier.

Zyrtec faller.
Jeg ga en løsning.
Lordestine sirup.

H2-blokkere brukes fortsatt med forsiktighet i barndommen.

Fra 5 år

I løpet av denne perioden, for allergiske forhold, tas alle de samme dråpene og løsningene, men tabletter kan også kobles til.

I tillegg til de ovennevnte medisinene tar de også:

Diazolin.
Fenkarol.
Suprastinex faller.

For gravide og ammende

Alle antihistaminer er forbudt for selvadministrasjon i denne kategorien kvinner. Bare en lege har rett til å foreskrive dem, og selv da har ikke andre midler gitt positive resultater. Ingen histaminreseptorblokker er testet riktig hos gravide for å bevise sikkerheten.

For voksne

Blokkere av H1-histaminreseptorer brukes til allergiske manifestasjoner. Noen leger anbefaler dem også for forkjølelse, for å lindre hevelse og lette pust i nesen, og de lindrer også å rive godt.

Piller er populære blant den voksne befolkningen:

For problemer med økt surhet i magen, sår og problemer med spiserøret, er blokkeringer av H2-histaminreseptorer foreskrevet. Selv om narkotika i denne gruppen nå er litt utdaterte, blir de erstattet.

For eldre

Eldre mennesker foretrekker produktene som er bevist gjennom årene:

Famotidin.

Eldre pasienter med nedsatt hjernefunksjon, svimmelhet og tinnitus, eksperter anbefaler blokkere av H3-histaminreseptorer.

På det farmasøytiske markedet er det ingen fritt tilgjengelige medisiner som bare påvirker type 3-reseptorer. I stedet foreskrives medisiner som virker på alle tre typene, for eksempel Betahistine.

Kontraindikasjoner

Bivirkninger

H1-blokkere av histaminreseptorer

Den vanligste uønskede effekten, spesielt i 1. generasjon, er døsighet.

Andre fenomener:

svimmelhet, hodepine;
tørre slimhinner;
avføring lidelser;
reduksjon i trykk;
kardiopalmus.

H2-blokkere av histaminreseptorer

Legemidlene som hadde veldig sterke bivirkninger ble ikke registrert på nytt i Russland. Disse inkluderer cimetidin. Det var informasjon om at han hadde en dårlig effekt på mannlig styrke og det kardiovaskulære systemet.

Hyppige bivirkninger av andre legemidler:

kvalme oppkast;
døsighet;
langsom hjertefrekvens;
tørr i munnen;
tap av synsklarhet.

H3-blokkere av histaminreseptorer

Bare bivirkningene av de medikamentene som påvirker alle tre typer følsomme celleendelser vil bli gitt.

søvnløshet;
allergiske reaksjoner;
svakhet;
hodepine.

Naturlige antihistaminer

Noen urter kan brygges / tilføres og drikkes i stedet for medisiner, hvis det av en eller annen grunn ikke er mulig å ta dem. Hvis plantene selv ikke forårsaker allergi, blir de lagret i enkle situasjoner. Egnet for bruk:

I henhold til lovgivningen i EAEU, kryptering (kryptografisk) betyr (Lengre - ShKS) - dette er " maskinvare, programvare og maskinvare-programvareverktøy, systemer og komplekser som implementerer algoritmer for kryptografisk transformasjon av informasjon og er designet for å beskytte informasjon mot uautorisert tilgang under overføring via kommunikasjonskanaler og (eller) under behandling og lagring” .

Denne definisjonen er veldig abstrakt, i forbindelse som tildeling eller ikke-tildeling av et bestemt produkt til ShKS kan forårsake betydelige problemer.

Liste over varer relatert til ShKS

Forskriftene om import (eksport) av ShKS inneholder en liste over funksjoner (komponenter) som varene må inneholde for at den skal betraktes som ShKS:

midler for imitasjonsbeskyttelse
midler for elektronisk digital signatur
kodeverktøy
fasiliteter for kryptografisk nøkkelframstilling
selve kryptografiske nøklene
systemer, utstyr og komponenter designet eller modifisert for å utføre kryptoanalytiske funksjoner
systemer, utstyr og komponenter designet eller modifisert for å anvende kryptografiske teknikker for å generere spredningskode for spredningsspektrumsystemer, inkludert kodehopping for frekvenshoppingssystemer
systemer, utstyr og komponenter designet eller modifisert for å anvende kryptografisk kanaliseringsteknikk eller hemmelige koder for tidsmodulerte ultrabredbåndssystemer.

I praksis oppstår det imidlertid ofte en situasjon at tollmyndighetene, styrt av listen fra avsnitt 2.19 (og til og med bare av TN VED-koden fra listen), kan bestemme at det importerte produktet er et krypteringsverktøy (og det spiller ingen rolle om det faktisk er kryptering der eller ikke ). I dette tilfellet må importøren innhente tillatelser eller bevise for tollvesenet at det ikke er kryptering i varene.

