Psykologi i teksten. Psykologien med farger i trykte annonser og bøker

Når du forbereder en plakat, brosjyre eller annen utskrift, er det viktig å tenke nøye gjennom fargen.

Dessverre blir fargevalget fortsatt behandlet som noe sekundært, og foretrekker deres personlige meninger fremfor en vitenskapelig tilnærming.

Fra vitenskapens synspunkt

I følge resultatene oppnådd i løpet av mange psykologiske eksperimenter, konkluderte forskere at farge på en bestemt måte påvirker en persons oppfatning av kroppsvekt, romtemperatur og et estimat på avstanden til et objekt. Så, røde, gule, oransje farger bringer et objekt visuelt nærmere, øker volumet og "varmes opp" det. Cyan, blå, fiolett, svart - visuelt flytt objektet bort, reduser og "kjøle" det. Derfor, når du velger en bestemt farge for reklame for et produkt, bør du evaluere den ut fra disse parametrene.

Oppfatningen av farge avhenger av personens emosjonelle tilstand. Dette forklarer det faktum at en person kan være disponert i en farge, likegyldig til andre og intolerant mot andre. Oppfatningen av farge hos mennesker bestemmes hovedsakelig av to faktorer som ikke er gjenstand for vilkårlig endring: natt og dag, lys og mørke. Natt betyr forholdene når kraftig aktivitet stopper. Dagen krever aktiv handling, så mørkeblått er assosiert med nattfred og gult - med en solskinnsdag og hans bekymringer. Den røde fargen minner om blod, flamme og relaterte situasjoner som krever høy mobilisering og aktivitet. Holdningen til farge har alltid vært og forblir emosjonell. Farge fremkaller ikke bare den tilsvarende reaksjonen til en person avhengig av hans følelsesmessige tilstand, men danner også følelsene på en bestemt måte.

Fargesemantikk

Rød - tilpasser seg besluttsomhet, og er i stand til å få en person til å ha et sterkt ønske om å begå den ene eller den andre

handle, gjøre en kraftig innsats og kjøpe det som er annonsert. Denne fargen, som ingen andre, er i stand til raskt å tiltrekke seg oppmerksomhet til seg selv, fikse blikket. Semantikken til rødt er oppmerksomhet, ikke gå forbi, handle for handlingens skyld: dristig, tankeløst, gi etter for dine første følelser. Rødt har også en viss sexappell. Dette er spesielt viktig for de som annonserer for produkter som er adressert til menn som rødt alltid har vært et symbol for. Imidlertid må du ikke overvurdere denne fargen for mye: den er god i moderasjon. Så en liten detalj i en annonse / katalog, uthevet med rødt, vil være passende og umiddelbart tiltrekke seg oppmerksomhet, mens overdreven bruk kan føre til aggressivitet og til og med irritasjon i forbrukerens reklame. I tillegg er rød en av de tre primærfargene som har blitt brukt siden antikken for å markere tekst (f.eks. Rød linje, utheving av initialer og initialer).

Oransje - hjelper til med å indusere en bølge av vitalitet, gir en optimistisk tone. De gamle betraktet det som fargen på helse og kreativitet. Denne fargen brukes best i annonser for medisiner, babyprodukter og helse- og utdanningstjenester. Orange tilfører aktivitet, men gir samtidig en følelse av indre balanse og åndelig harmoni.

Gul - tilpasser seg sosialitet. Dette er fargen på åpenhet og omgjengelighet. Det hjelper å gi likevekt til streifende følelser, å finne indre ro, å roe ned følelsesmessig spenning. Gul er i stand til å "gi" et objekt med intelligens, så for eksempel gjøres høyteknologiske annonser best i gult. Denne fargen vil være vellykket i reklame for barnevarer, tjenester fra reiseselskaper, samt reklame- og PR-byråer.

Grønn - myker opp alt, fjerner følsomhetens skarphet. Denne fargen har en helbredende, avslappende effekt. Det vil være hensiktsmessig og effektivt å markedsføre medisiner, vannbehandlingssystemer, tannklinikker og apotek, veterinærklinikker, helse- og miljøsentre.

Rosa er en stor hjelper innen personlige forhold: det forbedrer følelser, gjør oss mer oppmerksomme, kjærlige og empatiske. Utvalget av bruk av denne fargen kan være det bredeste: fra reklame for parfymeriprodukter, varer for kvinner og barn til tjenester fra ekteskapsbyråer og familiesentre.

Blå tilpasser seg også til følelsesområdet, men mer sublimt, heller platonisk enn verdslig. Det er fargen på vennlig hengivenhet, slektskap av sjeler. Blå er fargen på fred og universell harmoni. Det gjør det mulig å føle en usynlig forbindelse med universet, og er i stand til å gi et objekt et helhetlig utseende, og et spørsmål / tilfelle - globalitet og et gunstig utfall.

