Dechiffrere emblemene til logoene til de viktigste bilprodusentene. Hvem sitt emblem er bedre? Hva er navnet på firmamerket

Logo, skilt og emblem. Terminologi. Alexander Shiryshev.

Skilt, logo, emblem - alle har hørt disse ordene, mange bruker dem aktivt, men de fleste bruker dem til andre formål. Hvorfor kalles et skilt en logo og et emblem kalles et skilt? Hvorfor gikk designeren seg vill i tre bjørketrær og dro kunden dit? La oss finne ut av det. La oss starte med logoen.

"Logo (fra de greske logoene - ord og skrivefeil - avtrykk) - den originale stilen, bildet av det fullstendige eller forkortede navnet på selskapet eller selskapets produkter. Det er spesielt utviklet av selskapet for å trekke oppmerksomhet til det og dets produkter.- Raizberg B. A., Lozovsky L. Sh., Starodubtseva E. B. Moderne økonomisk ordbok. 5. utg., revidert. og tillegg — M.: INFRA-M, 2007. — 495 s. - (B-ka ordbøker "INFRA-M").

"Logotype (fra greske logoer - ord + skrivefeil - avtrykk) er en håndskrivende bokstav med de vanligste stavelsene eller til og med ordene. Logoer ble brukt i de tidlige stadiene av typografi for å fremskynde setteprosessen."- Milchin A. E. Publishing ordbok-referansebok. - Ed. 3. rev. og tillegg., Electronic - M .: OLMA-Press, 2006.

“Logotype (fra tysk Logotype, engelsk logotype - Stefanov S.I. Reklame og trykking: opplevelsen av en ordbok-oppslagsbok. - M .: Gella-print, 2004. - 320 s: ill. - (Reklameteknologier).

Alle definisjonene ovenfor er enige om én ting: logo- dette er en slags udelelig kombinasjon av bokstaver. Spesielt i design ordmerke. Dette kan være navnet på et selskap eller produkt, skrevet i en ferdig skrifttype, eller en original stil tegnet av en designer for dette arbeidet, en kalligrafisk inskripsjon, et monogram, et monogram. Åpenbart er det feil å kalle et varemerke en logo generelt, spesielt hvis det er en slags bilde som ikke er knyttet til bokstaver. Imidlertid kan du møte den analfabetiske bruken av dette begrepet hele tiden. Selv på slutten av den siste definisjonen nevnes denne situasjonen.

Logo. Alexander Shiryshev.

Skilt er et veldig vidt begrep. Den enkleste definisjonen jeg fant forklarer det som "noe som er i stand til å virke i en eller annen henseende i stedet for noe annet, dvs. å bli oppfattet av et levende objekt, ha en mening"(Russian Humanitarian Encyclopedic Dictionary: I 3 bind - M .: Humanit. Publishing Center VLADOS: Philol. Faculty. St. Petersburg State University, 2002).

Jeg våger å antyde at «det levende objektet» her betyr en person. Den nyeste filosofiske ordboken tolker dette konseptet enda kulere.

«Et tegn er tradisjonelt et materielt, sanselig oppfattet objekt (hendelse, handling eller fenomen), som fungerer i erkjennelse som en indikasjon, betegnelse eller representant for et annet objekt, hendelse, handling, subjektiv formasjon. Designet for å innhente, lagre, konvertere og kringkaste viss informasjon (meldinger)."— Den siste filosofiske ordboken: 3. utg., rettet. - Minsk: Bokhuset. 2003.- 1280 s. — (Encyclopedienes verden).

Basert på disse definisjonene kan alt fungere som et tegn. Derfor, for vårt spesielle anvendte tilfelle, vil det være riktig å klargjøre konseptet. Det er flere alternativer: grafisk merke, merkenavn, signet, varemerke, emblem, varemerke. Ordbøker er fulle av definisjoner av hvert av disse konseptene, et sted som krysser hverandre i betydninger, et sted som motsier hverandre, viser en fullstendig misforståelse av kompilatorene, hva de snakker om, og hvorfor de i det hele tatt tar disse begrepene i bruk.