Fremgangsmåten for import (eksport) av ShKS

Avhengig av tollprosedyren for import (eksport) av SCS, er det nødvendig å utstede forskjellige typer dokumenter:

12 kategorier av BCS

I praksis importeres de aller fleste krypterte varer på grunnlag av et varsel.

Melding kan registreres bare for varer som tilhører en eller flere av de 12 kategoriene krypteringsverktøy, hvis tekniske og kryptografiske egenskaper er underlagt varsel. Denne listen er gitt i forskriften om varsling.

Kategori 1

1. Varer som inneholder kryptering (kryptografisk) betyr noen av følgende komponenter: 1) symmetrisk kryptografisk algoritme som bruker en kryptografisk nøkkel med en lengde som ikke overstiger 56 bits; 2) en asymmetrisk kryptografisk algoritme basert på en av følgende metoder: faktorisering av heltall, hvis størrelse ikke overstiger 512 bits; beregning av diskrete logaritmer i multiplikasjonsgruppen til et endelig felt, hvis størrelse ikke overstiger 512 bits; diskret logaritme i gruppen av et begrenset felt annet enn feltet spesifisert i tredje ledd i denne underklausulen, hvis størrelse ikke overstiger 112 bits.

ShKS i denne kategorien utfører forskjellige kryptografiske funksjoner, men den avgjørende faktoren i tildeling til denne kategorien er lengden på den kryptografiske nøkkelen. De angitte nøklelengdene er betydelig mindre enn de anbefalte minimumsverdiene for de tilsvarende gruppene av algoritmer. Bruken av slike korte kryptografiske nøkler gjør det mulig på moderne utstyr å knekke krypterte meldinger ved hjelp av en brute-force-metode.

Symmetrisk kryptering brukes hovedsakelig for å sikre konfidensialiteten til data, og er basert på at avsenderen og mottakeren av informasjon bruker samme nøkkel både for å kryptere meldinger og for å dekryptere dem. Denne nøkkelen må holdes hemmelig og overføres på en måte som utelukker avlytting. Eksempler på symmetriske krypteringsalgoritmer: RC4, DES, AES.

Av algoritmene som er oppført, faller bare DES (ansett som foreldet) absolutt i kategori 1; RC4-algoritmen kan også noen ganger brukes med korte nøkler (for eksempel i WEP for Wi-Fi-kommunikasjonsteknologi: nøkkellengden er 40 eller 128 bits).

PÅ asymmetriske krypteringsalgoritmer (eller offentlig nøkkelkryptografi) en nøkkel (offentlig) brukes til å kryptere informasjon, og en annen (hemmelig) brukes til å dekryptere informasjon. Disse algoritmene blir mye brukt for å etablere sikre forbindelser over åpne kommunikasjonskanaler for digital signatur. Eksempler på algoritmer: RSA, DSA, Diffie - Hellman Protocol, GOST R 34.10-2012.

Disse metoder referere til det matematiske grunnlaget for funksjonen til asymmetriske algoritmer:

heltall faktorisering - RSA algoritme
beregning av diskrete logaritmer i en multiplikativ gruppe av et endelig felt - DSA, Diffie-Hellman, El-Gamal algoritmer
diskret logaritme i gruppen av et annet endelig felt enn det feltet som er spesifisert i avsnitt tre i denne underklausulen - algoritmer på elliptiske kurver: ECDSA, ECDH, GOST R 34.10-2012.

Eksempler på varslede SHKS: teoretisk kan ethvert produkt bruke utdaterte algoritmer, eller korte nøkler i moderne algoritmer. I praksis gir dette imidlertid liten mening, siden gir ikke tilstrekkelig beskyttelsesnivå. Et reelt eksempel vil være Wi-Fi i WEP-modus med en 40-bit nøkkel.

Kategori # 2

2. Varer som inneholder kryptering (kryptografisk) betyr med følgende begrensede funksjoner: 1) autentisering, som inkluderer alle aspekter av tilgangskontroll, der det ikke er kryptering av filer eller tekster, med unntak av kryptering, som er direkte relatert til beskyttelse av passord, personlige identifikasjonsnumre eller lignende data for å beskytte mot uautorisert tilgang;

Brukerautentisering innen denne kategorien innebærer å sammenligne det oppgitte passordet eller andre lignende identifiserende data med informasjon lagret i databasen til autoriserte brukere, og selve krypteringsprosessen består i beskyttelse av brukerens konfidensielle data mot kopiering og ulovlig bruk når de overføres fra godkjenningsobjektet (bruker) til den kontrollerende enheten.