Blå - hjelper deg med å konsentrere deg om det viktigste: ikke å bli uskarpt over bagateller, ikke å spre. En blå gjenstand i en katalog eller reklamebrosjyre vil umiddelbart trekke oppmerksomhet mot seg selv, og vil, i motsetning til en rød, aldri forårsake negative følelser.

Lilla er fargen på indre fokus. Denne fargen bidrar til indre fordypning: den vil bidra til å abstrahere fra alt unødvendig for øyeblikket og konsentrere seg om hovedproblemet. Lilla er bra for hjernestimulering og kreativ problemløsning. Det er ikke tilfeldig at lilla er så elsket av kreative mennesker. Det brukes til å markedsføre et produkt (tjeneste) som tilbys til en forbruker av kreative yrker, så vel som i tilfeller der det gjelder kunstgjenstander eller det kreves å understreke sofistikering av produktet (tjenesten) eller dette trykte arbeidet.

Svart er fargen på selvopplevelse: det hjelper deg å isolere deg fra alt, isolere deg selv og konsentrere deg om å løse problemet. Denne fargen er i stand til å tilpasse seg melankoli og fortvilelse. I svart kommer følelsen av ensomhet og isolasjon fra omverdenen.

Hvitt er fargen på fullstendig åpenhet, villighet til å oppfatte verden i all dens mangfold. Denne fargen er god fordi den ikke bærer noen ubehagelige opplevelser. Det er bare verdt å merke seg at monobruk av denne fargen i trykte annonser kan skape en nøytral effekt når reklameforbrukeren rett og slett blir informert om produktet, uten å sette noen aksenter og prioriteringer.

Det er nødvendig å ta hensyn til de nasjonale og kulturelle detaljene når du utvikler en reklamekampanje i et bestemt land. I Amerika er rød assosiert med kjærlighet, gul med velstand, grønn med håp, blå med lojalitet, hvitt symboliserer renhet, ro, fred og svart er et symbol på kompleksitet og nødsituasjon. I Østerrike er den mest populære fargen grønn, i Bulgaria - mørkegrønn og brun, i Pakistan -

smaragdgrønn, og i Holland oransje og blå. Generelt, jo nærmere øst, desto større betydning er det lagt til fargesymbolikken. Så i Kina betyr rødt godhet og mot, svart betyr ærlighet, og hvitt, i motsetning til symbolet på renhet og hellighet generelt akseptert av europeerne, er assosiert med ondskap og bedrag. I Russland har favorittfargen alltid vært rød, som fra uminnelige tider har vært assosiert med rikdom og kjærlighet. Fargene på det russiske flagget er rødt, hvitt (symbol på renhet og åndelig perfeksjon) og blått (tapperhet og ære).

Ved å velge en bestemt farge er det således mulig å kontrollere forbrukerens holdning til reklamen, og ved å skape det nødvendige fargemiljøet, er det mulig å vekke de nødvendige følelsene hos reklameforbrukeren. Med riktig valg - en gunstig presentasjon og et ønske om å kjøpe det annonserte produktet.

Typesettfarge

Tonemetningen av skrift (skrift), på grunn av tykkelsen på strekene og tettheten av bokstavmønsteret, lar oss snakke om en eller annen av dens tonalitet i settet. Jo bredere stryketykkelsen til bokstavene er, jo tettere settet ser ut og jo høyere tonalitet. Det er også knyttet til stylisten hans: Hvis du vil oppnå effekten av eleganse, bruk en skrift med tynnere streker, mindre tonemetning og omvendt. Skrifttonaliteten økes også når du bruker fet skrift med samme skrift. Bruk av farger i settet har en tusen års historie. Gamle egyptiske ruller brukte farger for å markere deler av teksten. I denne egenskapen gikk han over til grekerne og romerne. På latin betydde "rubrikk" (fra ordet "ruber" - rød) "ny avdeling", deling av teksten. Viktige, viktigste ord, samt datoer, ble skrevet i rødt. Fremhevet med rødt bidrar til aktiv inkludering av visuelt minne, det absorberes bedre (hvis det serveres i små mengder).

I middelalderen ble en håndskrevet bok også skrevet i skrifttyper i forskjellige farger. Farge understreket viktigheten av ord og uttrykk, markerte begynnelsen på kapitlene. Mange av disse teknikkene har gått i den første trykte boken. Også der ble viktig tekst fremhevet i forstørret skriftstørrelse og i rødt. I Vest-Europa ble et sett vedtatt, som var et rektangel av skriftuniformen i fargemetning. Selv vekt, for eksempel kursiv, bør ikke bryte med den generelle fargen på oppringningsstrimmelen. Den slaviske boka ble trykket i to farger, siden de "røde linjene" i deres funksjon var de viktigste, de ble lest først og fremst, og de krevde en stemmeforhøyelse. Med tiden gikk det motsatte: det som ikke ble lest opp, ble trykt i rødt.

