Lokal geotargeting. Polygon i yandex.Auditorier og geolokasjonsmålretting

Det gjør det mulig å justere kontekstuell annonsering med hensyn til geolokalisering. Inntil i dag var det en av elementene som direkte var dårligere enn å målrette mot sosiale nettverk (nå er gulvet og alderen forblir).

Nå for små treningssenter, restauranter og andre institusjoner med en gren i byen, er det en mulighet til å vise nøyaktig hvem som er i nærheten. I denne forbindelse bestemte vi oss for å "røre" en liten instruksjoner for å konfigurere kontekstuell annonsering med hensyn til geolokasjon.

Hvordan lage et publikum som tar hensyn til geolocation?

Geotargeting i nettverk

Fra og med 27. april 2017, utvidet geografisk målretting fungerer som anvendt ikke bare for kampanjer på søket, men også for Rsya.Takk til hvilke annonsører som kan tiltrekke seg enda mer faktisk interesserte brukere.

Når du viser på partnersider, vil alternativet reagere ikke for å gå inn i navnet på regionen i forespørselen, og på grunnlag av de siste stedene som brukeren besøkte. Den spesielle algoritmen tar hensyn til alle steder og bestemmer hvor en person har mest mulig tid (hus, arbeid). Geotargeting i nettverk er konfigurert av samme prinsipp som for søkekampanjer.

Sette opp Yandex direkte å ta hensyn til geotargeting

For hvem vil annonsere på Yandex direkte, ta hensyn til geolocation? Mange for hvem! Taxi, mat levering, treningssenter, restauranter og andre ting. Mulig for hvert enkelt område, lag unike annonser.

For eksempel, for levering av mat, vil et godt alternativ bli annonsert: "Pizza levering til Mitinsky Park-området gratis."

Taxi kan vise annonser: "Nå i området Mitinsky Park er det gratis biler - bestille en taxi."

Generelt, slå på fantasien, del dine ideer i kommentarene og videresende til erobringen av nye hjørner ved hjelp av en ny geolocation-funksjonell i Yandex direkte kalt "hyperlockal målretting".

Yandex Hjelp: Målretting av koordinater, disse er vist brukere som er nær ønsket punkt på kartet - med evnen til å utvide dekning på de som regelmessig skjer https://www.yandex.ru/adv/products/display/auction. .

I Yandex-auksjonsgrensesnittet ser det ut til dette:

Test - Test - Test Yandex GPS

Plasseringen ble utført innen to uker. Vi setter opp målretting på fem adresser: Fire klinikker i St. Petersburg og et nytt boligkompleks i Peterhof Highway. For hver adresse ble en egen reklamekampanje i grensesnittet, med GPS-sikte med en radius på 5 km åpnet. Som en del av forsøket ble kampanjen delt inn i mobil og stasjonær trafikk: Så vi opprettet totalt 10 kampanjer.

Kunden har utarbeidet reklame med ikke-standard arkivering i retning av "kosmetikk":

Vær oppmerksom på "Altermed" Brukte interessante kreative alternativer: "Før og etter", vil bildet av en stygge mol, som deretter forsvinner, et lyst bilde i et banner i retning av Botox. Overalt var prisene for tjenester angitt.

Når du planlegger, legger vi de samme prisene i 100 rubler. For CPM og de samme prognosene for CTR, var budsjettene for hver RK også det samme.

Resultater og konklusjoner:

Som et resultat avslørte de at på skrivebordet trafikk SRM under ca 1,5 ganger. Dermed fikk vi en større dekning, men CTR viste seg å være litt lavere. Ifølge mobiltrafikken, tvert imot, kontrollerte CPM-prisen til prognosen, og CTR var høyere og nådde 0,35-0,37%. I alle RK er det et overskudd av prognoser for å vise og klikke. Showene viste seg mer på skrivebordet versjonen (frekvensen for å vise det er billigere); På mobiltrafikk var CTR høyere, og klikheten overgikk skjermen nesten tre ganger.

Andelen feil (i henhold til Google Analytics er høyere enn 20% enn på nettstedet på nettstedet i samme periode), på trafikk med PC-tid på nettstedet og konverteringen over to ganger enn fra mobile enheter.

To ganger over var konverteringen av den kreative "Molenia", sammenlignet med "Botox" og "lepper", men vi vil ikke glemme at denne tjenesten er til tider billigere.

Fra GPS-koordinater ble høy konvertering vist: en av klinikkene (Leninsky) og den nye LCD-skjermen i Peterhofs motorvei.

