Krav til reklamemateriell. Yandex Direct: nye auksjonsregler eller CTR-saker! Direkte plasseringsregler

Når en person blir møtt av kjole, er det også det generelle resultatet reklamekampanje avhenger av hvor effektiv annonsen er. Tross alt bestemmer hans leseferdighet, attraktivitet, samt tilstedeværelsen av grunnleggende forhold forholdet og antall transaksjoner i fremtiden. Derfor vil vi i dag snakke om hvordan du lager en effektiv annonse i Yandex.Direct.

Kanskje det ikke er en hemmelighet for noen at klikkfrekvensen, ellers CTR, avhenger direkte av hvor profesjonelt tekstblokken er sammensatt, hvilke utvidelser den skiller seg ut i, hvordan den skiller seg ut blant konkurrentene og annen informasjonsstøy på nettet.

Hvordan skrive en effektiv annonse

Så la oss gå videre til hovedtemaet i dagens samtale og prøve å lage kontekstuell reklame alene på Yandex.Direct. Som angitt i hjelpetjenesten for å jobbe med annonser, gir velkomponerte blokker deg mulighet til å påvirke riktig publikum, samt generere betydelige besparelser i penger brukt på plassering.

Elementer i en effektiv annonse

I flere års arbeid med kontekstuell reklame klarte jeg å lage en grunnleggende liste over nødvendige komponenter og metoder for å generere riktig annonse for Yandex.Direct. Anbefalingene som er oppført i dette materialet kan som regel brukes på annonser for nesten ethvert emne og fokus - ikke bare B2C, men også komplekse B2B-varianter.

Arbeide med overskrifter. I de fleste livshacks kan du finne råd om å duplisere nøkkelfrasen i tittelen. Det er vanskelig å være uenig i dette.

I tillegg til det faktum at fra et psykologisk synspunkt tiltrekker denne teknikken brukerens oppmerksomhet mye mer (når alt kommer til alt, finner han umiddelbart nøyaktig det han lette etter), i tillegg har overskriften som inneholder nøkkelen et dristig høydepunkt. Dette trikset øker sannsynligheten for å gå til nettstedet, og lar deg følgelig øke CTR.

Jeg vil ikke anbefale å kopiere nøkkelordet i tittelen nøyaktig slik det vises i annonsekontoen. Som vi kan se fra eksemplet nedenfor, er det stor sannsynlighet for at hele tekstblokken vil vise seg å være dissonant.

Bedre å skrive "Fiskestenger til lave priser", "Fiskestenger i Moskva", "Selge fiskestenger", bli kvitt selgerverbet.

Overholdelse av reglene for grammatikk, staving og tegnsetting.Kanskje gjelder dette avsnittet reklamemateriell, ikke bare på Internett. Enhver appell til målgruppe må oppfylle alle språkkrav. Blant annet må alle nye setninger i blokker begynne med store bokstaver, som kreves av reglene for det russiske språket.

Arbeide med tekster.Jeg prøver å fortelle deg mer om hvordan du kan lage selge tekstbeskrivelser senere. I mellomtiden vil jeg rette oppmerksomheten mot følgende viktige trekk ved tekster som skiller effektive annonser i kontekstuell reklame:

Også her må du vite når du skal stoppe, så jeg bruker aldri slanguttrykk som "freebie" eller "freebie". Etter min mening vil slike tilsetningsstoffer bare påvirke bildet av en respektabel annonsør negativt;

• last opp en gruppe søkeord til en tekstblokk / annonsegruppe;
• bruk den gyldne regelen, som sier at det skal være en annonse eller gruppe per setning.

Selv går jeg til det andre. La meg forklare hvorfor. For det første kan du på denne måten lage de mest målrettede annonseringsmeldingene ved å tilpasse teksten til publikums forespørsel. For det andre er en slik konto mye lettere å administrere. Det gjør det lettere å korrigere tekstblokker, sette ineffektive setninger på pause og analysere gjeldende plassering.

Annonseutvidelser. Jo større annonseenhetsstørrelse, jo viktigere informasjon kan du passe inn i den. Dessuten er en slik annonse mye mer synlig. Sammenlign for eksempel to forskjellige annonser. I den første erklæringen kan vi se:

Eller en annen annonse med et lignende emne for samme spørsmål:

Bortsett fra den andre tittelen, bruker ikke annonsøren noen ekstra verktøy. Slik går plasseringseffektiviteten tapt, klikkfrekvensen reduseres, og det er samtidig en risiko for å miste konverteringer. La oss snakke mer detaljert om hvordan vi kan utarbeide en tekstblokk kompetent og effektivt.