Francisk Skaryna, den første hviterussiske skriveren, brukte rødt blekk til tekster med gledelig innhold. De første bokstavene i ordene ble markert med rødt i den russiske boka, røde bokstaver innrammet sidene.

På 1800-tallet begynte et enhetlig rekrutteringsband å dominere overalt. Den begrensede bruken av farger i trykte verk skyldtes den dyre krumningen av maling og tekniske vanskeligheter. Det er ingen slike barrierer i disse dager, og bruken av farger i et sett er begrenset bare av designerens smak og behovet for å tenke på lesbarhet.

For stort mangfold av settet dekker øyet og irriterer betrakteren. I de publikasjonene hvor det er lite tekst, der det hovedsakelig består av setninger og små biter av tekst (i reklameplakater, emballasje), er det tillatt å bruke lyse og forskjellige farger på skriftsettet. I dette tilfellet skrives hjelpeteksten, som som regel bærer viktig informasjon for forbrukeren (adresser til selskaper, informasjon om varesammensetningen osv.), Hovedsakelig i mørke, hvis det er mot en lys bakgrunn, eller hvitt, hvis det er mot en mørk bakgrunn, i farger, også i for lesbarhetsformål. I en bok, et magasin, et hefte, en årsrapport, støttende informasjon om bedriftens (bedrifts) stil - brukes et solid skriftsett med svart eller (noen ganger) mørkeblått eller brunt.

I seg selv har farge en viss informasjonsmessig belastning (husk leksjonen om temaet "farge" i 1. semester). Disse fargegenskapene må tas i betraktning når du arbeider med settet. De “prangende” inskripsjonene, de viktigste stedene i teksten, er uthevet med rødt. I et kontinuerlig sett brukes det ikke på grunn av den raske øyeutmattelsen. Det gule settet kan leses bare på en veldig mørk bakgrunn og passer ikke til temaene strengt, respektabelt innhold, fordi i det europeiske sinnet er det assosiert med noe sjokkerende og upålitelig. Grønt brukes i spesifikke emner: kosmetikk, natur, økologi, og brukes generelt sjelden i et sett, med unntak av fargede underholdningsmagasiner (pulp fiction), hvor farger vanligvis brukes tankeløst. Mørkeblå - fargen på ro og tillit - er mye brukt i reklame- og magasinprodukter og bedriftsidentitet. Det samme kan sies for den mørkebrune fargen. Lilla er veldig spesifikk. Hans temaer: parfyme og kosmetikk, teater, mote, samtidsmusikk, er han også i våre sinn assosiert med den ”moderne” stilen fra begynnelsen. 20c.

Boksett er det mest konservative. Tradisjoner som har blitt etablert gjennom århundrene og utmerket lesbarhet i teksten, er viktige i boka. Derfor råder svart farge i boksett. Et unntak kan være kunstalbum, der andre farger kan brukes i små tekststykker, overskrifter og støtteinformasjon, men med mer omhu og delikatesse enn i andre publikasjoner.

I bedriftsidentitetsmedier (visittkort, brevpapir, konvolutter, mapper, tegning på suvenirprodukter) brukes vanligvis svart eller en av bedriftsfargene til denne organisasjonen i små biter av skriftsettet. Generelt må det huskes at farge er et presist instrument i hendene på en designer, bevis på hans gode eller dårlige smak. Det er nødvendig å bruke farge med en viss forsiktighet, siden informasjonen skal presenteres i en form som er praktisk for persepsjon, ikke for å trette øynene og ikke forårsake irritasjon.

Nyanser av grå

I ethvert trykkarbeid representerer mange bokstaver på rad en rytmisk grå linje, mange linjer under hverandre representerer et grått plan. Avhengig av skriftstørrelse, tegning, enten det er en normal skrift eller kursiv, fet eller fet, avhengig av linjeavstand, oppnås en annen grå effekt, fra den mest delikate lysegrå til middels grå til dyp mørk grå til rik svart.

Hvis vi legger til flere forskjellige strukturer av bokstaver og skrifter, linjer, tall og linjer, vil antallet forskjellige grader av grå tone øke mange ganger. Det er nødvendig å bruke dette arsenal av verktøy kompetent for å kombinere gråtoner i størrelse og form. Til en viss grad er gråtonene de musikalske tonene i trykkeribransjen, som må kombineres til en polygrafisk melodi.