Eksperiment Vi vurderer vellykkede, men noen vanskeligheter oppsto hovedsakelig med moderering av bannere. Av lønnskostnader: Planlegging, institusjon på ti RK, passering av moderasjon, lansering og rapportering tok 8 timer 45 minutter med ren tid (i henhold til vårt interne bitrix24 regnskapssystem). Dette er mye, gitt det faktum at mesteparten av tiden gikk til kampanjens institusjon og moderasjon.

Kundeanmeldelse

Olga Marchenko, leder av allmarkedsavdelingen for Akhed GC:
"Som de viktigste fordelene med dette verktøyet, vi allokert demografisk og geoolocation-målretting, så vel som dekning" .

Hvorfor trenger du annonsering med GPS?

Denne målretten passer til forskjellige typer virksomheter og for ulike oppgaver. For eksempel må du åpne en butikk / klinikk / skjønnhetssalong / bilforhandler, du må tiltrekke deg et publikum som bor i nærheten. Det er ikke noe lettere! Angi punktet på kartet og angi omfanget av dekning. Du kan annonsere en kampanje i butikken innen gangavstand og målretting til nærliggende hus som annonserer med en kunngjøring. Du kan lage en rabatt på en cocktailbar og rettet mot alle mobile enheter i en radius på 2 km fra etableringen. Når du organiserer hendelser (for eksempel åpningen av det nye årets messe i Vyborg-distriktet), kan du konfigurere lokal målretting på personer som bor i distriktet (opptil 5 km). Vi hadde en lignende reklamekampanje for "Summer Palace" Ice Rink, som var lokalisert på Petrodvorez - ved hjelp av lokal målretting i Instagram, viste vi reklame av distrikter: Kirovsky, Krasnevsky, Moskva. Mer informasjon.

Nyttig råd: Det er ikke nødvendig å dvele på publikum rundt ditt handelspunkt, du kan gå til en annen måte. For eksempel målrettet mot de stedene hvor CA er mest sannsynlig. For eksempel har du smykkerannonsering, og du trenger et publikum med en gjennomsnittlig og medium + inntekt, du kan prøve å målrette mot restauranter med en høy middels sjekk, til områder med Elite Real Estate, på Yacht Clubs. Eller antar du at du har et møbelsenter - du kan tilpasse lokale målretting rundt nye bygninger, som nylig overlevert og folk begynte å bosette seg.

Hva du trenger for å starte Banner Advertising i Yandex-auksjonen med GPS-målretting.

Vi anbefaler å planlegge overnatting på forhånd, siden utarbeidelsen av bannere, moderering og konfigurasjon er nødvendig. Hvis du vil planlegge budsjettet mer minimal på forhånd, forstå prognosen for show og dekning av unike brukere, må du be om en medieplan fra din personlige leder til Yandex. Det er ingen informasjon om spill og dekning i åpen tilgang. Deretter følger du:

1. Bestem med budsjettet, kasakhstanens løpetid og prisen for CPM. Minimumsbudsjett for Yandex - 21.000 rubler.
2. Velg hvilken du vil dekke publikum, mobilbrukere, skrivebordet eller det andre. I Yandex kan du tilpasse bannerannonsering på alle disse versjonene av enheter.
3. Bestem målene for reklamekampanjen og målgruppen. I tillegg er Yandex-auksjonen at du ikke bare kan GPS-målretting, men også målrettet mot revisjonsinteresser, demografi, søk og atferdsmessig retargeting. Ikke glem å legge til hyppigheten av showene.

Hjelp Yandex:

• Demografi - Yandex refererer til brukere til en bestemt gruppe ved å analysere sin oppførsel på Internett ved hjelp av teknologi Krypt .

• Søk Retargeting - Konfigurer reklamevisning av brukere i henhold til emnet på deres forespørsler i søket etter Yandex.

• Behavioral Retargeting - Konfigurer annonseringsvisning til brukere som har nådd ett eller flere mål. Vanlige mål er mål for publikum av Yandex-tjenester. Private mål er mål for publikum av et bestemt nettsted som kan settes i Yandex.metrisk.

• Interesser, juster annonsene til publikumsannonsering med visse interesser.
  Brukere av brukere er bestemt basert på deres søkadferd - ved hjelp av teknologi Krypt .

Totalt antall målretting i Yandex-auksjonen avhenger av det valgte produktet. For eksempel, i den vanlige auksjonen, er det nødvendig med en Geo + 1-målretting. I auksjonen på skrivebordet og mobilen - GEO + 2 målretting.