Designeren trenger dette begrepet av én enkel grunn: dette er et av produktene hans. Klienten må forklare hvorfor det er, hvor mye det koster og hvordan det brukes. Å forklare disse tingene ved å bruke begrepet "denne dritten" er åpenbart ikke særlig praktisk. Hvordan navngi den originale Nike-stilen? Vi har allerede funnet ut - logoen. Hvordan kalle "swoosh" - den berømte Nike-buen? Selv om vi kan svare på dette spørsmålet, styrt av metoden for selvmotsigelse, er dette definitivt ikke en logo. Hvordan utpeke en situasjon når de brukes sammen? Et annet spørsmål som designeren må vite svaret på, om ikke annet fordi det er et tilsvarende avsnitt i standardpasset og det må ha et navn.

Før vi fortsetter til terminologien, la oss ta for oss to skadelige setninger: varemerke og varemerke. De er lånt fra reklamebransjen, som har et veldig middelmådig forhold til identiteten. Disse vilkårene er nok til at annonsører kan kommunisere. For en designer er de for røffe og betingede. For det første fordi alt kan skjules under dem. For det andre, adjektiver handel og handelsvare er villedende om designtjenesters applikasjonsobjekt. Tross alt kan ikke bare et produkt, selskap eller tjeneste ha en bedriftsidentitet, men også en ideell organisasjon, en stat eller utdanningsinstitusjon, en by, et land, et TV-program, en film, en festival, et idrettslag , en person og mye mer. Det er vanskelig å forestille seg uttrykket varemerke for Kunnskapsdepartementet eller varemerke for Grushinsky-festivalen.

Selve applikasjonsobjektet for designtjenester (selskap, produkt, organisasjon, institusjon, land, arrangement osv.) vil vi utpeke med ordet merke. I sammenheng med denne artikkelen spiller det ingen rolle for oss at merket er resultatet. Her og nedenfor vil vi anta at objektet som vi utvikler et pass for bedriftsidentitetsstandarder før eller siden vil bli en merkevare.

Så vi må betegne et slikt fenomen med begrepet som et grafisk tegn på en merkevare. For å være sikker på at vi forstår hverandre, vil jeg gi spesifikke eksempler: Apple apple, McDonalds arches, Nike swoosh, Mercedes star, MTS egg, Windows flerfarget vindu.

Av kandidatene for utpekingen av dette merkede elementet, gjensto følgende vilkår: merkenavn, skilt, grafisk skilt og emblem. Adjektiv merket konsept skilt spesifiserer ikke, noe som betyr at begrepet forblir like unøyaktig og uklart som uten det. Signet- Anglisisme (fra engelsk signet - tegn, stempel), heller ikke utdyping av begrepet tegn. Derfor, som et presist begrep, er det fornuftig å vurdere grafisk skilt og emblem.

"Emblem (fra det greske emblemet - innsett, konveks dekorasjon), en betinget forklaring av et abstrakt konsept, idé ved hjelp av et hvilket som helst bilde (for eksempel en due - E. av fredsbevegelsen); ofte sett på som en slags allegori. I snever forstand - et symbolsk bilde.- "Stor sovjetisk leksikon".

«Emblem (fra lat. emblema - innsetting, konveks bilde) - et betinget symbolsk bilde av et konsept eller en idé; i motsetning til symbolet, legemliggjør det ikke innholdet i konseptet, men peker bare på det.- Raizberg B. A., Lozovsky L. Sh., Starodubtseva E. B. Moderne økonomisk ordbok. 5. utg., revidert. og tillegg — M.: INFRA-M, 2007.

"Emblem (fra lat. emblema - Stefanov S. I. Reklame og trykking: opplevelsen av en ordbok-referansebok. - M .: Gella-print, 2004.

Disse definisjonene gjelder for begrepet grafisk skilt. Imidlertid konseptet grafisk skilt blandet med konsepter varemerke, varemerke Til og med varemerke, men selve setningen grafisk skilt i praksis reduseres til bare skilt. Noen ganger bruker designeren begrepet skilt forstå hva som ligger under grafisk skilt, noen ganger ikke.