Fargesensasjoner som påvirker øynene våre kan også reduseres til chiaroscuro. Øynene våre ser nær og fjern i gråtoner. Sterke kontraster av lys og mørkt antyder nærhet, myke overganger - om fjernt, og kombinasjoner av gråtoner blir da oppfattet som interessante, komplette og harmoniske når de nærmer seg mulighetene til bildet.

Dette gjelder for alle typer trykkarbeid. Men også her bør man skille mellom ordrer, hvor lesbarheten til en gitt tekst er viktigere, og reklamebestillinger, der det først og fremst blir lagt vekt på underholdning.

Mange psykologer og grafologer hevder at med riktig skriftvalg kan du formidle stemningen, stille den generelle stemningen når du leser teksten. Hvis vi tar i betraktning at former (geometriske) har en viss psykologisk og emosjonell innvirkning på en person, så er en slik uttalelse ikke uten grunnlag. Som du vet, har forskjellige skrifter forskjellige stavemåter, størrelser og kerning. Følgelig vil et ord som er skrevet inn i en skrift, skille seg betydelig i FORM fra det samme ordet som er skrevet i en annen font. Tross alt er det en type logo som heter type logoer.

Det menneskelige øye oppfatter ikke enkeltbokstaver, men grupper av bokstaver eller ord. Denne egenskapen til øyet, for å dekke grupper av bokstaver, deres form, samt en viss lengde på linjer, er en faktor som fremskynder eller senker lesingen. Derfor er det like viktig å velge riktig skriftstørrelse, avstanden mellom bokstaver, linjer, linjelengde og plasseringen av teksten på siden eller arket med trykksaker. I følge den veletablerte oppfatningen fra mange eksperter, er strenge rettlinjede skrifttyper med "maskin", "tekniske" kvaliteter mer attraktive for menn, mens blant kvinner er favorittene avrundede og svingete skrifttyper med uttalt "haler".

I tillegg til skrifttypen er typestørrelse, linjelengde, ledende, ledig plass og til og med papir av stor betydning.

Sans-serif-skrifter.De har lav følelsesladning og er forbundet med praktisk og sunn fornuft. De har et moderne felles element og er et pålitelig valg for de som ønsker harmoni og ikke er opptatt av selvuttrykk gjennom typografi. Arial blir ofte valgt for personlig korrespondanse.

Serif-skrifttyper.Mindre seksuelt definert, ettersom de kombinerer maskulin autoritarisme med en organisk, humanistisk stil som er mer attraktiv for kvinner.

Enkle og vinklede skrifttyper.Assosiert med uforsvarlighet, grusomhet; de er preget av kulde, upersonlighet og mekanisme. Når det gjelder psykoanalyse, defineres de av uttrykk som "følelsesmessig presset" eller "sterk etterpåklokskap."

Typografier.Med store runde bokstaver blir "O" og "haler" oppfattet som vennlige og "menneskelige", kanskje fordi stilen deres etterligner bildet av et menneskelig ansikt.

Dekorative skrifttyper.Oftest brukes de til å understreke nyhet, lysstyrke, individualitet. Men det er bedre å aldri bruke dem som hovedtekst, ikke bare er de uleselige, men også effekten forsvinner. Dekorative skrifttyper brukes ofte i logoer og for å skape en intern stemning på en webside (for eksempel bruker sider med eldgamle russiske temaer gamle slaviske skrifttyper osv.). Valget av en uvanlig skrift kan bare bestemmes av originaliteten til tekstene der en slik skrift brukes.

Håndskrevne skrifttyper.Det er et forsøk på å formidle vennlighet og nærhet. På et tidspunkt ble disse skriftene brukt av banker som ønsket å unngå følelsen av "offisiell domstol" ved å etterligne "personlig signatur" i bokstaver. Ved å bruke håndskrevne stiler blir store selskaper utfordret til å fremstå som mer vennlige, "nær folket."

Brev. Hovedkilden for å dele kunnskap. Fra gamle religiøse tekster og historiebøker, til statusen til våre Facebook-venner. Det er et fantastisk miljø for oss å formidle følelser, dele tanker og fortelle historier.

Er pennen kraftigere enn sverdet?

Dessverre har selvfølgelig teksten sine ulemper. Det er et statisk miljø. Vi glemmer ofte at alt vi noen gang har lest, bare er et annet arrangement av de samme 33 tegnene, atskilt med skilletegn.

I moderne kultur ser det ut til at i motsetning til ord, bilder og videoer er i stand til å formidle handling mye mer kortfattet. Bare ta en titt på den økende populariteten til foto- og videodelingsplattformer som Instagram og Snapchat, som har utviklet seg til en mye mer praktisk måte å dele elementer i ditt daglige liv. Den dramatiske nedgangen i Twitter-engasjement understreker bare denne retorikken.