Merk: Hvis du spør mye målretting, legg den lave frekvensen av show og en liten radius av GPS-målretting, så dekning av reklamekampanjen din kan være svært liten og vise sakte.

Målretting av GPS er satt på bannernivået, det vil si hver enkelt kreativitet og format du kan angi poenget ditt på kartet (eller flere poeng).

4. Forbered bannere og destinasjonssider. Formater: 728 × 90, 240 × 400, 300 × 250, 300 × 300, 160 × 600, 320 × 50 og 320 × 100. Ikke alle disse formatene er pålagt å starte, men vi anbefaler å forberede en komplett liste, det vil tillate deg å få større dekning.

Yandex er en ganske streng entreprenør når det gjelder moderering av bannere, hvis dine reklamer ikke oppfyller de tekniske kravene - det vil ikke være mulig å være enig. Vær forberedt på å gi dokumenter og lisenser som bekrefter aktivitetene dine, gjør riktige annonser, ikke glem det faktum at teksten på banneret må lese fritt. Hvis du annonserer en kampanje, spesifiser deretter deadlines. Hvis du annonserer et lån, spesifiser deretter bankdetaljer og så videre.

Merk:

• Regler for å legge inn annonsering på Yandex. Krav til salgsfremmende materialer: https://yandex.ru/legal/adv_rules/
• Små kreative anbefalinger: På banneret angir du kampanjen og produktbildet. Ikke overbelast banneret med tekst, ikke gjør lang animasjon (2/3 bilder nok), bruk på banneret som motiverer til handlingen av knappen: "Kjøp", "Mer", "Lær mer" og lignende.

5. Forbered alle materialer, bestemme med målretting, du må konfigurere en reklamekampanje i grensesnittethttps://display.yandex.ru/. Grensesnittet er enkelt, intuitivt, store vanskeligheter oppstår ikke med ham både i erfarne annonsører og nybegynnere.

6. Neste analyserer du kurset på kampanjen, om nødvendig, endre reklame, destinasjonssider. I "Statistikk" kan du se: CTR på bannere, demografiske data, antall tegninger, gevinster, gjennomsnittskurs og mange-partier. Gjør en rapport om hva som var planlegging og hva som var som et resultat.

Vi håper at materialet vil være nyttig for lanseringen av dine første vellykkede annonseringskampanjer.

I denne transkripsjonsvideoen vil vi snakke om oppdateringen av Yandex. Auditoria Service og en ny målretting, som dukket opp i denne tjenesten - hyperlockal målretting.

Denne målrettingsmetoden vil elske offline virksomhet, som avhenger av plasseringen (steder).

Skaper et segment av publikum i Yandex. Arudentiary service basert på geolocation

La oss lage et segment basert på denne metoden for målretting, og etableringen av annonser vil ikke være for offline virksomhet - de er allerede i stand til å formidle sitt løfte til målgruppen.

For å skape et segment må du gå til https://audience.yandex.ru/ og gå under påloggingen der du har en reklamekampanje i Yandex.direct. Dette er imidlertid ikke fundamentalt - det opprettede segmentet kan overføres til en annen pålogging.

Hvis du fortsatt ikke har noen opprettede segmenter, så vil du se dette bildet. Hvis du har dem, så vil du se tabellens semblance - navnet på segmentet, dens dekning, hvor dataene er oppnådd.

For å opprette et segment må du klikke på Create Segment-knappen, og du vil se at det er to grupper, på grunnlag av hvilke data du kan lage segmenter

1.) Dine data er nedlastet data, kundens data:

• telefonnummer,
• e-post adresse,
• enten mobilenheter ID.

La meg minne deg om å lage et slikt segment, du må minst 1000 kontaktdata i filen;

2.) Basert på Yandex-data:

• dette er dataene i disken på nettstedet ditt (og du kan opprette et publikumsegment basert på publikum til besøkende til nettstedet ditt),
• appMetrica data (samme meter, bare for mobilapplikasjon),
• og den nye målrettingsmetoden er geolocation - det er nå i beta-modus. Her må vi klikke her.

Vi klikker og ser at vi har et slikt grensesnitt, sammen med kartet over regionen din, hvis du tillater Yandex å bestemme din plassering.

Antagelser

For å gjøre det lettere for oss å skape et segment av publikum, la oss gjøre en rekke forutsetninger. Anta at jeg er eieren av en taxi klasse taxi, det vil si jeg har en premium nivå maskin, og jeg som en annonsør, jeg vil vise sin reklame for folk som ankom i byen Moskva.