Noen ganger kalles det grafiske bildet av emblemet en logo, dette aksepteres i tilfeller der emblemet også fungerer som et varemerke registrert for profitt. Designere designer selve emblemet, ikke logoen til emblemet. Essensen av emblemet som konsept er alltid en viss idé. Eksempelvis viser et enkelt emblem fra Røde Kors at personer fra denne organisasjonen holder seg til et kristent syn og hjelper alle mennesker, uavhengig av verdenssyn, religion eller hudfarge.

Det er visse regler som styrer emblemene til internasjonale organisasjoner som Røde Kors. Under væpnede konflikter skal det beskyttende emblemet kun være rødt og kun på hvit bakgrunn.

Under eskaleringen av enhver konflikt hjelper Røde Kors ofrene til begge stridende parter. Noen islamske land opplevde det internasjonale røde kors som offensiv. Slik fremsto emblemet til Røde Halvmåne.

Forskjellen mellom en logo og et merkenavn

Ofte er logoen fullstendig identifisert med merkevaren (vare)merket, noe som ikke er helt sant. Et varemerke er et lovlig sertifisert og registrert merke hos de relevante statlige organer, som eieren har eksklusive intellektuelle og andre rettigheter til.

I russisk lovgivning er det ikke noe begrep om "varemerke", men bare "varemerke", som inkluderer blant annet dets grafiske bilde, det vil si selve logoen.

Logoen er et grafisk bilde av et varemerke (fra gammelgresk λόγος - ord + τύπος - avtrykk). Vanligvis er det avbildet som et stilisert bilde av bokstaver eller et ideogram. Det ville være mer riktig å si dette: "vårt designfirma utviklet logoen til selskapets varemerke", - "utviklet selskapets logo." Det vil si at hvis vi oppsummerer i en logo fra et merkenavn, kan vi si dette: et merke (vare)merke er et juridisk konsept, og en logo er mer design. Derfor kan en advokat registrere et varemerke, og en designer kan utvikle en god logo.

Det hender ofte at noen ting ikke kalles ved sitt rette navn. Et fullverdig fotografi kalles et "bilde", og komposisjonen kan enkelt omdøpes til et "perspektiv". Jeg tar ikke lenger hensyn til når slike konsepter som kontrast, metning, lysstyrke blandes sammen ...

Vel, Gud velsigne dem, med komposisjoner og lysstyrke. Jeg innrømmer at folk som ikke er involvert i design eller grafikk generelt, ikke trenger det og er ikke interessert. Men hele problemet er at denne kategorien "uinnvidde" inkluderer våre kjære kunder og, enda verre, de såkalte "kollegene".

For kunder, stort sett, er uvitenhet unnskyldelig. Men egentlig, hvorfor trenger kunden å vite hva et "modulært rutenett" er og hvilken bane musen din skal beskrive på teppet for til slutt å få et attraktivt og interessant design. Kunden bryr seg heller ikke om hva du kaller tingen du tegner for ham - den originale layouten eller noe annet. Han trenger ikke å vite det. Han betaler deg penger. Og en del av pengene betaler han deg nettopp for at du vet hvordan den eller den tingen heter riktig.

Med vanlige folk (les, kunder) er alt klart. Men her er hva man skal gjøre med de som i kraft av sitt yrke eller plikter rett og slett er forpliktet til å vite «hvem er hvem» og kalle alt ved sitt rette navn.

Dessverre er det blant oss (designere) folk som prøver å designe uten å kjenne til elementære konsepter og erstatte de originale konseptene med formodningene sine. Ja, det er klart - nybegynnere, det er klart - de har akkurat begynt å mestre det grunnleggende i håndverket. Men før du setter deg ned med Photoshop og Illustrator, må du først sette deg ned med smarte bøker. Det får meg til å ville utbryte:
Herrer "designere", en presserende forespørsel - lær matten. del!