Imidlertid kan bilder og videoer aldri erstatte tekst - spør enhver leser hva de synes om TV-tilpasninger av favorittbøkene sine. Den skrevne teksten vil alltid være etterspurt som kilde for formidling av informasjon.

Tekst er overalt og er en viktig komponent i brukeropplevelsen. Vi vil holde oppmerksomheten til leserne våre og gjøre opplevelsen deres så gratis som mulig. Vi ønsker også å formidle følelseselementer, som, i motsetning til bilder og videoer, kanskje ikke er tilgjengelige i teksten.

For å avhjelpe denne situasjonen kan du bruke visse teknikker for å forenkle lesernes opplevelse. Enten det er bokabstrakt, produktinformasjon på en webside, en blogg eller en hel roman, vil vi sørge for at leserne tar notater, ser viktig informasjon og holder fokus på teksten.

1. Velg riktig skrift

Personlighet

Grafologi har eksistert i mer enn to hundre år. Praktikantene hennes prøver å bedømme en persons personlighet ut fra hans håndskrift, og til og med identifisere nevrologiske problemer. Men siden begrepet håndskrift har mistet sin relevans på grunn av utbredelsen av digital inngang, har disse ekspertene, på jakt etter ledetråder til identiteten vår, gått over til å undersøke hvilke skrifter vi bruker i e-post.

I 2001 ba Lexmark Arik Sigman, doktorgrad i psykologi, om å studere hvordan skrifttyper påvirker måten leseren tenker på en forfatter. I artikkelen The Psychology of Typefaces sier Sigman at visse skrifttyper kan matche visse personlighetstrekk.

Visse skrifter er egnet for visse situasjoner. For eksempel, når vi skriver en jobbsøknad for et konservativt selskap, bruker vi Times, og når det gjelder mer moderne, Verdana. Denne nyttige infografikken tilbyr en liste over skrifttyper, hvordan de imponerer leseren og situasjonene der de passer best.

Størrelse er viktig

Skriftstørrelsen er også en viktig faktor. Dette er selvsagt åpenbart, men vi bruker større skrifttyper til viktige tekstelementer, for eksempel overskrifter, og mindre skrifter for brødtekst, for å spare plass. Dette er en tradisjon som har overlevd siden dagene med trykte publikasjoner.

Ved å skille skriftstørrelser kan vi trekke leserens oppmerksomhet mot de viktigste delene av teksten. Ordkort utnytter dette ved å gjøre ordene til den analyserte teksten ofte brukt større.

2. Bruk riktig farge

Farge er uten tvil det mest innflytelsesrike psykologiske verktøyet i en webdesigners arsenal. Et glimt av riktig spekter av lys kan øyeblikkelig gi den besøkende en ide om hva hans handling vil innebære.

Fremheving

Hovedfunksjonen til farge i tekst er å markere og understreke, og hjelper øynene med å skille forskjellige elementer og vekke oppmerksomhet. Historisk har forfatteren hatt to verktøy i sitt arsenal: kursiv og fet. Før den digitale tidsalderens storhetstid ble fargene høyt ansett, brukt på omslag og, hvis du er veldig heldig, i illustrasjoner.

På nettet er imidlertid ikke farger noe problem. Vi kan bli så gale som vi vil, men dette er ikke ønskelig. Den første tommelfingerregelen for å bruke farge er å sørge for at den ikke går på bekostning av lesbarheten. Derfor dominerer bruken av den klassiske svart-hvitt-kombinasjonen. Rundt det, med det formål å manipulere oppmerksomheten, kan vi bruke hvilken som helst farge. Dette utnyttes godt av prinsippene for Flat Design, og bruker farge for å skille mellom elementene.

For å vekke oppmerksomhet

Selv på denne siden kan du se at elementene som er atskilt fra artikkelen er farget forskjellig. Dette gjør ikke bare at CTA skiller seg ut, men også gjør deg oppmerksom på den svart-hvite enkelheten i kroppskopien.

Det fungerer også bra for produktbeskrivelser der viktige ord kan fremheves, og derved trekker leserens oppmerksomhet mot dem. Besøkende leser vanligvis ikke hele siden, så det er veldig viktig å rette oppmerksomheten mot viktige elementer i teksten.

Underbevisste tanker

Farge bærer også med seg et stort antall kulturforeninger. I den vestlige verden er grønt assosiert med suksess og rødt med fiasko. De gode og dårlige. Gå eller stopp. Disse fargene skaper underbevisste reaksjoner som hjelper til med å gi teksten mening. Å legge til en rød linje i en feiltilstand hjelper leseren til å identifisere den negative betydningen, akkurat som grønt etter at en transaksjon indikerer en vellykket transaksjon.