Vi lager en effektiv annonse i Yandex.Direct

Vær nøye med tittelen når du jobber. I henhold til Yandex-statistikk ser omtrent 80% av brukerne først på overskriftene, og deretter, hvis de er interessert, les teksten. Følgelig er det bare når overskriftene er klart definert at det kan forventes annonseklikk.

CTR avhenger direkte av relevans. Det er av denne grunn det er nødvendig å maksimalt sikre at tekstblokken samsvarer med spørringen som brukeren skriver inn i søkefeltet.

Hvis det er mulig, er det verdt å duplisere nøkkelordet ikke bare i tittelen, men også i teksten. Samtidig anbefaler jeg å erstatte uttrykket helt i begynnelsen av beskrivelsen. I dette tilfellet vil det i dette tilfellet vises en slags fargeaksent på søkeresultatsiden siden de riktige ordene vil bli uthevet med fet skrift.

For et mer komfortabelt arbeid, bør du bruke malgenereringsverktøyet, som ble opprettet spesielt for at brukerens nøkkelforespørsel skal erstattes i annonsen.

Arbeider med forskjellige annonseformater

I dag snakket vi om generelle retningslinjer for å skrive effektive annonser. I de fleste tilfeller er dette formater som består av tekst og en lenke til nettstedet. De brukes oftest i søk. Likevel er det verdt å vurdere nettverksformatene:

• bildeannonser,
• tekst og grafiske blokker,
• smarte bannere.

Når du arbeider med grafiske formater, er det nødvendig å bruke medfølgende bilder. Videre kan du bruke bannere og bilder i alle mulige størrelser for å maksimere dekningen.

Siden Yandex har testet forskjellige maler i det siste, anbefales det å utvide annonseenheter ikke bare i nettverkskampanjer, men også i søkeplasseringer. Legg derfor aktivt til bilder og videotillegg i annonsene dine.

Analyser mottatt statistikk, utfør annonseoptimalisering i tide og forvent et stort antall konverteringer! 🙂

Reklamemateriale lagt ut via Yandex.Direct må oppfylle kravene i dette dokumentet, samt kravene i dokumentet " Generelle bestemmelser... Krav til reklamemateriell ”lagt ut på Yandex på :. Disse kravene gjelder annonser, unntatt Smart Banner.

Erklæringen, unntatt presiseringer og hurtigkoblinger, må bestå av *:

1. For annonser, unntatt annonser som ble opprettet ved hjelp av tilleggsfunksjonaliteten "Annonsering mobile applikasjoner»:

Overskrift - opptil 35 tegn, inkludert mellomrom og skilletegn (unntatt punktum, komma, anførselstegn (\\ "), kolon, semikolon, utropstegn) og opptil 15 av følgende skilletegn: punktum, komma, anførselstegn (\\") , kolon, semikolon, utropstegn.

Samtidig, hvis det er teknisk mulig, kan det legges til en ekstra tittel i en slik kunngjøring - opptil 30 tegn, inkludert mellomrom og skilletegn (unntatt punktum, komma, anførselstegn (\\ "), kolon, semikolon, utropstegn) og opptil Følgende 15 skilletegn: punktum, komma, anførselstegn (\\ "), kolon, semikolon, utropstegn. Yandex garanterer ikke visning av tilleggstittelen;

selve teksten - opptil 81 tegn, inkludert mellomrom og skilletegn (unntatt punktum, komma, anførselstegn (\\ "), kolon, semikolon, utropstegn) og opptil 15 av følgende skilletegn: punktum, komma, anførselstegn (\\" ), kolon, semikolon, utropstegn;

2. For annonser som ble opprettet ved hjelp av tilleggsfunksjonaliteten "Annonsering av mobilapplikasjoner":

Tittel - opptil 33 tegn, inkludert mellomrom og skilletegn;

selve teksten - opptil 75 tegn, inkludert mellomrom og skilletegn;

4. URL-en som brukes i annonsen må samsvare med emnet for annonsen og fungere stabilt. Det er ikke tillatt å bruke en IP-adresse i stedet for et domenenavn.

5. Kontaktinformasjonen må være angitt riktig og uten skrivefeil, og setningen som er uttalt per telefon, må svare til teksten i annonsen.

bruk av utslipp (staveord med mellomrom mellom bokstaver) og bruk av ord skrevet med store bokstaver. Unntak er forkortelser som består av de første bokstavene i forkortede ord ("USSR", "GOST" osv.);

angivelse av telefonnumre, e-postadresser, postadresser, icq-numre eller andre online personsøksystemer;

bruker html-kode.

7. Opprettelse av et stort antall identiske annonser (med identisk tekst, nettsted, nøkkelfraser), inkludert i forskjellige kampanjer, betraktes som et forsøk på spam. Slike annonser vil bli avvist både under moderering og etter at reklamekampanjer har startet.

8. I tilfelle når displayreglene () gir muligheten til å vise en annonse med avklaringer og / eller hurtigkoblinger, må avklaringer og / eller hurtigkoblinger gitt av annonsøren være i samsvar med tekniske kravspesifisert i klientens webgrensesnitt.

9. I tilfelle når displayreglene () gir mulighet for å vise en annonse med et grafisk bilde inkludert (heretter - bildet), må bildet som annonsøren gir som en del av annonsen oppfylle de tekniske kravene til bildet (størrelse, filformat osv.), spesifisert i klientens webgrensesnitt, samt følgende krav:

9.1. Bildet må være av høy kvalitet, klart, uten komprimeringsgjenstander (bilder som er hentet fra bilder med lavere oppløsning ved hjelp av oppsampling eller interpolering aksepteres ikke).

9.2. Bildet i annonsen må samsvare med tittelen / teksten på annonsen, innholdet på siden som inneholder annonsen. Et bilde i en annonse må oppfylle kravene i gjeldende lov, inkludert lovgivning om annonser, samt krav til reklamemateriell presentert av Yandex, inkludert Yandexs annonseringspolicy.

tekst / logoer / vannmerker som opptar mer enn 20% av bildeområdet, med mindre teksten finnes på produktemballasjen (for eksempel: bokomslag, albumomslag, plakater) eller er innebygd i et skjermbilde av spill og applikasjoner;

bilder som konsekvent er assosiert med falske nyheter og annet "gult" innhold. For eksempel før / etter bilder, “problem” nakne kroppsdeler, oppriktige positurer osv.

intime bilder / bilder av intime varer.

9.4. Bildet kan ikke inneholde enfargefylling (områder av bildet med samme farge), som utgjør mer enn 20% av hele bildet, og / eller tomme områder uten bildeelementer.

12.1.1. Av generell regel kan ikke aksepteres for plasseringsannonsemateriale med inkluderte lenker som inneholder en omdirigering, det vil si omdirigere brukeren automatisk / tvang til en annen adresse på Internett (\\ "Redirect \\"). Omadressering er tillatt, for eksempel i følgende tilfeller, forutsatt at omdirigering utføres ikke mer enn tre ganger på rad:

(b) omdirigere til domenespeil;

(c) Viderekoble med endring i protokoll (for eksempel fra http: // til https: //).

12.1.2. Det anbefales å bruke ADFOX-tellere og UTM-koder for å plassere reklamemateriell. Yandex garanterer ikke muligheten for teknisk integrering av andre verktøy for beregning av statistikk, eller deres ytelse. Yandex forbeholder seg retten til å forby bruk av tredjepartsverktøy for beregning av statistikk av sikkerhetsgrunner, så vel som av andre tekniske grunner.

Fra 1. september 2015 vil Yandex etablere nye auksjonsregler for alle spesialtilbud og garanterte inntrykk. Hva vil være nytt der, og hvordan det vil påvirke alle annonsører, la oss nå finne ut av det.

Hvis du noen gang har plassert kontekstuell reklame i Yandex, vet du at penger belastes for hvert klikk på annonsen, men her beregnes dette kostnad per klikk - dette er spørsmålet som Yandex-spesialister nylig har gjennomgått.

I den offisielle publikasjonen fra Yandex http://adv.ya.ru/2413 sies det at hovedinnovasjonen har blitt mer prioritert for annonser med indikatorer av høy kvalitet.

Tidligere har Yandex tilsynelatende aktivt forfulgt det maksimale budet, og foretrakk å vise de annonsørene som setter det høyeste budet per klikk i annonseringskampanjen enn de med et lavere bud, men høyere CTR ().

Nå gikk det opp for ham at han mistet noe av fortjenesten ved å favorisere mindre klikkbare annonser, og han fulgte Googles vei ved å øke CTR og sidekvalitetspoeng i auksjonsformelen for til slutt å maksimere CPM-fortjeneste.

Hvis tidligere sidekvalitetsindikatoren (produktivitet) spilte en liten verdi (og umiddelbart etter utseendet, hevdet Yandex at det ikke ble tatt hensyn til i det hele tatt i CPC-formelen og kun var en informasjonsindikator), vil nå innflytelsen økes merkbart.

Hvem trenger å stamme

Først av alt, for de som har indikatorer for dårlig kvalitet: lav CTR og lav produktivitet ().

Fra 1. september kan satsene øke kraftig, og dette vil uunngåelig føre til budsjettoverskridelser - pengene vil begynne å gå raskere.

Det er også fornuftig å analysere reklamekampanjene sine for de annonsørene som har høy konkurranse i sin nisje: Tross alt vil konkurrentene absolutt revidere reklamekampanjene sine og vil kunne holde seg høyere for mindre penger og derved gi seg selv et konkurransefortrinn.

De samme annonsørene som i utgangspunktet brukte tid og penger på å opprette reklamekontoer og nettsteder av høy kvalitet, vil i de fleste tilfeller føle avkastningen på disse investeringene, siden kostnadene for plassering for dem tvert imot vil redusere. Det blir lønnsomt å ha en tilpasset annonsekampanje og et pent nettsted.

Hva å gjøre?

Det er ingen grense for perfeksjon, så du kan revidere nåværende kampanjer, samle negative søkeord for å øke MDG, bli kvitt ulønnsomme søkeord og annonser og jobbe med nye tekster.

Vær oppmerksom på at prisene for alle spesialtilbud nå vil vises i grensesnittet:

Så jeg anbefaler å lese artikkelen igjen, der jeg prøvde å fortelle deg hvordan du virkelig kan spare 90% eller mer av annonseringsbudsjettet - og handle, siden det er mindre enn en uke igjen til 1. september 2015 på tidspunktet for utgivelsen fra Yandex.

Nyttige råd: Hvordan kan du raskt legge til en bokmerke for en nyttig artikkel i nettleseren din: bare trykk "CTRL + D" på tastaturet og "Fullfør" -knappen, den fungerer i de fleste nettlesere, sjekk den nå!

Blogg - Sergey Arsentiev 📈

• 2588
• 20. april 2016

• 20. april 2016

Vi plasserer det både i tittelen og i annonsen.

Kjøperen stiller et spesifikt spørsmål og ønsker et spesifikt svar. Hvis du leter etter “kjøp møbler "Hvilken overskrift vil mest sannsynlig fange oppmerksomheten din?

"Engros møbler"
"Kjøp møbler fra oss!"
"Internettmøbelbutikk"

Enig, dette vil være den der ordene du selv skrev inn er til stede. Videre vil Yandex nøye markere dem med fet skrift. Og ja, dette er en annen fordel med å inkludere spørsmål i teksten. Sammenlign hvordan annonsene nedenfor ser ut og hvilken som er mer merkbar.

Alt for lenge viktige spørsmål, for eksempel "kjøp billige skapmøbler i Cheboksary", bruker den viktigste delen av forespørselen i overskriften, og inkluderer resten av ordene i teksten.

Nøkkelord kan avvises: "kjøp", "kjøp". Yandex vil også markere i fet skrift synonymer av ord som finnes i forespørselen.

■ Yandex Direct-regel nr. 2. Nøkkelforespørselen er i begynnelsen.

I begynnelsen var det et ord, og det var stikkordet. Den andre regelen er en fortsettelse av den første og påvirker synligheten til annonsen. Det viktigste i kontekstuell reklame er å svare på kjøpers spørsmål, og det er bedre å umiddelbart. Kjøperen vil legge merke til og sette pris på.

■ Yandex Direct-regel nr. 3. 1 nøkkel - 1 annonse

Legg merke til denne regelen selv. Det er motvekten til latskap.

Det bør være en annonse for hver nøkkelforespørsel! Og noen ganger, hvis du eksperimenterer med A / B-testmetoden *, kan du se lenken for mer informasjon.

Hvorfor er det viktig:

hver annonse vil fungere.

Én annonse for flere spørsmål reduserer effektiviteten til de fleste av dem. Vanlige ord og mangel på uthevede nøkkelfraser gjør det usynlig. Denne tilnærmingen viser en motvilje mot å investere tid, og resultatet vil være passende.

Vis respekt for hver forespørsel - og du vil motta Yandex Direct av høy kvalitet og en fornøyd kunde.

■ Yandex Direct-regel nr.4. 1300 annonser per kampanje

Regelen følger av den forrige. Selvfølgelig er 1300 gjennomsnittlig. I Yandex Direct varierer antall annonser avhengig av bransje, servicesektor og dine mål. Men dette tallet minner oss bare om at vi gjør en egen kunngjøring for hver forespørsel.

Disse reglene er grunnleggende og obligatoriske. Følgende er reglene for de som ønsker å jobbe profesjonelt for Yandex Direct.

■ Yandex Direct-regel nr. 5. Vi jobber etter prinsippet ODC

O - tilbud

For å selge noe, må du tilby noe. Og tilbudet skal være "velsmakende" - gunstig for klienten. Dette kan være:

god pris (i sammenligning med konkurrentene eller lignende modeller);

levering i Russland eller en bestemt region (tillegg - "gratis levering" eller "levering til gulvet" vil bli en forbedring av "godheten" i tilbudet);

rabatter fra 50% og mer (ifølge statistikk fungerer rabatter mindre enn 50% i elektronisk annonsering dårlig), bruker også ordene "handling", "salg";

bonus (en gave til hovedproduktet, for eksempel et sett med vinterhjul til en bil)

service (gratis måling - for dører, installasjon - for husholdningsapparater, erfarne montører - for møbler).

Kort sagt, alt som vil gjøre forslaget ditt "smakligere" sammenlignet med resten.

D - frist

Tidsbegrenset tilbud har vist seg å oppmuntre til å kjøpe sterkere. Spesifiser spesifikke vilkår mens rabatter eller den angitte prisen er gyldige. For eksempel:

innen utgangen av måneden (som gjør at annonsen kan brukes flere ganger) eller "innen utgangen av mai / juni / september" (hvis spesifikasjoner kreves)

til sesongslutt.

Inkludering av frister er valgfri, men det "skynder" kjøperen å gjøre et kjøp og påvirker en positiv beslutning.

C - oppfordring til handling (oppfordring til handling)

Det er lettere for folk å gjøre når de blir bedt om det hva å gjøre. "Klikk", "finn ut her", "mer" - dette krever å klikke på lenken og gå til siden.

Du ender opp med:

■ Yandex Direct-regel nr. 6.Vi følger prinsippet om å være spesifikk

Alle vanlige uttrykk har lenge blitt kjedelige for forbrukeren. " Lav pris"," Stort utvalg "," store rabatter"- alt dette gjør at du ikke lenger vil gå i butikken. Vi bruker i stedet:

pris fra 990 rubler. (eller, aerobatics - 987 rubler, tall uten avrunding skaper inntrykk av at noen virkelig teller);

rabatter på opptil 60% (vi minner om at under 50% ikke fungerer);

1500 gjenstander (60 modeller) osv.

Spesifikke tall inspirerer kundens tillit, setter ham opp for et kjøp.

For eksempel,

Når du legger ut spesifikk informasjon, må du sørge for at lenken fører til siden med den angitte modellen, og at prisen samsvarer med annonseteksten. Når du snakker om rabatter eller salg, ta kunden til siden med detaljert informasjon om handlingen. Eller et fremtredende banner på hjemmesiden.

■ Yandex Direct-regel nr.7.Jo lenger teksten er, desto høyere kostnad per klikk

Denne regelen er ny for Direct, prøv å huske den når du skriver. Han har en løsning. Hvis annonsen din er så god at CTR går utenfor skala, vil CPC naturlig falle. Så hvis du velger mellom lengde og kvalitet, velg Yandex Direct av høy kvalitet.

Vi skriver Yandex Direct-annonser

Manuelle annonser er tidkrevende. Autodirect5-tjenesten hjelper med å automatisere prosessen. Han tilbyr tekster basert på reglene som presenteres. Du velger passende maler og justerer dem for ditt produkt, priser og betingelser.

■ Vi velger maler til høyre: merk dem med avkrysningsruter og trykk på "Velg" -knappen. I feltet til venstre gjør vi endringer. Forespørselen settes automatisk inn i malen.

Som et resultat av å følge smarte regler får vi:

• det eksakte svaret på nøkkelforespørselen. Vi vekker oppmerksomhet fra kjøperen og bygger tillit.
• lave kostnader per klikk. En riktig konfigurert Yandex Direct er flere ganger billigere.
• salgs- og konverteringsvekst. Spesifikke tall fører til kjøperens side klar til kjøp.

Som et resultat av forsømmelse av reglene får vi:

noen få tekstlinjer som bare vil skumme.

Yandex Direct-tekstkrav

Disse reglene er basert på mange års erfaring fra spesialister. Bruken av dem utelukker ikke bruk avsunn fornuft og grunnleggende grammatikk!

I tillegg til dem er det offisielle Yandex Direct-regler for å opprette annonser:

• tittelstørrelse opp til 33 tegn, inkludert mellomrom og skilletegn;
• tekststørrelse på opptil 75 tegn, inkludert mellomrom og skilletegn;
• klar definisjon gjenstand for reklame (produkt, tjeneste);
• ord med superlativer (best, nyeste) skal bare brukes hvis det er en passende konklusjon om fordelen;
• tilleggsregler for visse typer varer og tjenester.