La oss fortsette, sammen vil vi prøve å finne ut "xy er xy" og utlede presise definisjoner for følgende begreper, som så ofte og ofte feilaktig brukes i identitet. I dag skal vi bryte ned hva som er:
Logo
Skilt (merkenavn)
Emblem
Varemerke (varemerke, varemerke)
Merkeblokk

Som det viste seg, er oppgaven ikke så enkel som den kan virke ved første øyekast. Til å begynne med henvendte jeg meg til offisielle kilder (slik at jeg senere ikke skulle bli beskyldt for å erstatte de originale konseptene med mine formodninger) og begynte å fordype meg i lovgivningen. Og umiddelbart den første feilen - i patentlovene i minst to land (Russland og Ukraina), er det ingen definisjoner for noen konsepter i det hele tatt. Mitt neste skritt var å måke gjennom leksikon og søke etter eksakte definisjoner av disse begrepene i dem. Og det ser ut til at den andre tilnærmingen til problemet viste seg å være mer vellykket, men i løpet av søket dukket det opp en nyanse som sår tvil om påliteligheten og "tyngden" til dataene hentet fra de samme leksikon. Nemlig: i leksikon er begrepene "Merkenavn", "Varemerke" og "Varemerke" ganske enkelt skrevet under samme definisjon. Og hvis en slik identitet er svært sannsynlig for konseptene "Varemerke" og "Varemerke", faller konseptet "Brand Name" noe ut av denne serien.

Etter at vi har analysert i detalj hvert av konseptene ovenfor og utledet deres dekoding, vil det bli klart hvordan "Merkenavn" og "Varemerke" er forskjellige og hvorfor, i prinsippet, disse to konseptene ikke kan erstattes med hverandre.

Så la oss starte helt fra begynnelsen.
Logo

Vi er vant til å kalle alt som ikke faller inn i logoen. Så snart et eller annet grafisk element brukes i selskapets hovedsymbolikk (organisasjon, struktur, fond, forening - heretter referert til som "Selskapet"), er alt en logo. Selv om dette er langt fra sant.

Ord "Logo"(Engelsk Logotype) kommer fra det greske språket: logos (ord) og skrivefeil (avtrykk). Det er ingen andre alternativer. Og følgelig er det ingen dekrypteringsvariasjoner:
Logoen er den originale grafiske designen til navnet.

Alt! Ingen tegn, piktogrammer, symboler - inskripsjonen av navnet. Og enten det er forkortet eller fullstendig, klassisk typografi eller utsøkt kalligrafi - dette er alle nyanser.
Alle andre formuleringer er fra den onde.

Compaq (Figur 1) er et klassisk eksempel på en logo som bruker originale bokstaver for å understreke det unike ved logoen. Axeda-logoen (figur 2) bruker også den originale stilen, med tillegg av et separat grafisk element (et parallellogram over bokstaven "e"). Symbolikken til Microsoft Corporation er et lærebokeksempel på en logo (figur 3). Den originale skrifttypen uten bruk av "fremmede" grafiske symboler, er litt "fortynnet" med et grafisk element (i bokstavparet "os"), som bare understreker originaliteten til logostilen. Som et eksempel er Samsung Corporation-logoen veldig interessant (Figur 4). I omrisset av logoen er det i tillegg til den originale skrifttypen brukt et grafisk element (oval). Likevel er dette elementet så riktig forbundet med selve tekstdelen at det så å si er dens organiske fortsettelse.

Ganske ofte, for den originale grafiske identifikasjonen av selskapet, er ikke alltid én logo nok. Enig at kun den grafiske stilen til navnet (riktignok i originalversjonen) ikke alltid kan formidle (formidle) nødvendig informasjon om selskapet til sluttforbrukeren. Det er til disse formål skiltet brukes.

Med andre ord er et merkenavn en ekstra grafisk identifikator for selskapet, designet for å forsterke virkningen av logoen eller formidle tilleggsinformasjon om selskapet, som til slutt skal forbedre effekten av å identifisere dette selskapet blant lignende.

Så det viser seg at: et merkenavn er et unikt grafisk element som brukes til å identifisere et selskap og bærer kodet tilleggsinformasjon om selskapet (meritter, aktivitetsområder osv.).