Lesbarhet

Foruten fremheving kan farge brukes på andre måter. BeeLine Reader er en genial løsning som hevder å øke lesehastigheten din med opptil 30%.

To nøkler til typografi: lesbarhet - hvor skille bokstaver, ord og setninger er, og lesbarhet - hvor lett det er for hjernen å konvertere dem til en konsistent melding. Ser vi raskt på teksten, kan vi bli forvirret. Har du noen gang måttet lese samme linje to ganger? Vi trener øynene våre for å absorbere linjer og tekstlinjer, men dette går likevel ikke uten konsekvenser, og øynene kan bli slitne.

BeeLine legger til en fargeovergang i teksten, noe som gjør det lettere å bevege seg fra linje til linje, hjelper øynene å følge en gitt bane, og som et resultat øker lesehastigheten.

3. Bruk riktig formatering

Lesbarhet

Til slutt har formatet på teksten stor innvirkning på lesbarheten. Tenk på avisene, med sitt enorme antall smale kolonner. Det er resultatet av mange års forskning og utvikling. Med ordene fra Bob Bailey, Ph.D. (UI Design Newsletter - November 2002):

“En av de beste studiene ble utført av Tinker og Patterson i 1929. Ved å bruke en 10-punkts svart skrift på hvitt papir bestemte de seg for at en linje på 75 mm til 90 mm i lengde ga den raskeste lesehastigheten. "

Med tanke på avstanden leseren er fra skjermen på nettet, bør lengden på linjene ikke være så kompakt, og kan være 10-13 cm. Du må imidlertid sørge for at leseren ikke trenger å skanne for mye.

Hvite rom

Hvite mellomrom er av stor betydning for å forbedre oppfatningen av en del av teksten. La innholdet puste; husk mellomrom mellom linjer og bokstaver, og det blir lettere for brukeren å assimilere teksten din.

Airows bruker ikke hvite mellomrom for å skille funksjoner, men også negativ plass rundt bilder gjør at tekst kan plasseres i hver enkelt uten å risikere å overbelaste siden. Mengden tekst er også minimal, og den kontrasterende hvite fargen sørger for at hver overskrift skiller seg ut.

Konklusjon

For å oppsummere, prøv å huske følgende:

Forsikre deg om at teksten samsvarer med situasjonen der den presenteres
Størrelse betyr noe - et logisk valg av størrelse legger vekt der det er nødvendig
Bruk en skrift som gjenspeiler den dialogen du ønsker
Farge er avgjørende for å formidle underordnede meldinger til leseren din
Farge kan også brukes til å gjøre oppmerksom på visse deler av teksten.
Tekst er ubrukelig hvis den ikke er lesbar - hjelp leseren din med logisk formatering

Oversatt av Robin Collinge

Psykologien til en font bestemmer hvilken effekt en bestemt font vil ha på brukeren. Typografi eller skrifter er en veldig viktig komponent, og ignorerer det som fører til mindre kvalitet på webdesign. Mange designere fokuserer på det vakre og kunstneriske utseendet til et prosjekt, fargekombinasjoner og praktisk, men få har samme følsomhet for skrift. De forstår bare ikke at headsettet sender meldingen til brukeren.

Type er et element som må tas veldig seriøst. Skrifttyper gir lesbarhet og mening. Psykologien av typen spiller en rolle som ryggrad i effektiviteten til nettdesign. Hver designer vet at farger påvirker humør, følelser og følelser hos mennesker. Skrifter i denne forstand har samme effekt som farger.

Det er tusenvis av skrifttyper tilgjengelig for webutviklere og designere. Å velge stil kan virke som en tilfeldig beslutning, men å kjenne psykologien av typen vil gjøre valget ditt bevisst. Det er to hovedtyper av skrifter:

Serif: Skrifter med korte streker på toppen og bunnen av bokstavene.
Sans serif: skrifter uten streker.

Begge typene skrifttyper virker forskjellig på brukerne. Å studere grafikk inkluderer psykologien av typen. I denne artikkelen vil du lære om den psykologiske effekten av skrifter og prinsippene for skriftvalg. En bestemt stil har en viss betydning og spiller en viktig rolle i designens funksjonalitet: Hvis du for eksempel lager et nettsted for en klassisk, tradisjonell virksomhet, bør du velge et serif-skrift; Hvis du vil understreke virksomhetens modernitet og unikhet, velger du en sans serif-skrift.

Psykologi av fonten

Oversettelse - Duty

Med reduksjonen i volumet av håndskrevne dokumenter, blir folk tvunget til å lete etter nye tilnærminger for å formidle sine tanker ved hjelp av elektroniske utskriftsverktøy. Datateknologi gir nesten ubegrensede muligheter for selvuttrykk. Noen ganger er det viktig å trekke oppmerksomhet mot deg selv ved å bruke en uvanlig skrift, og noen ganger bør du følge eksisterende normer og regler.