Eksempler på varslede SHKS: enheter for tilgangskontroll og administrasjonssystemer - passordlesere, enheter for lagring og dannelse av databaser for autoriserte brukere, nettverksgodkjenningsenheter - gateways, rutere, rutere osv., enheter med beskyttelse av informasjon lagret på dem - harddisker med passordfunksjon adgang.

2) elektronisk digital signatur (elektronisk signatur).

Signaturprosessen er implementert av kryptografisk transformasjon av informasjon ved hjelp av den private signaturnøkkelen og lar deg sjekke fraværet av forvrengning av informasjon i det elektroniske dokumentet fra det tidspunktet signaturen ble dannet (integritet), signaturen som tilhører eieren av signaturnøkkelsertifikatet (forfatterskap), og i tilfelle vellykket bekreftelse, bekreft faktumet med signering av det elektroniske dokumentet (non-repudiation).

Eksempler på varslede SHKS: EDS-generatorer, programvare for vedlikehold og implementering av EDS-applikasjonsmekanismen, EDS nøkkelinformasjonslagringsenheter.

Kategori nr. 3

3. Kryptering (kryptografisk) betyr komponenter av programvareoperativsystemer, hvis kryptografiske funksjoner ikke kan endres av brukere, og som er utviklet for installasjon av brukeren uavhengig uten ytterligere betydelig støtte fra leverandøren og teknisk dokumentasjon (beskrivelse av kryptografiske transformasjonsalgoritmer, interaksjonsprotokoller, beskrivelse av grensesnitt osv. osv.) som er tilgjengelig for brukeren.

operativsystem det er et kompleks av sammenkoblede programmer designet for å administrere dataressurser og organisere brukerinteraksjon.

Eksempler på varslede SHKS: operativsystemer og programvaresystemer basert på dem.

Kategori nr.4

4. Personlige smartkort (smartkort): 1) hvis kryptografiske evner er begrenset av deres bruk i produktkategoriene (produktene) spesifisert i punkt 5 - 8 i denne listen; 2) for utbredt offentlig bruk, hvis kryptografiske evner ikke er tilgjengelige for brukeren, og som, som et resultat av spesiell utvikling, har begrensede muligheter for å beskytte den personlige informasjonen som er lagret på dem.

Smartkort dette er plastkort med innebygd mikrokrets. I de fleste tilfeller inneholder smartkort en mikroprosessor og et operativsystem som styrer enheten og kontrollerer tilgangen til objekter i minnet.

Eksempler på varslede SHKS: SIM-kort for tilgang til tjenester fra mobiloperatører, bankkort utstyrt med en mikroprosessorbrikke, smartkort for å identifisere eieren.

Kategori 5

5. Motta utstyr for kringkasting, kommersiell TV eller lignende kommersielt utstyr for kringkasting til et begrenset publikum uten kryptering av det digitale signalet, unntatt når kryptering utelukkende brukes til å administrere video- eller lydkanaler, sende regninger eller returnere programrelatert informasjon til kringkastingsleverandører.

Denne kategorien refererer til varer som er ment å gi brukeren tilgang til betalte kodede digitale satellitt-, bakkenett- og kabel-TV-kanaler og radiostasjoner (radiokanaler) (eksempler på standarder: DVB-CPCM, DVB-CSA).

Eksempler på varslede SHKS: TV-tunere, TV-mottakere, satellitt-TV-mottakere.

Kategori nr. 6

6. Utstyr hvis kryptografiske evner er utilgjengelige for brukeren, spesielt designet og begrenset for bruk på en av følgende måter: 1) programvaren kjøres i en kopibeskyttet form; 2) tilgang til et av følgende: kopibeskyttet innhold som bare er lagret på et lesbart elektronisk lagringsmedium; informasjon lagret i kryptert form på elektroniske medier som tilbys for salg til publikum i identiske sett; 3) kontroll av kopiering av lyd- og videoinformasjon beskyttet av copyright.

Eksempler på varslede SHKS: Spillkonsoller, spill, programvare osv.

Kategori nr. 7

7. Krypteringsutstyr (kryptografisk) spesielt designet og begrenset for bank- eller finansielle transaksjoner.

Produkter i denne kategorien må være en maskinvareenhet, dvs. ha en ferdig form for bankutstyr, hvis bruk ikke innebærer ytterligere montering eller revisjon, bortsett fra med det formål å modernisere.

Eksempler på varslede SHKS: Minibanker, betalingsterminaler, pin-pads (bankkort klassifiseres som kategori 4).

Kategori nr.8

8. Bærbare eller mobile radioelektroniske midler for sivile formål (for eksempel for bruk i kommersielle sivile) som ikke er i stand til å kryptere fra ende til ende (fra abonnent til abonnent).