Så vi utledet ordlyden for konseptet "merkenavn". Det eneste er at det kom ut ganske langt og ufordøyelig, og la oss derfor prøve å forene det og forkorte det litt:
Et merkenavn er et unikt identifiserende grafisk element.

Som regel brukes et merkenavn sammen med en logo, men dette er ikke et dogme, og i noen tilfeller, når det er hensiktsmessig og begrunnet, kan det brukes som et selvstendig identifikasjonselement. Et slående eksempel på dette er merkenavnet Nike.

Den verdensberømte Nike-slashen er et klassisk eksempel på et merkenavn (Figur 5). Som brukt på skiltet er synonymene "dynamikk" og "aktivitet", som direkte gjenspeiler selskapets sportslige retning. Merkenavnet nVidia (figur 6) er et stilistisk bilde av øyet, som også tyder selskapets hovedaktivitet - produksjon av grafikkbrikkesett. Et veldig interessant eksempel er firmalogoen til General Electric Corporation (figur 7). Hovedelementet i skiltet er forkortelsen av navnet på selskapet, to store bokstaver "G" og "E". Skiltet er laget i en utsøkt stil, som understreker "eliten" og "unikheten". Med dekodingen av merkenavnet Mitsubishi Corporation (Figur 8), er alt enkelt og logisk. Oversatt fra japansk, Mitsu (tre) og Bishi (diamant). Det som faktisk gjenspeiles tydelig i selskapets merke - tre diamanter.

Det er også verdt å nevne forkortelsene. Ofte kan både en logo og et skilt enten bestå av en forkortelse eller inneholde en forkortelse. Men samtidig er ikke forkortelsen et selvstendig element i grafisk identifikasjon.

Figurene 9-10 viser eksempler på bruk av forkortelser i logoene til dataselskapet IBM (International Business Machines) og medieinnehaveren CNN (Cable News Network). Egentlig består logoene i seg selv av forkortelser. Figurene 11 og 12 viser merkenavnene til Premier Magnetics og Baltic Line Advertising, som er laget i form av forkortelser.

Og noen flere nyanser som ikke er et dogme, men som du bør vite om logoen og merkenavnet:
I kombinasjonen "Logo + merkenavn" er logoen vanligvis primær. Logoen kan brukes uten merkenavn. Merkenavnet kan også brukes separat fra logoen. Men i de fleste tilfeller er logoen og skiltet deler av en helhet.
Logoen og varemerket er separate, uavhengige elementer. Noen ganger er det varianter av symbolikk, der skiltet er "sydd" inn i logoen, men som regel er ikke dette de beste eksemplene på logo- og skiltkonstruksjon. Slike "logoskilt" fungerer ofte ikke fullt ut for eierne deres.
Et særtrekk ved både logoen og merkenavnet er originalitet. De bør være så forskjellige som mulig fra symbolene til andre selskaper (i det minste fra symbolene til direkte konkurrenter).
I de fleste tilfeller gjelder også synonymet "enkelhet" for logoen og skiltet. En god logo (skilt) er et grafisk enkelt symbol som skal være lett å lese, huske og gjengi.
Enkelhet er også ønskelig i fargevalg. Jo færre blomster, jo bedre. Minimumsantallet av farger i symbolikken forenkler reproduksjonen og øker minnet. Det er ingen grunn til å lage flerfarget eller fullfarget symbolikk med mindre det er ideologisk, logisk eller konseptuelt begrunnet.

Emblem

Ordet "Emblem" (eng. Emblem) kommer fra det greske språket: emblema (relieffdekorasjon). Definisjonen lyder slik:
"Emblemet er et betinget eller symbolsk bilde av et konsept, en idé."

Alt ser ut til å være klart, men faktisk er ingenting klart. Definisjonen er så vag og generalisert at det er umulig å trekke en klar konklusjon av den om hva emblemet skal være. La oss prøve å finne ut av dette sammen.

Den første konklusjonen vi kan trekke fra å tyde selve konseptet: emblemet er en relieffdekorasjon.

Det andre punktet er at definisjonen ikke uttrykker klare begrensninger på emblemets grafiske utseende. Fra dette konkluderer vi med at emblemet kan inneholde en rekke grafiske identifikasjonselementer. Noen ganger til og med veldig kompleks og rik på detaljer.