Vi har akkurat begynt å forstå den psykologiske effekten av typen. Vi innser gradvis at akkurat som en hilsen fra en telefonsvarer eller en ringetone for en mobiltelefon karakteriserer verdisystemet til eieren, slik at valget av font i forskjellige sammenhenger i seg selv fører til overføring av noe uavhengig informasjon. Typografien fungerer som en form for sosial koding, som avslører en persons tilhørighet til bestemte klasser og grupper ("prangende og pompøs" eller "balansert og grasiøs").

Noen grafologiske prinsipper er anvendelige for analysen av effekten av skrifter, men denne tilnærmingen vil ikke være helt korrekt. Håndskrift tilhører en bestemt person, og skrifttyper produseres og distribueres av tredjeparter.

En spesiell studie ble gjennomført for å vurdere kriteriene som påvirker valg av skrift for å oppnå forskjellige psykologiske effekter. Intervjuer fontdesignere, grafikkonsulenter, bokutgivere og tekstbehandlingsbrukere. Målet er å identifisere tradisjoner, prinsipper og tendenser for skriftinnstilling; hjelp til å velge hvilke typer skrifttyper som passer best til spesifikke oppgaver; avklaring av emosjonelle eller psykologiske assosiasjoner forårsaket av skriftsett.

Grafologer og utviklere er enige om at valget av skriftstil ledsages av overføring av en eller annen betydning, uansett om effekten blir brukt med vilje eller ikke. Det antas at effekten av å bruke et bestemt skrift i en viss forstand avhenger av sammenhengen, så vel som av egenskapene til den oppfattende personen. Denne innflytelsen er underbevisst. Ideelt sett bør den trykte teksten og selve meldingen utfylle hverandre, ellers er det avvik - en person sier en ting, og ansiktsuttrykket eller stemmetonen avslører det motsatte. Mange bruker en bestemt font fordi de liker den, eller bare fordi den er installert i tekstredigereren, uten å forestille seg mottakeren av meldingen - personen som vil lese teksten de lager.

Visse typer skrifter antas å formidle spesifikke egenskaper og egenskaper.

I følge den veletablerte oppfatningen fra mange eksperter er strenge, greie skrifttyper med "maskin", "tekniske" kvaliteter mer attraktive for menn, mens blant kvinner er favorittene avrundede og luftige skrifttyper med uttalt "haler". Antikke skrifttyper som Times, Times New Roman og Palatino er mindre seksuelt definert fordi de kombinerer maskulin autoritarisme med en organisk, humanistisk stil som er mer attraktiv for kvinner.

Typografier med store, runde "O" og "haler" oppleves som vennlige og "menneskelige", kanskje fordi stilen deres etterligner bildet av et menneskelig ansikt.

Lette og vinklede skrifter er assosiert med fleksibilitet, stivhet; de er preget av kulde, upersonlighet og mekanisme. Når det gjelder psykoanalyse, defineres de av uttrykk som "følelsesmessig presset" eller "sterk etterpåklokskap."

Courier-skrifttyper er foreldede og assosiert med å skrive enkle bokstaver og "datamaskinutskrifter" - de er ganske ansiktsløse og i noen tilfeller betraktet som "standard". Noen ganger brukes disse skriftene av toppledere og sekretærer med latent nostalgi for en svunnen tid med skrivemaskiner og karbonpapir, eller av old school-journalister tilknyttet whisky, sigaretter og svanehalslamper lenge over midnatt. Disse skriftene fremkaller bilder av gamle maskinskrevne brev som vanligvis kom fra myndighetskontorene på 70-tallet.

Antikke (serif) skrifter som Times, Times New Roman og Palatino er et kompromiss mellom gammelt og nytt. Klar og enkel nok, de har en veldefinert form og rundhet, noe som antyder nyklassisistisk tradisjon og kontinuitet. De inspirerer til en følelse av tillit, og det er derfor de er favoritter av advokater og respekterte representanter for tradisjonelle virksomheter.

Sans Serif-skrifttyper som Arial, Modern og Univers har liten følelsesladning og er assosiert med praktisk og sunn fornuft. De har et moderne felles element og er et pålitelig valg for de som ønsker harmoni og ikke er opptatt av selvuttrykk gjennom typografi. Arial blir ofte valgt for personlig korrespondanse.