Samtidig forstår jeg at Moskva kan komme til Moskva, for eksempel å komme til jernbanestasjonen, eller gjennom flyplassen, eller busstasjonen. Men på grunn av at jeg har en representativ klassebil, tar jeg en antagelse om at folk som trenger tjenestene mine, oftest flyr på fly.

La oss legge til plasseringen av flyplassene Moskva. Legg til en flyplass for å forstå hvordan alt fungerer.

Legge til bementer for hyperlockal målretting

Klikk på Legg til plasseringsknappen - vi kan velge å finne eller legge til en liste. La meg vise at det vil være hvis du klikker på Legg til en liste - du kan legge til en liste over adresser - adresse eller koordinater. Hvis du ikke har disse dataene, eller du er ubeleilig å bruke denne metoden, så er det bedre å velge måten å finne, og jeg bruker denne metoden også.

Vær oppmerksom på at søket bare går i det synlige området på kartet.

Og slik at det var lettere for meg å finne et sted fra en annen region, kan du enten trykke påbestillingen og prøve å opprette (Moskva åpnes som standard), eller redusere kartet til denne størrelsen slik at byen Moskva er tilgjengelig i det.

I søkestrengen introduserer jeg Domodedovo, vi ser at vi har ett søkeresultat, og hvis jeg klikker på det, vil hinten bli utgitt at plasseringen er lagt til i segmentet. Du kan også legge til alle adresser på stedet. Klikk - og poenget ble lagt til.

Endringer i dekning og valg av publikum

Vi kan nå øke for å sikre at det faktisk er Domodedovo flyplass.

• Jevnlig besøkt
• Nå er det
• Var om noen dager på dette stedet.

La oss lurer på hvilket publikum jeg velger om jeg legger avkrysningsruten på regelmessig besøk.

Sannsynligvis vil jeg velge ansatte som jobber på denne flyplassen. Denne avkrysningsboksen er veldig nyttig for de som er engasjert i mat - en kafé på flyplassen, eller levering av mat. Og likevel, hvis jeg setter denne avkrysningsboksen, er det mest sannsynlig at det er startet på andre drosjesjåfør som kommer til Domodedovo flyplass for å finne kunder.

Hvis jeg velger nå, vil dette segmentet falle de som er spesielt for øyeblikket på flyplassen. Her, selvfølgelig, de som regelmessig besøker denne plasseringen, faller også. I dette tilfellet er jeg interessert i folk som kan være en gang på dette stedet, for eksempel fløy de til flyplassen, så jeg vil sette denne avkrysningsboksen.

Tredje vei - Denne avkrysningsboksen er veldig nyttig for de som har fornybare produkter, for eksempel bleier. Og hvis vi er som annonsører av bleier har allerede gjennomført forskning, og funnet ut at våre produkter er behov for hver uke. Deretter, med hjelp av dette flagget, kan vi stille inn på publikum, som for eksempel var i Auchan (supermarked) for en uke siden, og viser annonsen din at et nytt merke av bleier kom ut.

For meg som eier av Service Taxi Service, er den andre avkrysningsboksen nå plassert på Domodedovo Airport.

Klikk for å lage et segment, før dette må du skrive inn navnet på segmentet. Vi ser at segmentet dukket opp. Om nødvendig kan det omdøpes (ved å trykke grundig til høyre).

Vi ser at dekningen fortsatt er tom. Datatype - Geolocation (hvor vi får data fra). Status - behandlet. Når statusendringer klar (vanligvis etter 30 minutter), vil vi se mengden dekning. Og hvis dekning er mer enn 1000, kan vi tilpasse annonsering i Yandex.Direct-tjenesten og skape et lignende segment basert på dette segmentet. (Slik konfigurerer du et lignende segment)

Dette er oppdateringen i Yandex. Auditoria Service. Jeg tror denne nyheten vil ha mange å smake. Pass på å bruke!

Du har lest transkripsjonen (tekstversjon) video. Video Du kan se i begynnelsen av artikkelen.

Med deg var Denis Gerasimov. Sørg for å abonnere på kanalen min, det vil bli mange flere interessante videoer. Ha det!

Hilsener!
I dag vil jeg fortelle deg om den kvalitative typen geotargeting, som allerede har blitt brukt i ganske lang tid i Google AdWords, Facebook, men bare ved utgangen av 2016 var representert av Yandex. den hyperlockal målretting (sirkler) I henhold til publikums segmenter.

Hyperlockal målretting (sirkler) tillater annonsører å målrette mot en bestemt adresse: Vi kan sette et punkt på kartet (angi adressen) og bestemme radiusen til sirkelen fra 500 m til 10 km. Og allerede for et gitt publikum for å vise noen annonsering, eller gjøre justeringer.