Denne kategorien inkluderer alle mobile mobilenheter som opererer i GSM-, GPRS-, EDGE-, UMTS-, LTE-standarder, samt noen radiostasjoner. Hovedkravet for produkter av denne kategorien innen funksjonalitet er mangelen på evne til end-to-end-kryptering, dvs. kommunikasjon mellom abonnenter bør utføres gjennom et reléapparat.

Eksempler på varslede SHKS: Mobile kommunikasjonsenheter og enheter som inneholder mobilkommunikasjonsmoduler av ovennevnte standarder, radiostasjoner.

Kategori nr. 9

9. Trådløst radioelektronisk utstyr som bare krypterer informasjon i en radiokanal med maksimalt utvalg av trådløs handling uten forsterkning og retransmissjon mindre enn 400 m i samsvar med produsentens spesifikasjoner.

Dette inkluderer de fleste enheter som ellers kan kalles "Kort rekkevidde radio elektroniske midler"... Kryptering skjer når du overfører / mottar informasjon over en trådløs radiokanal for å beskytte den mot avlytting, inntrenging av uautoriserte brukere i kommunikasjonsnettverket. Som du vet støtter de fleste trådløse standarder for dataoverføring slik beskyttelse: Wi-Fi, Bluetooth, NFC, noen ganger RFID.

Eksempler på varslede SHKS: rutere, tilgangspunkter, modemer, enheter som inneholder kortdistanse trådløse radiokommunikasjonsmoduler, kontaktløs tilgang / betaling / identifikasjonskort.

Kategori nr.10

10. Kryptering (kryptografisk) betyr å beskytte teknologiske kanaler for informasjons- og telekommunikasjonssystemer og kommunikasjonsnettverk.

Denne kategorien beskriver produkter som er nettverksenheter som fungerer kommutasjon og service funksjoner. Som regel støtter de fleste av disse enhetene enkle netsom lar deg overvåke statusen til nettverket, dets ytelse, og også sende kommandoer til nettverksadministratoren til sine forskjellige noder.

Eksempler på varslede SHKS: Servere, brytere, nettverksplattformer, gateways.

Kategori nr.11

11. Varer hvis kryptografiske funksjon er blokkert av produsenten.

Denne kategorien kan representeres av helt forskjellige typer enheter for forskjellige formål og bruksområder. Den avgjørende faktoren i klassifiseringen av slike varer i kategori nr. 11 er tilstedeværelsen av en programvare eller maskinvaresom produserer målrettet blokkering kryptografiske funksjoner utført av produktet.

Kategori nr. 12

12. Andre varer som inneholder kryptering (kryptografisk) betyr andre enn de som er spesifisert i punkt 1-11 i denne listen, og som oppfyller følgende kriterier: 1) er generelt tilgjengelig for salg til befolkningen i samsvar med lovgivningen i et medlemsland i Den Eurasiske økonomiske union uten begrensninger fra de som er tilgjengelige i tilgjengeligheten av sortiment på utsalgssteder gjennom et av følgende: kontantsalg; salg ved å bestille varer med posten; elektroniske transaksjoner; salg på telefonbestillinger; 2) kryptering (kryptografisk) funksjonalitet som ikke kan endres av brukeren på en enkel måte; 3) designet for installasjon av brukeren uten ytterligere betydelig støtte fra leverandøren; 4) teknisk dokumentasjon som bekrefter at varene oppfyller kravene i nr. 1 - 3 i dette avsnittet, blir lagt ut av produsenten i det offentlige rom, og blir om nødvendig sendt av produsenten (en person autorisert av ham) til koordinerende organ på hans anmodning.

Det er verdt å merke seg at i praksis stiller CLSP fra FSB of Russia økte krav til innlevering av materiale for registrering av varsler for varer i denne kategorien. Så alle oppførte kriterier må bekreftes (ved lenker til produsentens nettsted med informasjon på russisk eller dokumentert).

De vanligste kategoriene av BCS

For hvert varsel inneholder Unified Register en liste over kategorier som produktet tilhører. Denne informasjonen er kodet i feltet "Identifier": feltet er en 12-sifret kode, mens hvis produktet tilhører kategorien med nummer N fra listen ovenfor, vil posisjon N i koden inneholde tallet 1, ellers - 0.

For eksempel koden 110000000110 indikerer at produktet er varslet for kategori 1, 2, 10 og 11.

Det er interessant å se på statistikken over bruken av ulike kategorier.