Og det tredje punktet - fra samme definisjon kommer vi til den konklusjon at emblemet brukes i betegnelsene på globale "konsepter" eller "ideer", og ikke for "grafisk design av navnet" (som i tilfellet med logoen ), og ikke i form av "et unikt grafisk element" (som i tilfellet med et merkenavn).

Vanligvis brukes emblemer til å identifisere militære grener, fotball- og hockeyklubber, skoler, universiteter osv.

Et eksempel på emblemet til ett fotballag i Tunisia (Figur 13). Emblemet til den ukrainske fotballklubben "Dynamo Kyiv" (Figur 14). Emblemet til "Department of Imperial Security" (Figur 15). Et eksempel på et høyskoleemblem (Figur 16).

Alle tre konseptene betyr det samme, derfor vil vi for enkelhets skyld operere med bare ett av dem, nemlig varemerket.

Alt er enkelt her - i patentloven er det en klar betegnelse på varemerket:
« Varemerke- en betegnelse som er i stand til å skille henholdsvis varer og tjenester til en juridisk eller fysisk person fra lignende varer og tjenester fra andre juridiske eller fysiske personer.

"Lov om varemerker, tjenestemerker og opprinnelsesbetegnelser" (Den russiske føderasjonen). Den samme definisjonen, formulert litt annerledes, er tilgjengelig i ukrainsk lovgivning.

Faktisk har varemerket ingen begrensninger på grafisk stil, typografi, metning av grafiske elementer, kolorist, etc.

Som et varemerke kan både et emblem (logo, merkenavn) og andre grafiske symboler som ikke faller inn under definisjonene av identifikasjonselementene ovenfor, brukes.

Det gir ingen mening å gi eksempler på varemerker - gå til et hvilket som helst supermarked og du kan se dem i hyllene, i store mengder.
Merkeblokk

Vi har allerede analysert hovedelementene i identifikasjon, det gjenstår bare å fullføre bildet. Så - bedriftsblokken. Alt er enkelt her:
"Merkeblokk - den opprinnelige plasseringen av logoen og merkenavnet, i forhold til hverandre."

Det er ikke mer å si her. Figurene 18 og 19 viser eksempler på horisontalt og vertikalt arrangement av elementer i bedriftsblokken. Naturligvis finnes det et utallig antall plasseringsalternativer - her er to av dem, de vanligste.

Atelier - horisontal plassering av elementer i bedriftsblokken, i forhold til hverandre. Bakplan - vertikal plassering av elementer.

Så vi fant ut hovedelementene i identiteten. Selvfølgelig kan dette essayet ikke betraktes som feilfritt og fullstendig, men jeg prøvde ikke å fordype meg i alle nyansene, og prøvde å utlede bare de grunnleggende prinsippene for dannelsen av identitetselementer.

Også andre, ikke mindre viktige elementer av visuell identifikasjon forble utenfor blikket vårt, men de vil bli diskutert en annen gang ...

I 2010, motehuset Trussardi feiret sitt 100-årsjubileum, og i år feirer merket bursdagen til bedriftslogoen med en greyhound, som er 40 år gammel. Til ære for en slik begivenhet, et italiensk merke i samarbeid med en japansk illustratør Yuko Shimizu og regissør av James Lima ga ut en kort animasjonsfilm The Sky Watcher med en renraset hund i tittelrollen. nettsted lærte historien til logoen i detalj Trussardi og husket andre emblemer fra kjente motemerker.

Trussardi: Engelsk Greyhound

Historien til merket begynte i 1910, da Dante Trussardiåpnet et verksted for reparasjon og produksjon av skinnhansker i den italienske byen Bergamo. Men greyhound ble symbolet på merket først i 1973. Nevøen hennes bestemte seg for å bruke Dante Nicola Trussardi. Greyhound-hunden, grasiøs, elegant, dynamisk og raffinert, symboliserte perfekt stilen til merket. I tillegg til hansker begynte Nikola å produsere andre skinnvarer stemplet med den nye logoen.