Et eksempel i praksis.

Eieren av sin egen restaurant, butikk, kaffebarer kan tiltrekke seg nye kunder som jobber, lærer i trinn tilgjengelighet eller kom gjennom nærmeste hotell, vandrerhjem.

Et annet eksempel: Du har produksjon og for en rekke rom befant deg, du kan skape et unikt frakttilbud i svært kort tid.

For alle disse klientene kan du lage en egen reklamekampanje med et fristende tilbud, som bare skal orienteres for dem.

Sette Geo-målretting

For å begynne å opprette må du gå til din Yandex Direct-konto.

I Yandex Direkte åpner vi siden av "styretjenestene" i øvre høyre hjørne og velger publikum der.

I Selv Yandex publikum lag et geo-målrettingssegment bare:

Trykk på "Opprett segment" -knappen

Velg Geolocation Item.

Menyen på publikums geolokale segmentet åpnes.

1. Vi skriver inn navnet på segmentet.

2. Da må du spesifisere plasseringen for GEO-målretting, det er ett eller flere poeng (adresser) på kartet hvor sirkelen skal beregnes.

3. Angi radius, det kan konfigureres i området fra 500 meter til 10 km.

4. Konfigurer kommunikasjonen til publikummed beliggenhet kan være 3 måter:

Jevnlig besøker(Velg hvor mange dager) i uken. Torrowe retning.

Liv (jeg pleide å vise at det skjer 6 dager i uken)

Virker

Merk: Før du trykker på "Opprett segment" -knappen, kontroller du innstillingene riktig, fordi Etter å ha opprettet et segment i Yandex-publikum, er det umulig å endre det, bare fjerne og opprette en ny

Etter at du har trykket på knappen "Opprett et segment" Yandex begynner å samle publikum.

• Behandling av publikum Geotargeting i gjennomsnitt det tar fra 30 minutter til 2 timer.

• Etter behandling status segmentet publikum endringer fra "Bearbeidet" på "Klar", hvis alt er greit.

Status "klar" segmentet av hyperlockal målretting

• Og på statusen "små data", hvis Yandex samlet et segment på mindre enn 1000 brukere.

Statusen for "få forespørsler" av segmentet av hyperlockalmålingen

Hvis dette skjer for å slette dette segmentet og opprett et nytt segment med andre innstillinger, utvider du dekningsradiusen eller endrer tilkoblingen til publikum med et sted.

Etter å ha behandlet segmentet av publikum, kan du begynne å sette opp til Yandex Direct.

Vi har 2 alternativer for bruk av det resulterende publikum:

For søkefrekvenser justering

For ry-målretting og / eller justering ved å vise det opprettede segmentet

Sette målet for R.

Vi går til kampanjen som du må spørre hyperlockal målretting på.

Gå til annonsegruppene og klikk på "Rediger gruppe" -elementet.

Vinduet åpnes med vilkårene for valget av publikum, klikk + "Legg til tilstand".

Vi skriver inn navnet på valget av publikum.

Velg det opprettede segmentet av publikum.

Merk:

Den hyperlokale målet i Yandex Direct bør være i geografisk målretting. Han smalte dermed dekningen av vår geolocation. Hvis segmentet ikke går inn i Geotargeting, blir det ingen show

Rate justering.

Også, som med en målretting for det, må vi gå til å redigere en gruppe annonser.

Vi velger "Prisjustering" Klausul klemmer "Endre" -knappen i vinduet som vises, klikker på "Stille inn forholdene".

(Du kan også gå dit fra siden med listen over kampanjer, nederst på siden i "General Lists" -delen.)

Etter det, så vel som i målrettingsinnstillingen, trykker du på en ny tilstand, velger det opprettede publikumsegmentet.

Deretter vil vi i justeringene ha en skapt tilstand som den skal justeres på.

Flere nyanser.

Hvis du jobber som byrå for å dra nytte av det opprettede publikum, må du få tilgang til kontoen som den skal brukes i fremtiden

Hvis du velger 2 alternativer for kampanjen: etter viktige forespørsler og ved valgforholdene i målgruppen i en erklæring, vil systemet automatisk velge i hvert tilfelle, vist på forespørsel eller etter betingelse. Når du velger, er systemet avhengig av en rekke faktorer (priser, clisability prognose, etc.)

Nå, alle disse kunnskapene skal være nok til å sette opp en hyperlovende målretting for reklamekampanjer og finne ut hva det er relevant for virksomheten din.