Som det fremgår av diagrammet, er de mest utbredte og hyppigst forekommende kryptografiske funksjonene i SCS datakryptering i en trådløs radiokanal med kort rekkevidde (Wi-Fi, Bluetooth) - 27% av det totale antallet registrerte SCS, som er logisk, gitt volumet av produserte mobile kommunikasjonsenheter, personlige datamaskiner og andre tekniske enheter utstyrt med moduler som støtter disse kommunikasjonsteknologiene.

Det andre stedet er tatt av SCS, som støtter funksjonene for autentisering og kontroll av tilgang til beskyttet informasjon - 19,5% ... Denne trenden kan også lett forklares med økte standarder og forbrukernes krav til beskyttelse av personlig informasjon både på fysiske medier (harddisker, USB-flash-stasjoner, servere osv.) Og på nettverk (lagring i skyen, nettverksdatabanker, etc.) .). I tillegg bør det bemerkes at det overveldende flertallet av SCS som brukes i tilgangskontroll- og styringssystemer (bedre kjent som ACS) også utfører kryptografisk funksjonalitet som tilhører kategori nr. 2.

Siden nettverk er en integrert del av funksjonen til ethvert informasjonssystem, blir administrasjonsaspektene av dette kommunikasjonsnettverket implementert i nettverkskontrollenheter. Sikkerheten til kontrollgrensesnittet organisert av disse enhetene implementeres ved bruk av krypteringsmekanismer for teknologiske kommunikasjonskanaler, som er grunnlaget for å kategorisere denne typen CCS i henhold til kategori nr. 10, som er den tredje vanligste - 16% .

Det er også viktig å merke seg at de minst vanlige SCS-funksjonene er kategorisert №5 (0,28% ), №12 (0,29% ) og №7 (0,62% ). Produkter som implementerer disse kryptografiske funksjonene er sjeldne, og når de registreres hos CLSP, blir dokumentasjonen deres utsatt for en mer detaljert analyse, fordi "Ikke satt i drift" og settene med kryptografiske protokoller og algoritmer som brukes, kan være unike i hvert tilfelle. Det er derfor det er nødvendig å ta mest mulig hensyn til varer av disse kategoriene når man utarbeider de nødvendige dokumentene, siden ellers er risikoen for å nekte å registrere varselet ekstremt høy.

Merknader

Lenker

Elektronisk signatur (EDS), - Enkel portal for den elektroniske signaturen, - http://www.techportal.ru/glossary/identifikatsiya.html
Kryptografiske metoder for informasjonsbeskyttelse, - Samling av forelesninger om det grunnleggende om lokale nettverk ved National Open University, - http://www.intuit.ru/studies/courses/16655/1300/lecture/25505?page\u003d2
Konseptet med et operativsystem, - Materialer i portalen om operativsystemer, - http://osys.ru/os/1/ponyatie_operatsionnoy_sistemy.shtml
Introduksjon til SNMP, - Materialer om nettverkssikkerhet, - http://network.xsp.ru/6_1.php

Det er følgende typer reklame: - kommersiell (informerer kjøperen om funksjonene og fordelene med varer og tjenester; vekker interesse for dem); - prestisjefylt (merkevare, bedrift) (representerer fordelene med selskapet som skiller det gunstig fra konkurrenter).

Av karakteren og egenskapene til annonseringsproduktet, livssyklusen til produktet og oppgavene som er satt for reklame på et bestemt stadium, kan det klassifiseres som følger: informativ; formanende; påminnelse; forsterkende.

En ganske ny art på det russiske annonsemarkedet har blitt sosial annonse.Hensikten med sosial reklame er å endre holdningen til publikum til ethvert problem, og på lang sikt - å utvikle nye sosiale verdier. Temaet for sosial annonsering er en idé som må ha en viss sosial verdi. Slike reklame er designet for et bredt publikum som er opptatt av vanlige menneskelige problemer: bekjempelse av vold, barns helse, AIDS osv. Det kan også påvirke interessene til smalere befolkningsgrupper, for eksempel innbyggere i en bestemt by, etc.

For distribusjon av reklameopprop er reklame: - direkte (distribusjon av reklamebyråer av spesiallitteratur direkte til potensielle kunder; distribusjon av materiale med post; arbeid med kunder via telefon); - upersonlig (masse) (annonsering i pressen; trykkannonsering; TV- og radioannonsering; utendørsannonsering) ; reklame på transport; suvenirannonsering osv.).

Annonsering i presseninkluderer en rekke reklamemateriell publisert i tidsskrifter. Annonsemateriell i pressen kan grovt sett deles inn i to hovedgrupper: annonser; publikasjoner av oversikt og reklameart, som inkluderer forskjellige artikler, rapporter, anmeldelser, noen ganger med direkte og noen ganger indirekte reklame.