Håndskrevne skrifttyper er et forsøk på å formidle vennlighet og nærhet. På en gang ble disse skriftene brukt av banker som ønsket å unngå følelsen av "offisiell domstol" ved å etterligne en "personlig signatur" i bokstaver. Ved å bruke håndskrevne stiler har store selskaper som mål å virke mer vennlige, "nær folket", og skjule kald upersonlighet og reaksjonærhet. De bør bruke slike skrifter med forsiktighet, slik at leseren ikke har et spørsmål: "Hvorfor slik hengivenhet og fortrolighet?"

Selvbiografier og jobbsøknader. Alt avhenger av yrkets art og forventet antall søkere. Å velge feil skrift kan undergrave søkerens troverdighet, så brukervennlighet og lesbarhet er avgjørende. Fontene Times, Times New Roman, Palatino passer for søkere til mer konservative eller tradisjonelle stillinger, og Helvetica, Verdana, Arial, Modern, Univers - når de kontakter unge firmaer hvis forfatteren ønsker å skape en følelse av modernitet.

Courier bør unngås - det ser ut som å dukke opp på et intervju i gamle utslitte støvler. En slik pretender kan oppfattes som "bumpkin" eller "out of this world." Det er spesifikke omstendigheter når konkurransen er så tøff at det er mer lønnsomt å bryte tradisjoner og skille seg ut med vilje, men du bør definitivt sørge for at den valgte typen ikke setter søkeren i et falskt lys - som en smakløs person som prøver å vekke oppmerksomhet.

Kjærlighetsbrev. Flere "menneskelige" skrifttyper med runde "O" og "haler" virker vennlige og milde. Mayday's font - "pent avrundet, myk og attraktiv" - karakteriseres som veldig "fristende". Kursive skrifttyper, som fremkaller tilknytning til den gamle kalligrafiske stilen, ser ut til å ha kvaliteten på emosjonell mykgjøring - forfatteren bøyer seg for å snakke med leseren personlig. ITCs Humana Serif Light har mange av disse egenskapene. Å bruke slike skrifttyper kan være nyttig i romantiske forhold.

Oppsigelsesbrev. The Times er passende her - å uttrykke entydighet uten å være for hard. Myk kursiv vil gjøre, men adressaten kan utilsiktet ha falskt håp. Når du bruker kursiv eller håndskrevne skrifter på feil måte, kan leseren føle en nedlatende tone eller intensjon om å manipulere den. Verdana eller Hoefler tekstfonter vekker en liten følelse av optimisme uten å miste en følelse av respekt. For et brev til de som ikke vil tro på en avvisning, vil Courier eller mer stive "tekniske" skrifttyper som ikke gir rom for feiltolkning eller digresjon - "business is business" gjøre.

Kreve. For eksempel når du krever tilbakebetaling av gjeld. Dette er et gjennomsiktig snev av skjult kraft - de som har en stor klubb trenger ikke å rope om det. Små til mellomstore skrifter er passende her. Selv en liten kurir vil takle oppgaven, siden den indikerer den tydelig uttrykte intensjonen og evnen til forfatteren til å neglisjere spørsmålene om fontens eleganse og også innebærer at “det nåværende budskapet ikke krever svar ... hør ellers ... ja, forresten, - dine tanker eller; har ikke noe forhold til dette brevet, og så videre. "

Takkbrev. Den bruker rette, flate og livlige skrifttyper som Genève. Det enkle, små skrift gjør det vanskelig å lese, ettersom leseren må konsentrere seg om å forstå det, og antar ubevisst at du verdsetter takknemligheten din så høyt at du gir den ut i små porsjoner.

Oppsigelsesbrev. Hvis du likte arbeidet, vil en profesjonell, men likevel attraktiv skrift som New York eller Verdana gjøre. Hvis verket var et levende helvete, er standard Times New Roman eller Arial egnet for en rolig avgang, og for å uttrykke umenneskelig kulde, velg Courier New.

Mens utviklere hele tiden prøvde å "trykke på nye territorier" ved å lage ubalanserte skrifttyper som Bliss eller Hushka, har klarhet kommet igjen på dagsordenen med fremveksten av klassikere som Helvetica, Fmtiger. De siste årene har populariteten til tilpassbare skriftsett vokst etter hvert som annonsører har fått med seg at typen skrift de velger, har mye å gjøre med informasjonssyn. Reklamebyrået Mailshot rapporterte om kundenes oppmerksomhet for å matche fonten med kampanjens ånd.

Det er interessant å merke seg at bokforlagsbransjen ikke har klart å bruke disse ideene til å trykke romaner av forskjellige sjangre. En annen upublisert studie har sett på skrifttyper som er brukt i bestselgende populærlitteratur, og forskerne konkluderte: «Forleggere av billig romantisk litteratur ignorerer nesten universelt de grunnleggende prinsippene for bokskaping. Klassiske skrifttyper som Bembo, Baskerville og Palatino velges uten hensyn til innholdet i boka.