« Jeg så mange malerier og gamle egyptiske basrelieffer som skildrer disse dyrene, og ble helt imponert over deres skjønnhet og utrolige eleganse.,- Nicola sa om logoen han valgte, som har blitt synonymt med italiensk kvalitet.

I en ny video Trussardi The Sky Watcher, utgitt i anledning logoens jubileum, kommer en statue av en engelsk mynde til live som jager en magisk kanin gjennom Milanos gater, og vekker byens monumenter til live. Men om morgenen slutter miraklene, og bronse Greyhound vender tilbake til sin plass - til inngangen til butikken til det italienske motehuset.

"Vi ønsket ikke å gå inn på forklaringer om merkets historie, og foretrakk følelser, vakre bilder og musikk", - innrømmet den kreative direktøren for merkevaren Gaia Trussardi.

Chanel: Sammenflettede C-er

Logo Chanel- en av de mest kjente i moteverdenen. To sammenflettede bokstaver "C" kan sees på alle produkter fra merket, men for første gang dukket symbolet opp i 1921 på flasken med den legendariske parfymen. Chanel #5. Det er flere versjoner av opprettelsen av emblemet i form av to "C". I følge de mest populære er dette initialene til Coco Chanel, som hun tegnet kort tid før åpningen av den første butikken Chanel. Tilhengere av den andre, mindre vanlige versjonen, tilskriver forfatterskapet til logoen Mikhail Vrubel, som tegnet symbolet introdusert av Coco på 1920-tallet mye tidligere, i 1886. Det er kjent at ornamentet i form av en forbindelse av to hestesko, som symboliserer dobbel flaks, var moteriktig på slutten av 1800-tallet. Derfor mener mange forskere at likheten mellom emblemet til motehuset og Vrubels skisse er en ren tilfeldighet. Selv om det er en annen versjon: dette emblemet er bare en påminnelse om de smidde ørene som pryder dørene til barnehjemmet der Chanel vokste opp. På en eller annen måte sviktet ikke Coco med valget av logoen, det brakte lykke til huset.

Versace: Medusa

Symbol på motehuset Versace- hodet til en manet - dukket opp i 1978, da 34-åringen Gianni Versaceåpnet sin fornavnsbutikk i et av de mest prestisjefylte områdene i Milano via della Spiga. Legenden forteller at designeren kort tid før åpningen gikk i hagen til herskapshuset sitt i Reggio di Calabria og trakk oppmerksomheten til marmorfiguren Gorgon Medusa. Den mest kjente av de tre Gorgon-søstrene, med et kvinneansikt og vridende slanger i stedet for hår, som gjorde en person til stein med ett blikk, ville ideelt sett passet til rollen som merkevarens logo. Gianni var alltid interessert i mytologi og klassisk litteratur og bestemte at i en ny kontekst ville hodet til en mytologisk skapning symbolisere dødelig tiltrekning. Det er i rollen som en frister motehuset Versace Jeg så kunden min.

Burberry: Ridder

Engelsk merkelogo Burberry dukket opp i 1901, da grunnlagt i 1856 av en ung Thomas Burberry merket har allerede blitt ganske kjent. Helt fra begynnelsen, produkter Burberry kjennetegnet ved høykvalitets stoffer, bekvemmelighet og praktisk. Under første verdenskrig utviklet Thomas en vanntett regnfrakk (den samme berømte trenchcoat) etter ordre fra British Royal Air Force. Og i 1901, da grunnleggeren av merkevaren mottok en ordre om produksjon av fulle uniformer for offiserer, oppsto spørsmålet om å lage et varemerke Burberry. Så dukket merkevarens emblem opp - figuren til en ridderrytter i rustning og med et spyd i hendene, som ble avbildet mot bakgrunnen av et flagg med inskripsjonen "prorsum", som betyr "frem" på engelsk. Et slikt motto reflekterte ønsket om enda mer progressive oppfinnelser, og spydet var et symbol på beskyttelsen av kvalitetstradisjonene.