Audiovisuelle annonser inkluderer salgsfremmende filmer, videoer og lysbildefilmer. Salgsfremmende filmer og videoer kan klassifiseres som følger: reklame; reklame og tekniske filmer; reklame og prestisjefylte filmer; reklametekniske og reklame-prestisjefylte filmer, som ligner populærvitenskap i sjanger.

Radio- og TV-reklame - er de mest massive reklamemediene når det gjelder dekning. De vanligste typene radioannonsering er radioannonser, radiospots, forskjellige radiomagasiner og radioannonser. Blant de vanligste typene TV-reklame er reklame, reklame, reklame TV-rapporter og TV-serier, TV-reklame mellom programmer.

Direkte e-postannonsering ("direct mail")er distribusjon av reklamemeldinger (inkludert personlige) til adressene til en bestemt gruppe forbrukere eller potensielle forretningspartnere. Direkte e-postannonsering kan være en utsendelse av spesialtilberedte reklamebrev eller målrettet utsendelse av trykte reklamemateriell (noen ganger også med et standard følgebrev).

Salgsfremmende suvenirer mye brukt i reklameformål, da det er et godt middel til å popularisere organisasjonen som bruker dem i sitt reklamearbeid. Konvensjonelt kan reklamesuvenirer klassifiseres som følger: suvenirprodukter med merkevarer; gavevarer; merkede emballasjematerialer.

Utendørsannonsering er et effektivt medium først og fremst for reklame for forbruksvarer, da det er designet for oppfatningen av befolkningen generelt. Et økende antall av de største industribedriftene, foreningene og bekymringene bruker det til å markedsføre sine varemerker i et kompleks av forskjellige prestisjetunge reklamearrangementer. Blant mange forskjellige typer utendørs reklame, kan forskjellige skilt, plakater, bannere, opplyste skilt, elektroniske tavler og skjermer skilles ut. Typer utendørsannonsering inkluderer utstillingsvinduer, elementer i butikkannonsering (skilt, informasjonstavler, prislapper osv.), Skilt, dekorering av kontorer, resepsjonsrom og andre kontorlokaler, kjeledress for servicepersonell.

Annonsering på Internett- moderne middel for distribusjon av annonser. Det meste av annonseringen på Internett er basert på bruk av bannere - rektangulære bilder som vises på skjermen til brukernes skjermer. Bannerannonsering utgjør 60 - 80% av den totale annonseringen på Internett.

Kommunikasjonsegenskaper på Internett

Internett er et helt nytt medium for kommunikasjon og kommunikasjon, forskjellig fra de vanlige media. Som et resultat er tradisjonell markedsføring og forretningspraksis i en rekke tilfeller ikke aktuelt for internettverdenen i sin nåværende form. De brede mulighetene på Internett utgjør en ganske vanskelig oppgave for moderne selskaper å effektivt bruke dem i kommersielle aktiviteter og krever tilpasning av gamle eller utvikling av nye metoder for å gjøre forretninger.

For å vise forskjellen mellom Internett og tradisjonelle massemedier (massemedier), diskuterer denne delen hovedtrekkene, presenterer en sammenligning av egenskapene til tradisjonelle og nye medier.

Tradisjonelle medier betyr TV, radio, aviser, magasiner, reklamepost. Nye virkemidler forstås først og fremst som Internett.

Ved den aller første bekjentskap med Internett ser man tydelig at det, i motsetning til tradisjonelle medier, gir en betydelig større grad av kontroll og valgfrihet fra forbrukerens side. Internett, på grunn av egenskapene til interaktivitet som er vurdert nedenfor, overgår effekten av tilstedeværelse og informasjonsmetning (tekst, bilde og til og med lyd), samt på grunn av bruken av nettverksnavigasjon, andre medier når det gjelder kommunikasjon med eksisterende og potensielle kunder.

På den annen side transformerer Internett, som ethvert kommunikativt medium, alltid og "eroderer" alltid forfatterens personlighet, noe som fører til den relative anonymiteten til brukere som kommuniserer gjennom dette mediet.

Hovedtrekkene i klassifiseringen av reklamemedier: kommunikasjonsemne; metode for å påvirke menneskets sanseorganer; teknisk medium; søknadssted; innvirkningen på adressaten; dekning av territoriet; gjenstand for reklame; mål og mål osv.

Ø visuell - taktil (f.eks. Prøver av tekstiler overlevert til kunder for inspeksjon og oppfatning ved berøring).

Ø Visuelt - olfaktorisk (narp. \u200b\u200bI parfymebutikker blir parfymer overlevert til kunder for å bestemme lukten).

Ø Visuelt og gustatory (smaksprøver).

På applikasjonsstedet:

Ø I butikken (prislapper, skilt, varevisning)

Ø Ekstern (gatebannere, butikkskilt).

Etter innvirkningen på adressaten:

Ø Individ (kataloger, brosjyrer)

Ø Massive (brosjyrer, TV-filmer).

Etter områdedekning:

Ø Regional

Fordeler og ulemper ved de viktigste måtene å distribuere reklameinformasjon på

Medium informasjon	fordeler	begrensninger
Aviser og blader	Effektivitet, stort publikum, høy pålitelighet, relativt lave kostnader.	Kortvarig eksistens, lav reproduksjonskvalitet, nærhet til reklamekonkurrenter.
et fjernsynsapparat	Bred dekning, stort publikum, høy oppmerksomhet, kombinasjon av bilde, lyd og bevegelse, høy følelsesmessig innvirkning.	Høy pris, overbelastet annonsering. Den flyktige annonseringskontakten, dårlig publikumsselektivitet.
radio	Massepublikum, relativt lave kostnader.	Lite oppmerksomhetsfangende, begrenset lydgjengivelse.
Utskriftsvennlig annonse	Høy reproduksjonskvalitet, betydelig kontaktvarighet (plakater, kalendere), ingen reklame for konkurrenter på et bestemt medium.	Relativt høye kostnader, bildet av "avfallspapir".
Utendørs reklame	Høy frekvens av gjentatte kontakter, lave kostnader, svak konkurranse.	Mangel på publikumsselektivitet, umulighet av kontakt med et fjernt publikum, kreativ begrensning.
Transportannonsering	Det store publikum, evnen til å holde mottakerens oppmerksomhet i lang tid (reklame i salongen), fleksibilitet, muligheten til å utvide målgruppens geografi, bred dekning.	Kortvarig kontakt, og når bare spesifikt publikum, de som bruker offentlig transport.
Suvenirannonsering	Suvenirer - utilitaristiske gjenstander, holdbarhet, høy evne til å oppnå velvilje for mottakeren.	For begrenset plass til å plassere en melding, høye kostnader for enkeltkontakter, begrenset sirkulasjon.
Internett-annonsering	Kommunikasjonsrom, interaktivitet, klart definerte tilgangskanaler, en redusert kommersiell barriere, et stort publikum, optimal markedstransparens, aktive brukere, muligheten til å dele klienter i grupper, rask informasjonsoverføring.	Gir ikke konfidensialitet av informasjon, smal målgruppe.

Annonsering i presseninkluderer en rekke reklamemateriell publisert i tidsskrifter. Annonsemateriell i pressen kan grovt sett deles inn i to hovedgrupper: annonser; publikasjoner av oversikt og reklameart, som inkluderer forskjellige artikler, rapporter, anmeldelser, noen ganger med direkte og noen ganger indirekte reklame.

Radio- og TV-reklame– er de mest massive reklamemediene når det gjelder dekning. De vanligste typene radioannonsering er radioannonser, radiospots, ulike radiomagasiner og radioannonser. Blant de vanligste typene TV-reklame er reklame, reklame, reklame TV-rapporter og TV-serier, TV-annonser mellom programmer.

Direkte e-postannonsering ("direct mail")er distribusjon av reklamemeldinger (inkludert personlige) til adressene til en bestemt gruppe forbrukere eller potensielle forretningspartnere. Direkte e-postannonsering kan være en utsendelse av spesialtilberedte reklamebrev eller målrettet utsendelse av trykte reklamemateriell (noen ganger også med et standard følgebrev).

Salgsfremmende suvenirer mye brukt i reklameformål, da det er et godt middel til å popularisere organisasjonen som bruker dem i sitt reklamearbeid. Konvensjonelt kan reklamesuvenirer klassifiseres som følger: merkede suvenirprodukter; gavevarer; merkede emballasjematerialer .

Utendørs reklame er et effektivt verktøy primært for reklame for forbruksvarer, da det er designet for oppfatningen av befolkningen generelt. Blant mange forskjellige typer utendørs reklame, kan forskjellige skilt, plakater, bannere, opplyste skilt, elektroniske tavler og skjermer skilles ut. Typer utendørsannonsering inkluderer utstillingsvinduer, elementer i butikkannonsering (skilt, informasjonstavler, prislapper osv.), Skilt, dekorering av kontorer, resepsjonsrom og andre kontorlokaler, kjeledress for servicepersonell.

Annonsering på Internett- moderne middel for distribusjon av annonser. Det meste av annonseringen på Internett er basert på bruk av bannere - rektangulære bilder som vises på skjermene til brukernes skjermer. Bannerannonsering utgjør 60 - 80% av den totale annonseringen på Internett.

Blant de kvantitative kriteriene for valg av kanaler bemerker vi følgende:

Målrekke: Andelen kjøpere som kan nås ved å bruke en eller flere annonser;

Stabilitet i dekningen over tid (for eksempel fra uke til uke eller fra sesong til sesong);

Mulighet for repetisjoner, avhengig av kanalens fysiske egenskaper;

Kanalselektivitet når det gjelder forbruksprofil eller livsstil;

Kostnaden for en kontakt, avhengig av tariff og sirkulasjon.

Blant de kvalitative kriteriene som skal utfylle de kvantitative, vil vi nevne følgende:

Sannsynligheten for å oppfatte budskapet, som er veldig høyt, for eksempel for filmer og veldig lavt for gateannonsering;

Levetiden til en melding den kan aksepteres i (noen ganger, for eksempel når det gjelder noen logger, kan den faktiske levetiden overskride den teoretiske);

Atmosfære av meldingsoppfatning: egenskaper ved miljøet der meldingen overføres;

Kanalens kontekst, dvs. dens prestisje, tilstøtende meldinger osv.

Kanalens uttrykksevner er sannsynligvis de rikeste innen kino (farge, bevegelse, lyd);

– handelsvare(informerer kjøperen om funksjonene og fordelene med varer og tjenester; vekker interesse for dem);
– prestisjetunge (firma, bedrift) (representerer fordelene til firmaet som skiller det gunstig fra konkurrenter).

En ganske ny art på det russiske annonsemarkedet har blitt sosial annonse.Hensikten med sosial annonsering er å endre holdningen til publikum til ethvert problem, og på lang sikt å utvikle nye sosiale verdier (bekjempelse av vold, barns helse, AIDS, etc.).

For distribusjon av en reklamemelding er reklame:
- rett (distribusjon av reklamebyråer av spesiallitteratur direkte til potensielle kunder; distribusjon av materiale per post; arbeid med kunder via telefon);
- upersonlig (masse) (reklame i pressen; trykt reklame; fjernsyns- og radioannonsering; utendørs reklame; reklame i transport; suvenirannonsering, etc.).

Send ditt gode arbeid i kunnskapsbasen er enkelt. Bruk skjemaet nedenfor

Studenter, studenter, unge forskere som bruker kunnskapsbasen i studiene og arbeidet, vil være veldig takknemlige for deg.

Lignende dokumenter

Kjennetegn og grunnleggende elementer i reklamemedier. Klassifisering av reklame etter arten av annonseringsproduktet, distribusjonsformen og de forfulgte målene. Funksjoner av TV- og filmannonsering. Analyse av bruken av reklamemedier på eksemplet med "Climate +" -salongen.

semesteroppgave, lagt til 14.05.2009

Studie av de viktigste kanalene for distribusjon av reklame: på TV, i pressen, på radioen, sendt med posten. Internett innen reklame. Konseptet og historien om utviklingen av utendørs reklame, vurdering av effektiviteten. Bildeproduksjonsmetoder.

semesteroppgave lagt til 02.11.2013

Fremhever de viktigste egenskapene til pressen som en kanal for distribusjon av reklameinformasjon. En oversikt over klassifiseringen av trykte medier, fordeler og ulemper ved reklame i pressen. Utvikling av en reklamekampanje på eksemplet med organisasjonen "Moscow Windows".

semesteroppgave, lagt til 06/13/2012

Massemedier (massemedier) som en av distribusjonskanalene til et reklameprodukt. Funksjoner og teknologi for markedsføringen: TV-reklame, i pressen, på radioen, sendt med post, Internett-reklame. Rollen som utendørsannonsering på publikum.

semesteroppgave, lagt til 21.05.2009

De viktigste teoretiske aspektene av begrepet "reklame", virksomheten til reklamebyråer. Strukturen av reklameaktiviteter, valg av distribusjonsmiddel og utvikling av en plan, dannelse av en reklameappell. Rollen til reklame, årsakene til nedgangen i effektiviteten.

semesteroppgave lagt til 01/09/2010

Vurdering av den psykologiske, økonomiske og kommersielle effektiviteten av reklame. Fordeler og ulemper ved formidlingen i media: i pressen, på radio, TV. Utendørs og datastyrt reklame. Mediebeslutninger.

semesteroppgave, lagt til 25/01/2011

Særlige egenskaper ved å plassere annonser for narkotika på TV, radio, i pressen og på Internett, holdningen til forbrukerpublikummet til den. Reseptbelagte og reseptfrie legemidler. Konseptet med urettferdig produktinformasjon.

presentasjon lagt til 28.08.2012

Hovedtrekk ved klassifiseringen av reklamemedier, hovedtyper av reklame. Karakteristiske trekk ved trykk, TV og radioannonsering, deres fordeler og ulemper. Filmannonsering og produktplassering. Funksjoner av utendørs reklame på transport, de viktigste feilene.

presentasjon lagt til 28.05.2014