Lacoste: krokodille

sports merke Lacoste ble grunnlagt av en kjent tennisspiller René Lacoste. Franskmannen, som ble sendt til England av sin far for å få en prestisjetung utdannelse, ble en 10-gangers Grand Slam-vinner. Men på toppen av Renes karriere oppdaget legene tuberkulose hos tennisspilleren. Idrettskarrieren hans tok slutt, men Lacoste unnfanget et nytt prosjekt. I 1933 han sammen med André Bolig opprettet et selskap La Societe Chemise Lacoste, som produserte T-skjorter for tennisspillere, golfere og seilere. Logoen i form av en krokodille dukket opp allerede før opprettelsen av merkevaren. Faktum er at journalister lenge har kalt tennisspilleren ikke annet enn en krokodille. "Jeg fikk kallenavnet "Krokodille" etter min krangel med kapteinen på laget vårt sa Rene. - Han lovet å kjøpe en koffert laget av krokodilleskinn som jeg likte hvis jeg vant en viktig kamp for landslaget. Lacoste ble overhodet ikke fornærmet av journalistene og sydde et bilde av en krokodille på sin sportsuniform. En liten tannet alligator ble malt av en kjent kunstner og venn Rene Robert George. Det var denne berømte krokodillen som flyttet til merkets varer. Lacoste.

Ralph Lauren: polospiller

Ralph Lauren, en gang sønn av jødiske immigranter Ralph Lifshitz, grunnla selskapet i 1967 Polo moter og allerede i 1968 åpnet han sin første butikk. Den verdensberømte merkevarelogoen dukker opp i 1971, da Ralph først presenterte kvinner med en poloskjorte for menn.

"Min kone har en utmerket sans for stil: hun kan velge en slik skjorte og jakke i en herrebutikk at folk spør hvor vi har fått tak i disse klærne,– Ralph fortalte om innovasjonen sin. - Bildet hennes minnet meg om Katharine Hepburn i sin ungdom, atletisk og ikke-mote, i form av en hestekvinne med hår som flyr i vinden».

Designeren laget ikke bare en poloskjorte for damer, men plasserte også en logo i form av en polospiller på hesteryggen på mansjettene. Lauren selv innrømmet at for ham har spillet polo alltid vært personifiseringen av rikdom, luksus og makt. Han kom fra en fattig familie og drømte alltid om å bli en del av det høye samfunnet og bli med i det. Motedesignerens drømmer gikk i oppfyllelse, og polospillerfiguren som symboliserte luksus for Lauren er nå forbundet med klassisk amerikansk stil.

Fred Perry: laurbærkrans

Fred Perry- den berømte engelske tennisspilleren på 1930-tallet. Han grunnla selskapet sitt i 1952. Det hele startet med samarbeidet mellom Fred og den tidligere østerrikske fotballspilleren Tibby Wagner, som hadde ideen om å selge et strikk rundt håndleddet under navnet Perry. Snart utvidet idrettsutøvere produksjonen og begynte å produsere sportsskjorter. Fred Perry. Selvfølgelig var navnet på den populære tennisspilleren assosiert med den berømte Wimbledon-turneringen blant kjøpere, og de kjøpte villig merkevarene. Det er kjent at en opprinnelig storrøyker Fred ønsket å lage en røykepipe som logoen til merket. Han trodde slett ikke at et slikt symbol ikke ville være egnet som emblem for sportsklær. Men heldigvis frarådet Wagner Perry med ordene «jentene vil ikke like det». Partneren foreslo et alternativ:

«Hva med laurbærkransen du har på jakken og genseren Davis Cup?» .

Siden 1934, da han vant Wimbledon, har Fred alltid opptrådt med dette symbolet. Til tross for at Perrys forhold til den engelske klubben ikke fungerte, ba Fred om tillatelse til å bruke laurbærkransen direkte fra direktøren for Wimbledon-klubben. Han var veldig glad for at den kjente tennisspilleren ville bruke symbolet deres, og sa ja. Deretter klesmerker Fred Perry med en gjenkjennelig krans har blitt uniformen til en rekke subkulturer av det tjuende århundre, spesielt mods og skinheads.

Se andre bilder: